陳彤 新聞比大片更吸引人

　　眾所周知，國外互聯網人士評價互聯網的中國標準有兩個：其一，中國網站的首頁過于擁擠、信息量超大；其二是“target=blank”，即標題彈開新窗口。而造成中國網民習慣這樣上網的，就是陳彤和新浪。正是他制定了“首頁大信息量”和“標題開新窗口”這兩個極具個人特色的互聯網中國標準。就連雅虎進了中國也得放棄自己的美國標準，向中國的“門戶”們靠攏。
　　在陳彤看來，自己只是一個新聞的發燒友，“我更愿意接受這樣的評價，我不愿意接受其他過于正統的評價，但發燒友做到這個分上，當初真沒有想到。”
　　
　　從灌水開始
　　一個軟件公司嬗變為中國的第一門戶，故事充滿了戲劇性和歪打正著，還有早期所有互聯網公司所經歷的懵懂。
　　1993年，新浪網的前身——四通利方信息技術公司成立；1996年4月，四通利方組建國際網絡事業部，并推出利方在線網站，汪延是這個網站的第一功臣。
　　在新浪誕生的前一年，陳彤只是一個研二的學生。1997年春節，陳彤在中關村一個朋友的公司里第一次上網，當時互聯網剛剛進入中國，上網費用高，陳彤的研究生補助才200多，但有一個月他的上網費曾達到了1700多。
　　網絡的交流方式讓他吃了一驚。第一次到四通利方的體育沙龍，他很快發了一個罵足協掌門人王俊生的帖子《讓王俊生下臺吧》，用的筆名就是他后來經常用的名字，gooooooal。
　　從此，到體育沙龍去泡網也就成了陳彤生活中的一個固定節目。幾個月后，陳彤在網上結識了四通利方體育沙龍創始人李嵩波。陳彤暗示，如果讓他來做體育沙龍版主，保證訪問量提高10倍。李嵩波隨即在中關村小飯館“老四川”里請他吃了頓飯。吃完后，陳彤就正式成為了四通利方的體育沙龍版主。
　　陳彤開始辛勤灌水。在國內聯賽開始前就四處搜集各隊的消息，用不同的筆名貼上去；霍頓領著中國隊去英國水晶宮俱樂部集訓，他又跑到水晶宮俱樂部的官方網站聊天室問他們的版主要第一手的資料……這么一折騰，沙龍明顯就熱了起來。
　　緊接著就迎來了歷史性的事件——老榕的帖子《大連金州沒有眼淚》，不僅對四通利方來說是歷史性的，對中國的互聯網也是標志性事件，被稱為“全球最有影響的中文帖子”，這個業余版主讓四通利方開始認識到體育的力量。
　　1997年底，四通利方被《電腦報》評為全國三大網站之一，也獲得了美國華登投資集團牽頭的三家公司的風險資本共計650萬美元，這是國內軟件企業的第一筆風險投資。當時的負責人汪延主動提出每月給陳彤600元勞務費，這對當時還是學生的陳彤來說，無疑是個天文數字了。
　　
　　新浪網第一個編輯
　　研究生畢業后，陳彤加入了四通利方，頭銜很高，網站主編，但手下一個人也沒有。汪延對陳彤說，你是四通利方以做內容為主要目的招進來的惟一的一個，以前招的全是網管之類的技術人才。
　　1996到1998年，新浪、搜狐、網易三大門戶網站不約而同地在內容上發力，爭相提供新聞、BBS、電子郵件、搜索等基礎性服務。
　　關于互聯網，當時公司內部有不同的態度，投資人認為，公司應該專注于軟件產品，要求新浪創始人王志東把互聯網業務關閉或者賣掉。而在接近年底的12月1日，四通利方正式宣布，和“華淵”聯姻，新浪誕生了。
　　31歲的陳彤成為新浪網第一位編輯。其后，他帶領新浪網新聞中心在科索沃戰爭、中國入世、悉尼奧運會、“9?11事件”等重大事件報道中均大捷而還，從而在那個互聯網跑馬圈地的黃金時代，一步步確立了新浪網在全球中文網站的優勢。
　　陳彤大學的專業是通信，但他從小喜歡新聞。前者使得他嚴謹，后者則訓練了他對新聞的敏感。在陳彤看來，新聞是正在播放的戲劇，它比任何大片都吸引人，從情節當中可以得到莫大的享受。
　　“我一直關注媒體的細節處理，上大學的時候在宿舍里聽BBC，后來又看CNN。前些年秘魯大使館人質事件，CNN每隔15分鐘通報一遍最新進展。這個15分鐘跟上個15分鐘差別不大，但總有新的信息出現，這種精神對我影響非常大。我認為，新聞最重要的一點就是不停地提供新的信息。”陳彤如此說。
　　
　　新浪之道
　　這個生于1967年的男人目光銳利，語速很快。他的朋友們評價他為人平和，在工作的時候，又是一個雷厲風行的人。他常常悄無聲息地穿過走廊，走進理想國際大廈19層的辦公室。辦公室不大，東西多，但不凌亂。
　　業內的人都曉得陳彤的為人，著名的“非暴力不合作”，對工作苛刻到變態的地步。有一個編輯在報道武漢水災的標題用了“武漢群眾大撤離”，被他狠狠K了一頓，難道官員們就不撤離了嗎？
　　“所有標題的字數必須在規定的范圍之內，標題不能折行：新浪首頁20字，新聞中心一類22.5字，新聞中心二類23.5字，科技一類21.5字，科技二類19字。”“這是多年前定的標準了，而現在像這樣的細節，新浪應該有幾千條，”陳彤說。
　　陳彤對新聞有著驚人的熱情，手下的第一個編輯親身講述關于他的一個段子，“陳彤多年養成的習慣，開著電視睡覺，一聽到有新聞，就能馬上起來，然后把新聞記下來，然后睡下去，然后再聽到就再起來……”
　　在陳彤看來，從網絡剛剛興起的1997、1998年到現在，網絡媒體的基本理念沒多大變化。作為網絡媒體，最與眾不同、需要堅持的還是快速與海量，以及平等的而不是居高臨下的網民互動交流等。
　　陳彤坦陳，新浪網在早期的頻道、欄目設置方面的確參照了國外幾大門戶網站。“我們將它們的頻道、欄目設置依次排列，并找到交集，作為我們的參照系。對于新聞處理方式，對我們影響最大的是一個叫做www.dailysoccer.com的足球網站，其滾動即時的模式對新浪影響很深。但是國外門戶網站和網絡媒體的具體新聞操作，對新浪沒有太多影響。英文網站的新聞多用機器處理、自動發布，由于中文信息源的格式不規范而沒辦法做到。”
　　2005年，陳彤寫作出版了《新浪之道》，解構新浪。眾所周知，新浪新聞的崛起要得益于兩件事：第一，1999年率先進行24小時新聞滾動傳遞，在別的商業網站和官方新聞網站還沒有夜間值班制度、網民對新聞的需求也沒那么大的年代，是新浪刺到了網絡新聞的“穴位”；第二，制定了一全套新浪新聞編輯、上傳的規范制度，包括與傳統媒體的合作、新聞標題的制作、外電的翻譯報道等。
　　在版權方面，陳彤非常謹慎。新浪只打過兩個比較大的版權官司，其中一個就是2001年年初的一位IT記者發現新浪轉載他的一篇文章，沒有經過他的許可，沒有署名。新浪為此事付出了巨大的代價。
　　回到2000年。當三大門戶剛剛想引領中國互聯網產業走向紅火時，來自大洋彼岸的消息卻讓所有的從業者不得不收縮戰線——3月10日，納斯達克綜合指數在觸摸歷史高點5132點后，急轉直下，到2001年4月4日，指數已經跌至1619點，全球互聯網市場隨即陷入低潮。
　　這個低潮期漫長而堅冷。
　　2001年3月，新浪開始嘗試新型網絡廣告，在2000年的十大網絡廣告媒體排名公布中，新浪已經居于首位。同年4月，網易收購Tianxia研發團隊，為日后進入網絡游戲產業打下基礎。不過在這一年，幾大門戶中主流的聲音依然是“精簡開支，挺過難關”。門戶網站們紛紛或壓縮，或關閉了免費電子郵箱、校友錄等服務，轉而收費。
　　但也是這一年，網站開始嘗試并推出了一項新的服務：短信服務。這在當時拯救了大批互聯網站。2003年1月初，新浪并購了移動增值服務商廣州訊龍，月底，新浪發布財報，首次以凈營收1290萬美元實現全面盈利。丁磊后來進入的網絡游戲，在三大門戶中其收入比重超過了短信。
　　
　　
　　博客之爭
　　在總結《新浪之道》后的那一年，在專業博客網站與三大門戶的戰役中，陳彤打了一個漂亮的戰役。
　　“精英們知道博客是因為我，而大眾們知道博客卻是因為木子美。”方興東告訴記者。那一年，木子美和她的《遺情書》讓眾多網民知道了博客。博客就是以這樣一種尷尬的方式，走向大眾。
　　方興東被稱為中國的“博客之父”，2002年，他將當時歐美流行的新型網絡交流方式Blog引進中國，命名為“博客”，并建立起了中國第一家博客網站。博客中國最初主要請IT業界的專家和學者進行專欄寫作。
　　最早，業界往往容易把博客的價值等同于網站隱含的精英化信息。博客網站誕生的這一年風平浪靜，知道的人并不太多，草根階層并不了解。不過在2003年，木子美的“橫空出世”讓博客名揚大江南北。
　　但最后的勝利者卻是新浪。
　　2005年9月8日，博客網宣布獲得4家VC的1000萬美元投資。此次融資成功后，方興東把剛剛商業化一年的博客中國更名為“博客網”。同一天，新浪高調推出了新浪博客，以名人效應“圈地”博客新運動。接二連三地，騰訊、搜狐、百度都成為方興東的對手。
　　以新浪為首的門戶很快大獲全勝。博客前五名里，再沒有專業網站的身影。到2006年末，門戶的博客力量完全超越了博客網等專業博客，取得完勝。
　　2005年被公認為博客的大眾化元年。《2005-2006中國博客發展與趨勢分析》的研究報告提到，當年的全球博客數量突破一億，而在中國，該數字已達1600萬，占網民總數的14.2%。
　　陳彤和他的同事們為推廣博客，動用了幾乎所有的媒體資源。新浪博客的亮點，是名人博客。用媒體資源和影響力換取名人博客的支持，再用名人博客積累更大的媒體實力。僅僅9個月之后，從用戶數、日流量、日原創文章發布量和日評論留言各方面，新浪都成為博客第一品牌。
　　他回憶說，最初他提出的博客拉客目標是“意見領袖”，他并且親自向300位以IT評論為主的“大尾巴狼”發郵件，邀請他們開博。而具有豐富想象力的副總編侯小強率領的執行團隊很快把“意見領袖”這個目標延伸到了各界名人并取得意想不到的效果。所以他一再強調，“博客是大家的功勞。”
　　方興東對博客的發展做過很多預測，惟一預測偏差的就是博客的“生活化、娛樂化”。他以為博客會是一個比較精英的東西，沒有想到中國的網民如此喜歡湊熱鬧，博客又會如此喧囂——這是中國互聯網江湖的一大底色。
　　
　　微博時代
　　微博是陳彤現在最興奮的字眼。新浪編輯請來比爾?蓋茨開微博，有關編輯獎勵了一萬塊；新浪微博也請來了蒼井空開微博，本來準備去年國慶前上線，但由于又一波的“掃黃”，推遲了一段時間。新浪CEO兼總裁曹國偉把微博信息安全的任務交給了陳彤，他感到“光榮而艱巨”。他告誡下屬：“微博無小事兒，任何事情都需要謹慎”。
　　在陳彤看來，微博真正對傳播造成了沖擊，微博第一次真正做到了普通人能夠報道新聞事件。
　　新浪微博出身門戶，首先展露的是媒體優勢。圖片、視頻和評論后轉發則是新浪微博最成功的本土化改進，因此，陳彤稱新浪微博不是簡單的中國Twitter。新浪微博引導用戶輸入MSN和郵箱等地址尋找熟人關系并且永久記錄，然后不斷推薦聯系人之間進行相互關注，這促成了熟人關系向新浪微博的大遷徙。加入了評論等社交化改進之后，互動功能推動了陌生人之間的聯系。
　　除了微博誕生，這些年，新浪也有些許變化，從編輯部外面的黑板報上可以窺到一點點，黑板報上貼了三篇文章，這些文章被貼上去的原因是“優秀原創獎”，從最初的強調快速、海量，到現在的原創、爭取采訪權，互聯網的門檻，就是這樣一點一點被擠開了。