俄羅斯:電子書閱讀器市場漸入佳境

　　據俄羅斯電子媒體專業研究機構J’son & Partners Consulting公司提供的結果，2007-2010年以來俄羅斯的電子書閱讀器市場增長了100倍。主要的閱讀器來自德國的Pocketbook (40%) 和日本的 Sony (29%)。最為普及的閱讀器價格在9000-17000盧布（大約300-550美元）。預計，由于面板企業的劇烈競爭，2011年的閱讀器價格將下降到6000-7000盧布（200-230美元）。2009年，俄羅斯合法的電子書市場為150萬美元，平均一本書的價格為28盧布（0.93美元）。2010年合法的電子書市場可能增加30%，達到195萬美元。由于盜版，估計2009年造成的版權損失高達1000萬美元，是合法市場的6.6倍。
　　
　　俄羅斯電子書閱讀器市場前景看好
　　
　　
　　俄羅斯的電子書閱讀器市場是當今便攜電子產品中成長最快的板塊之一。2007年閱讀器銷售了近2.5萬臺，2008年實現銷售6萬臺，到2009年銷售了25萬臺，2010年的銷售則達到44萬臺。
　　俄羅斯閱讀器的銷售一直是以互聯網商5543d1da01b231de37b710bd78ffaab5b55a4a0f05b2adcc39b0bcf79b7da7dc店和專業電腦商店為主。2009年，許多國內最大的數字產品零售商統統開始搶占閱讀器市場。但是，超過50%的閱讀器依然是通過小型互聯網商店和數字產品非連鎖商店售出的。俄羅斯市場上主要的閱讀器來自德國的Pocketbook (40%) 和日本的 Sony (29%) 。其他生產商如Lbook占有市場的12%，ORSiO占有市場的9%，TXT.Book僅占有5%的市場。
　　
　　
　　2011年有望看到閱讀器價格下降
　　
　　TXT.Book生產的Explay閱讀器是俄羅斯市場上最便宜的，平均價格只9000盧布（約合300美元）。Lbook的閱讀器
　　平均價格為10000盧布（約合330美元），ORSiO的b731價格為11000盧布（約合365美元）。
　　
　　低價板塊的閱讀器，如Explay、TXT.Book、Lbook Reader和 PocketBook，在2009年末至2010年初紛紛開始提高價格（在金融危機背景下零售商利用了節日期間的巨大需求），之后的價格又回穩在起初水平或者稍有提高（如TXT.Book）。相反，ORSiO的b731的價格有所跌落，從14000盧布降到了11000盧布，下降幅度達21%；而Sony 和PRS-505的價格提高了6%。總體來說，俄羅斯閱讀器市場上除了ORSiO品牌有過明顯的價格下降以外，其他品牌都基本上保持平穩，沒有價格下降的表現。
　　正如業內分析家指出的，影響閱讀器價格構成的主要因素在于電子墨水（eInk）顯示屏的價格，而電子墨水顯示屏普遍用于所有的閱讀器。臺灣元太科技（Prime View International，PVI）一直是這一產品的核心技術的掌控者。但是，2009年3月，臺灣友達光電（AU Optronics）收購了美國的SiPix Imaging，掌握了31.58%的股份，成為最大的LCD生產商。2010年，AU Optronics計劃大幅增加SiPix的產品，占領世界閱讀器市場。
　　專家預測，由于閱讀器配套生產者之間的競爭，2011年將會看到閱讀器最終價格的下降。俄羅斯市場可以期待6000-7000盧布（約合200-230美元）的閱讀器價格，隨之會出現閱讀器銷售猛升的局面。
　　
　　電子書盜版助推閱讀器市場銷售
　　
　　俄羅斯市場的電子書價格明顯低于同類紙質圖書，然而，大多數電子書都可以在互聯網上免費得到。換句話說，俄羅斯的電子書市場可以明顯地分為合法市場和盜版市場。
　　電子書的合法市場在俄羅斯并不大，剛剛起步，市場份額十分有限。2005年，這一市場只有60萬美元，2008年達到90萬美元，2009年按照每書28盧布（約合0.93美元）的平均價格計算達到150萬美元。2010年這一數字估計增長到195萬美元，增幅為30%。
　　電子書合法市場的主要企業有LitRes，以及最大的在線書店Ozon.ru和 Books.ru。
　　俄羅斯的電子書盜版市場遠遠大于合法市場。據估計，2009年的盜版市場給權利人造成高達1000萬美元的損失。就是說，由于閱讀器持有人從互聯網上免費下載電子版，電子書合法市場的收入不到1/6。俄羅斯有著浩大的電子書資源提供者，如lib.rus.ec 和 flibusta.net。這些網站是俄羅斯盜版市場的主要驅動器，它們為讀者提供了無限的選擇空間。由此可見，俄羅斯閱讀器市場、電子書市場與國外市場有著根本的不同，受盜版市場的刺激，即使在金融危機期間，俄羅斯的閱讀器市場依然銷售火暴。
　　
　　3%的俄羅斯人手里有閱讀器
　　
　　全俄輿情中心（ВЦИОМ）于2009年5月和2010年9月完成一次關于電子書閱讀器的調查統計。調查是在俄羅斯境內42個省區、140個居民點的1600人中進行的。
　　據全俄輿情中心的調查統計資料，3%的俄羅斯居民買了電子書閱讀器，7%的居民在使用閱讀器，11%的人經常通過電腦、電話等方式閱讀電子圖書。同時，也有很大一部分居民（39%）從來沒有聽說過“電子書”，還有39%的居民表示拒絕使用閱讀器。
　　需要說明的是，全俄輿情中心統計資料中的“電子書”指的是通過專門閱讀器閱讀的電子書，而不是其他數字形式的電子書。使用各種電子設備進行閱讀的居民為接受調查人數的18%。這一數據與“列瓦達調查中心”的16%的結果基本吻合。
　　全俄輿情中心指出，閱讀器使用者中最大的群體是具有高等教育學歷的18-34歲的年輕人。被調查者中的11%打算購買閱讀器，79%的人沒有購買計劃。絕大多數老年人和學歷不高的俄羅斯人沒有“電子書”的概念，當然更不會有購買的愿望。有1/3的被調查者對閱讀器給予肯定的評價，而52%的人表示不知道該如何評價。