MySpace的墮落

　　春天的氣息漸濃，但對(duì)于曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)無(wú)二的社交網(wǎng)站MySpace的員工來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬天還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束——他們甚至看不到任何希望。
　　1月12日，剛剛上任的CEO邁克·瓊斯就宣布裁員近五百人，幅度達(dá)到50%，同時(shí)還宣布，新聞集團(tuán)正在考慮分拆或出售MySpace。就在同一天，其中國(guó)辦事處也裁員三十多人，總裁魏來(lái)也在其列，公司只剩下十人左右。更糟糕的是，作為MySpace核心業(yè)務(wù)的MySpace音樂(lè)公司在美國(guó)訪問(wèn)量下降了47%，其總裁霍爾特?fù)?jù)稱也會(huì)在近期離職。
　　和MySpace形成鮮明對(duì)比的是，他們?cè)?jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook總裁馬克·扎克伯格被評(píng)為了2010《時(shí)代》周刊年度人物，而且，F(xiàn)acebook現(xiàn)在擁有接近六億用戶，剛剛獲得了高盛5億美元投資，市場(chǎng)估值超過(guò)五百億美元。如果時(shí)光倒流，6年前，MySpace的創(chuàng)始人德沃夫和安德森一定不會(huì)相信，當(dāng)年自己嫌7500萬(wàn)美元收購(gòu)價(jià)太貴的Facebook，今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自己。畢竟，當(dāng)年被新聞集團(tuán)看好且收購(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)，可是MySpace。
　　2008年12月是個(gè)分水嶺：Facebook獨(dú)立用戶訪問(wèn)量超過(guò)MySpace，此后，F(xiàn)acebook的曲線一路急速上揚(yáng)，而MySpace則是平緩下跌。如今已是積重難返。
　　MySpace和Facebook的雙重命運(yùn)，其實(shí)早有跡象。在美國(guó)，幾乎每個(gè)青少年都會(huì)選擇加入某個(gè)社交網(wǎng)站。選擇MySpace曾是酷的象征，那里容許你自己設(shè)計(jì)頁(yè)面，加入音樂(lè)，用五顏六色的裝飾來(lái)宣揚(yáng)自己的與眾不同。但問(wèn)題隨之而來(lái)，年長(zhǎng)一點(diǎn)的人不會(huì)喜歡這種風(fēng)格，太輕浮了。相比之下，F(xiàn)acebook簡(jiǎn)潔的藍(lán)白色更加清爽。而且，一個(gè)更重要的原因是，被設(shè)計(jì)過(guò)度的MySpace主頁(yè)載入時(shí)間太長(zhǎng)，F(xiàn)acebook卻可以在很短時(shí)間內(nèi)打開(kāi)。
　　在被新聞集團(tuán)以5.8億美元收購(gòu)后，MySpace開(kāi)始了墮落之路。首先，在并入一家上市商業(yè)公司后，盈利是最重要的目標(biāo)，因此，MySpace開(kāi)始引入大量粗糙的廣告，而且這些廣告也讓他們的網(wǎng)站載入速度變得更慢。德沃夫曾無(wú)奈地說(shuō)，“我們關(guān)注的是利潤(rùn)，而Facebook重視用戶體驗(yàn)。”的確，扎克伯格即使在急需錢(qián)的創(chuàng)業(yè)初期，也堅(jiān)定地拒絕了低質(zhì)廣告的進(jìn)入，因?yàn)镕acebook更關(guān)心的是提供給用戶真正好用并且有價(jià)值的服務(wù)。在MySpace幾經(jīng)反復(fù)最終又選定以音樂(lè)娛樂(lè)為主打品牌，繼續(xù)依靠廣告來(lái)支撐自己的同時(shí)，F(xiàn)acebook已經(jīng)穩(wěn)步建立起了一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)，將自己打造成一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)應(yīng)用和人際關(guān)系的拓展來(lái)掙取利潤(rùn)，與用戶雙贏。
　　兩者的用戶群體與擴(kuò)張渠道也注定了今天的結(jié)局。被新聞集團(tuán)收購(gòu)后，主管MySpace的鄧文迪選擇了明星策略，讓各界明星進(jìn)駐MySpace。一開(kāi)始，這可以吸引那些年紀(jì)不大又容易被偶像蠱惑的粉絲，但是，明星和粉絲的關(guān)系永遠(yuǎn)不可能是真正的“社交”，而更像一種追隨與被追隨的關(guān)系，他們之間不可能建立起真正的友誼，這張網(wǎng)隨時(shí)可能會(huì)被戳破。與MySpace相比，F(xiàn)acebook可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打，他們從校園起步，從哈佛擴(kuò)展到常青藤聯(lián)盟再到全世界，這里的友誼關(guān)系相對(duì)更真實(shí)、也更堅(jiān)固。Facebook也有名人的頁(yè)面，但大多數(shù)人來(lái)這里，都是為了和現(xiàn)實(shí)中的朋友溝通。得益于這種戰(zhàn)略，他們的用戶群體平均素質(zhì)也要高于MySpace。而且，這種用戶網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越多地和他們的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)重合起來(lái)，所能激發(fā)出的能量要遠(yuǎn)高于MySpace。
　　這也許是MySpace的最大失誤，在定位上，它就已經(jīng)輸給了Facebook。當(dāng)后期它開(kāi)始示弱，轉(zhuǎn)向成為提供音樂(lè)和娛樂(lè)文化的平臺(tái)時(shí)，不管是戰(zhàn)略上還是心理上，它就已經(jīng)不再是Facebook的對(duì)手。