

英國零售界的讓利打折和延長營業時間,看起來更像懶學生在考試前夕的“臨急抱佛腳”,充其量給人們營造一種表面上的其樂融融,但叫好的同時能否叫座,則無人能擔保。
10月31日萬圣節一過,英國各大商店貨架上的南瓜和鬼怪玩具都要紛紛落架,讓位給圣誕禮品和包裝飾物,同時,圣誕燈飾也在倫敦市中心和西區多個商業街上陸續點亮,比往年早了一個星期。處處充斥著濃烈的節日氣氛,標志著英國正式進入圣誕銷售季。向來慢熱的英國人,今年以零售界帶頭,在萬圣節之后毫無歇息地馬上投入圣誕銷售季,既是因為業界正盯著消費者的錢包,也反映了英國社會普遍希望通過節慶“沖喜”經濟的美好愿景。
零售業提前進入打折季
正如中國人在農歷新年前,為買新衣、置新貨和采購送贈親友的禮品而忙碌張羅,英國消費者也具有同樣的過節文化,圣誕節前的這一兩個月,正是英國人辛苦了大半年后,最舍得花錢的時候。從12月26日至明年2月初,才算是全年商品最低價的兩個打折季之一:圣誕打折季。之前那些價格高企的貨品在這時都成了過季商品,折扣低至2折的誘惑,讓城里人、城外人和各國游客都紛紛跑來淘便宜貨。
但今年有趣的是,不僅倫敦街頭的圣誕燈飾提早進入狀態,連購物街和商家幾乎也比往年提早一個月進入到節前打折時期,節前打折幅度甚至堪比往年的節后打折幅度。
定位大眾消費的著名百貨公司弗雷澤在11月4日和5日早早地舉行了為期兩日的7.5折節前促銷,該公司的競爭對手德本漢姆則在11月底舉行為期8日的節前促銷,對冬季服飾產品提供7折優惠、對香水和美容產品提供8折優惠。……
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