城市綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)路徑調(diào)查分析與策略選擇

　　經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的日益提高，使得人們物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，隨之而來(lái)的污染浪費(fèi)同能源危機(jī)、環(huán)境惡化、生態(tài)平衡等一系列問(wèn)題日益困擾著經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。以降低消費(fèi)品污染和保護(hù)環(huán)境為主要特征的綠色消費(fèi)觀念逐漸為我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)者接受，其緊迫性和必要性日益凸顯。青島是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和對(duì)外開(kāi)放城市，經(jīng)濟(jì)總量、城市綜合實(shí)力位居國(guó)內(nèi)大中城市前10位，國(guó)際知名品牌擁有率居全國(guó)前列。青島市民具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和自我意識(shí)，逐漸重視綠色消費(fèi)，倡導(dǎo)低碳生活，綠色消費(fèi)群體逐漸增多。其消費(fèi)路徑的選擇如何，政府和企業(yè)重點(diǎn)從哪里引導(dǎo)全市居民的消費(fèi)趨勢(shì)是本次調(diào)查要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　
　　一、綠色消費(fèi)情況調(diào)查實(shí)施
　　
　　（一）研究設(shè)計(jì)和樣本分析
　　筆者參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)綠色消費(fèi)行為影響因素眾多的相關(guān)研究文獻(xiàn) ，編制了《青島市綠色消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》。為保證測(cè)量工具的有效性，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了前測(cè)，以對(duì)問(wèn)卷的測(cè)量項(xiàng)目進(jìn)行凈化。前測(cè)階段共發(fā)放問(wèn)卷30份，回收28份。經(jīng)檢驗(yàn)，問(wèn)卷的信度分析α>0.8，可以采集數(shù)據(jù)。首先根據(jù)黃頁(yè)通訊先打電話詢(xún)問(wèn)填寫(xiě)意向，然后上門(mén)發(fā)放，并結(jié)合快遞和E-MAIL、QQ即時(shí)通訊等方式，發(fā)放問(wèn)卷320份，共回收問(wèn)卷310份，回收率為96.875%。經(jīng)過(guò)初步篩選，除去填答問(wèn)卷缺漏者，以及受測(cè)者未認(rèn)真填寫(xiě)問(wèn)卷的情況，有298份有效問(wèn)卷，回收合格率達(dá)到96.129%。
　　（二）調(diào)查方法
　　隨即抽樣和分層抽樣相結(jié)合。考慮到項(xiàng)目責(zé)任者所處地理位置不便，按照年齡和單位性質(zhì)，主要選取青島市比較有影響的大企業(yè)集團(tuán)及部分私營(yíng)企業(yè)。從問(wèn)卷回收結(jié)果看，年齡和職業(yè)等涉及范圍比較廣泛，與青島市社會(huì)實(shí)際消費(fèi)結(jié)構(gòu)相符合，用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理可以用于分析.
　　
　　二、總體情況分析
　　
　　（一）實(shí)際低碳消費(fèi)行為情況
　　本項(xiàng)目設(shè)計(jì)了關(guān)于“綠色消費(fèi)實(shí)際行為”的調(diào)查，選取題目均忠實(shí)于英國(guó)1987年出版的《綠色消費(fèi)者指南》中關(guān)于綠色消費(fèi)行為的定義，與居民日常生活中的實(shí)際行為息息相關(guān)，并概括為綠色購(gòu)買(mǎi)行為、節(jié)能循環(huán)行為和生態(tài)環(huán)境保護(hù)行為。
　　 在綠色購(gòu)買(mǎi)方面，39.6%的被試者很少能自備購(gòu)物袋，但也有53%消費(fèi)者不喜歡購(gòu)買(mǎi)包裝精美的產(chǎn)品；有88.2%的消費(fèi)者在消費(fèi)合格環(huán)保家具和節(jié)能家電產(chǎn)品方面積極響應(yīng)，而愿意消費(fèi)價(jià)格高的綠色標(biāo)志產(chǎn)品的比重為44%。在節(jié)能和循環(huán)利用方面，約54.7%的消費(fèi)者很少或偶爾做到將廢水用來(lái)澆花或洗拖把，有24.8%不會(huì)隨手亂扔電池、報(bào)紙、塑料瓶以及罐頭等可再循環(huán)利用的物品；但也有約78.9%的消費(fèi)者表示離開(kāi)一段時(shí)間會(huì)主動(dòng)關(guān)閉燈和電腦等電器。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)的行為方面，67.8%的被測(cè)者不對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類(lèi)處理；還有28.9%的被測(cè)者仍在繼續(xù)消費(fèi)對(duì)環(huán)境造成危害的產(chǎn)品（比如野生動(dòng)物皮毛、發(fā)膠等）。
　　結(jié)果表明：在現(xiàn)實(shí)生活中，青島還有相當(dāng)一部分消費(fèi)者尚未將低碳經(jīng)濟(jì)和綠色消費(fèi)理念融入日常生活細(xì)節(jié)，僅僅停留在意識(shí)層面。可見(jiàn)，個(gè)體消費(fèi)意識(shí)和行為之間并非具有必然性，如何將綠色觀念真正融入綠色消費(fèi)行為當(dāng)中，將意識(shí)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，就成為政府和企業(yè)實(shí)施低碳經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急。
　　（二）綠色消費(fèi)各影響因素調(diào)查分析
　　國(guó)外學(xué)者對(duì)于綠色消費(fèi)從不同領(lǐng)域不同視角進(jìn)行了廣泛的研究，并利用多種方法和工具探討了綠色消費(fèi)行為的影響因素。已有的相關(guān)研究數(shù)量較多，涉及的變量也相當(dāng)繁雜，因此，本項(xiàng)目?jī)H就現(xiàn)有研究中提及頻率較多、影響較大的各種綠色消費(fèi)行為影響因素進(jìn)行了實(shí)際調(diào)查。
　　1.社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)因素。包括性別、年齡、職業(yè)、受教育程度等方面。很多研究都指出，性別與綠色消費(fèi)行為有關(guān)，女性比男性更易采取綠色消費(fèi)行為。在調(diào)查過(guò)程中，確實(shí)發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者更愿意填寫(xiě)問(wèn)卷，大多數(shù)男性以各種借口回避填寫(xiě)，再三溝通之后才愿意進(jìn)行調(diào)查。涉及具體問(wèn)題，兩者均有細(xì)微差別，比如，對(duì)于綠色消費(fèi)內(nèi)涵的認(rèn)知，持贊同和完全贊同態(tài)度的男女比例分別為60.1%和68.2%；是否支持綠色生活方式方面分別為89%和95.9%；平時(shí)出行以步代車(chē)和乘坐公共交通工具的選擇上，分別有13.3%和6.5%從未做到。說(shuō)明性別對(duì)于消費(fèi)者的綠色行為選擇具有一定影響，通常女性更愿意嘗試新鮮事物，對(duì)時(shí)尚和信息接受能力較快，承擔(dān)大部分消費(fèi)的具體購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。這與以往研究成果基本一致。而在年齡方面，24-45歲之間的消費(fèi)者更具有消費(fèi)意識(shí)。受教育程度越高的消費(fèi)者，對(duì)于綠色消費(fèi)的理解和認(rèn)識(shí)比較深刻，也能夠清楚地知道如何進(jìn)行日常生活的低碳化。
　　2.個(gè)體知識(shí)與態(tài)度。國(guó)外研究結(jié)果表明：消費(fèi)者掌握的環(huán)境知識(shí)對(duì)于綠色消費(fèi)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著正相關(guān)，環(huán)境知識(shí)和行為之間的平均相關(guān)為0.3。本次調(diào)查有對(duì)于“同樣數(shù)量的牛肉比蔬菜排放更多CO2”、“正確識(shí)別綠色和環(huán)保標(biāo)志”等問(wèn)題的項(xiàng)目，結(jié)果顯示，消費(fèi)者掌握的環(huán)保知識(shí)越多，越傾向于改變自身行為模式，越是具體的知識(shí)，越能夠引起消費(fèi)者對(duì)于該項(xiàng)問(wèn)題的重視，從而也能夠更好地指導(dǎo)其綠色消費(fèi)行為。態(tài)度是個(gè)體對(duì)執(zhí)行某特定行為喜愛(ài)或不喜愛(ài)程度的評(píng)估。調(diào)查中涉及 “選擇有機(jī)食品還是普通食品”這個(gè)問(wèn)題，有57.4%贊同選擇前者，74.5%的受測(cè)者贊同“不應(yīng)該使用一次性產(chǎn)品”，86.3%贊同“以步代車(chē)既環(huán)保又利于自身健康”。當(dāng)然，眾多研究文獻(xiàn)也已經(jīng)得出結(jié)論，態(tài)度并不一定與行為保持一致性，人們雖然對(duì)生態(tài)問(wèn)題較為關(guān)注、持有較為積極的生態(tài)