元旦助推賀歲 半月票房12億

進入2015年1月，全國電影市場并未如往年一般出現(xiàn)退潮，大盤反而更加火熱。2014年末賀歲檔的失利，使市場能量積蓄下來，并在元旦引爆，助推今年1月上半月的市場成績創(chuàng)下歷史最佳。

大盤方面，2015年1月上半月，市場一直保持在單日4000萬元以上的水平運行，且單日票房5次破億，相比去年僅元旦一日勉強過億的情況要好很多。整體來看，整個半月市場共計產出票房超過12億元，較去年增幅高達52.4%;觀影人次達到了近3400萬，比去年同期多出1144萬;放映場次則為190.6萬場，比去年同期增長33.9%。

新片、老片齊發(fā)威

2014年12月，《太平輪》與《一步之遙》的接連失利使賀歲檔的成績未如預期，市場甚至出現(xiàn)了一定程度上的倒退，好在年底上映的幾部電影表現(xiàn)出色，其中尤以《智取威虎山》為最。

《智取威虎山》1月上半月再取3.68億元票房，成為本期的單片票房冠軍。該片最高單日票房產出是在元旦當日取得的8700萬元，從側面反映出了其優(yōu)良口碑及長線走勢。于12月31日提前上映的《十萬個冷笑話》也在1月上半月取得了過億票房，成為了繼《喜羊羊與灰太狼》系列與《熊出沒》系列后，第三個電影票房過億的國產動畫品牌。

新片方面，1月4日上映的《博物館奇妙夜3：墓葬之謎》以2.28億元排名票房半月榜亞軍。作為一部典型的好萊塢合家歡電影，該片為今年的進口片開了一個不錯的頭，以目前的走勢來看，最終票房突破3億元應該問題不大。

作為陳正道導演進入內地市場的第三部商業(yè)片，國產奇幻喜劇《重返20歲》自1月8日上映起便備受好評。憑借在觀眾中的超好口碑，該片走出了一條票房長線。截至發(fā)稿日，《重返20歲》累計票房已超過2.45億元。而同日上映的《一代宗師3D》在1月上半月也收獲了5000萬元票房，超過之前《大鬧天宮》的4700萬元，刷新了重映華語片的票房最高記錄。

整體來說，憑借老片的優(yōu)異續(xù)航和新片的亮眼開局，電影市場在1月上半月實現(xiàn)了高速增長。在放映總場次環(huán)比增長1.2%的情況下，雖然觀眾人次和票房產出相比去年12月下半月略有下降，但考慮到檔期本身的市場差異，可以說今年1月上半月的市場表現(xiàn)毫不遜色于2014年末的賀歲檔。而在接下來的情人節(jié)和春節(jié)期間，國產片將集中推出，尤其是春節(jié)檔將有8部重量級新片同日開映，不知這樣的“一鍋亂燉”能否助推今年春節(jié)檔票房直取20億元大關？

院線票房下滑 影院增長減速

受制于大盤整體走勢，今年1月上半月的院線票房較去年12月下半月有所下滑，但作為賀歲、春節(jié)檔中段過度檔期的1月，能保持現(xiàn)有水平已算相當不錯。萬達與中影星美是本期僅有的兩條票房過億院線。深圳中影南方新干線票房9154萬元，排位上升至第三，廣州金逸珠江則下滑兩位至第六，大地院線的排位也下降一位至第五名。

影院方面，北京耀萊依舊一騎絕塵，其也是本期唯一一家票房超過400萬元的影院，排名其后的首都華融、深圳嘉禾與博納悠唐，票房也都超過了300萬元。相比去年12月下半月，1月上半月的影城票房榜中，一線城市影院的比重下降不少，很多二三線城市影院成功躋身全國影院票房百強。此外，1月份影院建設速度開始減緩，整個上半月全國新建影院不到20家，相比去年冷清了許多。