“世界首

　　為更好地總結(jié)首屆好客山東休閑匯的成果，由山東省旅游局主辦的“好客山東休閑匯創(chuàng)新實踐與發(fā)展論壇”于10月29日下午在青島海爾洲際酒店拉開帷幕。中國旅游研究院學術(shù)委員會主任魏小安、山東省旅游局局長于沖、中國旅游研究院院長戴斌等出席論壇并發(fā)表講話，山東省旅游局巡視員梁文生主持會議，17市旅游局局長及眾多媒體代表同時參加。專家們從理論和實踐的層面對好客山東休閑匯活動進行了評價、總結(jié)和提升。
　　世界首創(chuàng)，中國開局 中國旅游研究院學術(shù)委員會主任 魏小安
　　
　　好客山東休閑匯，可以定位為“世界首創(chuàng)，中國開局”。
　　國內(nèi)旅游就目前來看，以觀光為基礎(chǔ)，以休閑為主體，以度假為提升，以商務(wù)為主導及以特種產(chǎn)品為亮點，形成一種復合性的發(fā)展。山東旅游發(fā)展的指向非常集中，運作的思路也應(yīng)該說非常明確。開創(chuàng)了休閑度假的新局面，在全國具有普遍意義。
　　在發(fā)展中完善。如果說明年搞一個休閑匯，將企業(yè)變成一個運作主體，我想會產(chǎn)生很好的效果。這里涉及到六個“大”：大市場、大活動、大項目、大協(xié)調(diào)、大政策拉動消費、大創(chuàng)新、大環(huán)境。
　　從歷史上來說，國計壓倒民生，現(xiàn)在民生就是國計，強化以人為本，提高幸福指數(shù)，這是根本的轉(zhuǎn)變。要把休閑匯這個產(chǎn)品變成山東的品牌性產(chǎn)品，變成具有世界影響力的東西。
　　“休閑匯”為文化強省建設(shè)作出貢獻 山東省旅游局局長 于沖
　　
　　 好客山東休閑匯對山東省的文化強省建設(shè)作出了實實在在的貢獻，產(chǎn)生了顯著成績。
　　一是轉(zhuǎn)變了人們的思想觀念。通過舉辦“休閑匯”活動，使國民休閑的意識發(fā)生了深刻變化。休閑已經(jīng)開始進入尋常百姓的生活，“健康休閑、幸福人生”成為人們共同的追求和生活目標。二是引導消費、擴大內(nèi)需，促進了服務(wù)業(yè)大發(fā)展。三是促進了文化大發(fā)展。國民在參與“休閑匯”活動中學習知識，提高素質(zhì)。同時，豐富的“休閑匯”活動不僅傳承了歷史文化，各地還在喜聞樂見的“休閑匯”活動中吸收國內(nèi)外的先進文化，發(fā)展和促進了新興文化。四是打造了促進休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)事活動品牌。“休閑匯”活動的創(chuàng)意得到全省人民的支持和擁護，也得到了休閑、旅游界的高度評價。大家認為，這是繼“好客山東”、“好客山東賀年會”之后又一個具有生命力和競爭力的節(jié)事活動品牌。在好客山東休閑匯的推動下，全省形成了休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局。五是形成了政府主導、部門融合、上下聯(lián)動、市場運作立體式國民休閑發(fā)展的推進體制和機制。省直32個部門和17市政府共同承辦國民休閑匯活動，搭建了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺。各級各部門共同承辦“休閑匯”，為部門和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了經(jīng)驗。
　　“休閑匯”呼應(yīng)當代民生事業(yè) 中國旅游研究院院長 戴斌
　　
　　山東省從“好客山東”到“賀年會”，到“休閑匯”，喚起了民眾的休閑意識。是把國家更加注重民生，更加注重人民幸福的治國理念在旅游休閑領(lǐng)域中具體化，而且通過政府的力量，探索一條推動旅游和休閑大眾化的道路。山東要想搞東北亞的合作，不能僅僅簡單講孔子文化，還要講民眾從容的狀態(tài)，這樣才能與發(fā)達國家對接起來。所以山東在這個方面應(yīng)該說形成了一個支點，在未來這個支點會越來越好，將來對于山東在國際上的影響也有重要的作用。“休閑匯”是將國家以人為本的治國理念，實現(xiàn)讓人民生活得更加幸福的目的貫徹落實的一種生動的形式，為國家的區(qū)域旅游合作奠定了一個基礎(chǔ)，提供了一個支點。
　　“休閑匯”需要有效的市場細分 北京第二外國語學院旅游系主任 厲新建
　　
　　在“休閑匯”未來發(fā)展的過程中，需要突出重點，進行有效的市場細分。比如“休閑匯”是一個創(chuàng)造生活方式的平臺，在這個平臺上由誰來創(chuàng)造生活方式？從有效的市場細分來說，需要去關(guān)注年輕人。再有，現(xiàn)在很多休閑往往跟家人聯(lián)系在一起，所以未來的發(fā)展中能不能針對家庭這個市場形成一些有效的市場細分？
　　
　　主題休閑是休閑旅游的深化措施 康輝集團副總裁 周小丁
　　
　　研究好客山東休閑匯，還應(yīng)該關(guān)注另一個空間：農(nóng)村。農(nóng)村的風貌改造和農(nóng)村的休閑旅游，這里邊可能有很大的文章要做。比如在策劃農(nóng)村休閑旅游時，有以下幾種思路：一是農(nóng)業(yè)用地商業(yè)化，就是把農(nóng)業(yè)用地按照商業(yè)的模式來處理。二是大地景觀立體化，通過一些創(chuàng)意讓游客容易找到拍攝的焦點，讓景觀聚起來，立起來。三是坐地消費品位化，一定要讓客人坐下來消費。四是鄉(xiāng)村生活優(yōu)越化。五是土特產(chǎn)品故事化，有故事就有文化的傳遞。
　　
　　“休閑匯”，休閑云 北京同時代旅游規(guī)劃設(shè)計院院長 付磊
　　
　　休閑的特點就是一個云模式。“好客山東”和“賀年會”、“三個一百”是一個云品牌，它是都可以去用的，是大家共享的，在品牌上沒有界定一些界限，實際上是一種公共的平臺。還有個云供給的概念，32個部門一起形成了這種云供給，它實際上也是一種閑置資源的充分利用。
　　
　　“休閑匯”會是長期的生活需求 山東旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長 陳國忠
　　
　　“休閑匯”可以高度概括為幾個層次：匯集了資源，匯集了部門，匯集了活動。這個“匯”還展現(xiàn)了四大板塊，一是休閑主題周，二是休閑系列活動，三是休閑購物打折季，四是各項活動的評選。這四大板塊構(gòu)建了“休閑匯”最豐富的內(nèi)容。休閑主要是滿足人們的吃、游、購、娛這些物質(zhì)和文化的需求，因此說，“休閑匯”不僅是一個品牌，更會是長期的生活需求。
　　
　　尊重旅游休閑權(quán)體現(xiàn)社會公平 山東大學管理學院教授 王德剛
　　
　　山東本身經(jīng)濟發(fā)達，有好客精神，特別是政治素養(yǎng)較高，在關(guān)注特殊弱勢群體旅游權(quán)利實現(xiàn)方面，更應(yīng)該走在全國前面。在今后的“賀年會”、“休閑匯”兩大節(jié)事品牌的運作中，應(yīng)該在關(guān)注弱勢群體領(lǐng)域做得更好，在全國帶個頭，創(chuàng)造一種品牌和經(jīng)驗。
　　
　　旅游新經(jīng)濟體是發(fā)展方向 青島大學旅游學院院長 馬波
　　
　　山東現(xiàn)在已經(jīng)有條件提出旅游的新經(jīng)濟體。目前，政府推動的力度非常大，但是企業(yè)沒有跟上去。旅游新經(jīng)濟體是下一步發(fā)展的方向，這里面存在4個資本的構(gòu)造，一個是產(chǎn)業(yè)資本，同時還需要金融資本，需要信息產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)，也需要人力資本。整個旅游業(yè)如果有那么大的市場來支撐，有那么好的政策環(huán)境，接下來就必須把這些資本高度融合。
　　
　　六大創(chuàng)新，以文化引領(lǐng)健康休閑 山東社會科學院副院長、研究員 王志東
　　
　　概括起來，山東的“休閑匯”主要具有6個方面的創(chuàng)新點：以人為本理念的創(chuàng)新點，先進文化的創(chuàng)新點，經(jīng)濟發(fā)展的創(chuàng)新點，工作推進的創(chuàng)新點，旅游行業(yè)的創(chuàng)新點，區(qū)域發(fā)展的創(chuàng)新點。休閑產(chǎn)業(yè)的提出與發(fā)展，為山東省實現(xiàn)科學發(fā)展、和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展提供了新的戰(zhàn)略空間，為占領(lǐng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，打造新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢進行了重要探索。
　　
　　地方舉辦“休閑匯”的發(fā)展眼光 濟寧市旅游局副局長 陳曉霞
　　
　　針對今后“休閑匯”的組織開展，提出以下建議：一是，要積極推動休閑經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。二是，要規(guī)范市場秩序，營造休閑產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的大環(huán)境。三是，要提倡積極的休閑活動，懲治消極的休閑活動。四是，要注重城市休閑發(fā)展評估指標體系的研究。 本論壇詳細內(nèi)容見2011年第5期《旅游發(fā)展研究》