體育產業對我國經濟發展的影響

李春旭

（吉林市體育彩票發行中心）

隨著市場經濟體制的建立和社會經濟的發展，體育的經濟功能越來越明顯，現代媒體的高度發達把體育運動帶進千家萬戶，體育運動的全球性造就了一個獨特的市場，形成了一種特殊的產業——體育產業。體育運動從單純的競技行為發展到集競技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾休閑運動，體育產業已經成為人們生活的一個重要部分，它帶動了一系列的經濟活動。體育產業經營成為社會發展的必然要求，并得到了迅速發展，在現代經濟中起到了重要的作用。

1 體育產業在現代經濟中的地位

體育產業在現代經濟中的地位，主要取決于體育產業的性質、發展規模及運行狀況。從體育產業的性質看，體育產業的主體產品是體育服務產品。體育服務產品是一種具有價值和使用價值的非實物形態的產品，體育產業提供的體育服務產品具有滿足居民日趨豐富的生活需要的功能，使體育產業成為提高現代社會居民生活質量的重要產業類型。從體育產業的發展規模看，隨著社會生產力的提高和社會經濟的發展，人們的體育意識和體育消費水平在不斷提高。用于精神需求、滿足享樂方面的開支相對增加，促進了以滿足人們精神、享樂需求為主的體育產業的迅速發展，體育產業的產值和規模每年都以較高的速度不斷擴大，進而在現代經濟中占據重要的地位。從體育產業的運行狀況看，體育產業不僅是服務業的新興產業，也是與人的健康和娛樂密切相關的產業。體育產業作為“朝陽產業”，正展現著良好的發展勢頭。體育產業在現代經濟和社會發展中占有重要地位，占GDP的比重越來越大。體育產業是解決就業問題的重要途徑，在現代經濟中起著重要的作用。體育產業的興旺發達是現代經濟的一個重要特征，已經成為創造社會財富、滿足社會需要的重要產業門類。

2 體育產業與經濟的關系

2.1 體育運動的普及促進體育消費的增長。體育是社會發展與人類文明進步的標志之一，體育作為一種群眾廣泛參與的社會活動，不僅可以增強人民體質，也有助于培養人們勇敢頑強的性格、超越自我的品質、迎接挑戰的意志和承擔風險的能力，有助于培養人們的競爭意識、協作精神和公平觀念。從競技到娛樂、從對抗到健身，體育運動已從競技場走向人們的身邊。體育運動的普及，促進了體育消費的快速增長，在一些經濟發達地區，由于生活質量和方式的改變，人們對體育消費需求也日益增加，體育的參與型消費、實物型消費和觀賞型消費促進了體育產業的發展。

2.2 隨著社會經濟的發展，體育運動社會化和產業化的發展速度日益加快。我國體育市場雖然起步較晚，但發展很快，體育產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，體育產業的質量也有所改善，體育產業的效益明顯增高。各種以體育活動為主或密切圍繞體育而開發的經濟活動也迅速的興盛起來，并不斷地形成相應的公司、企業、俱樂部等經營實體，這些生產體育用品或提供體育服務以滿足社會需求的各類行業就形成了體育產業。由這些體育產業所形成的以體育商品、勞務供給和需求及相互作用實現的商品流通總和，就形成了體育產業市場。

2.3 我國體育產業在引導社會消費，調整產業結構，推動現代經濟發展方面發揮出巨大的潛力。1992年黨中央國務院《關于加快發展第三產業的決定》，明確將體育產業列為第三產業。隨著中國市場經濟的建立和體育屬第三產業的界定，為中國現代體育產業和市場經濟開辟了聯手共進、同步發展的新領域。體育產業的快速形成和發展，不僅拓展了第三產業的領域，也在一定程度上提高了第三產業的增加值，起到了優化產業結構的作用。到2010年，我國第三產業的產值將達到30000億元，比1998年增加2000億元。體育產業作為上游產業，它既能帶動和促進第二產業中的一些相關行業的發展，也能帶動和促進第三產業中一部分行業的發展，對整個現代經濟總量擴張和結構調整都有一定作用。

3 體育產業的快速發展推動現代經濟的增長

3.1 體育產業領域不斷拓展，電視轉播權及冠名權的經營效益顯著。體育產業開發的領域不斷拓展，體育產業的質量和效益在不斷地提高。在體育比賽和職業俱樂部賽事冠名權、電視轉播權等方面，有關的項目取得了很大的成績。電視轉播介入體育，是體育產業進入高速發展階段的轉折點，體育產業的重要收入來源是電視轉播權。而它的經營奧秘就在于，利用人們對體育賽事的高度關注，在賽事轉播中插播廣告，這些廣告都是各行各業的產品介紹，由于廣告宣傳的作用，使企業提高了知名度，提高了銷售量，發展了企業經濟。冠名權的收入是近年來我國體育產業經營的主要收入之一。

3.2 體育用品的銷售成為大眾消費熱點。體育用品銷售額是反映一個國家城市居民生活消費水平和體育消費水平的一項重要指標。自媒體介入體育以后，體育節目吸引了大批觀眾，并促使他們從單純觀看體育節目到親身參與體育運動，體育用品成了大眾性的熱銷產品。主要包括體育器材設備銷售、運動服裝、運動鞋銷售，運動食品飲料銷售等。近年來，體育用品市場有了很大的發展，體育用品生產企業已經不僅滿足中國市場需求，還有很大的出口能力。

3.3 奧運會推動現代經濟快速增長。中國申奧成功，除了帶來舉國歡慶和民族自豪感之外，最實際的利益，應該是在2002年至2008年間給中國的GDP帶來的額外增長。

專家認為，北京奧運會對中國經濟的直接拉動力還是有限的，重要的是對中國經濟的長遠意義不可忽視，奧運會成為展示中國創造的絕好舞臺。源自中國文化元素的北京奧運會開幕式、祥云火炬、奧運獎牌以及旅游紀念品不僅弘揚了中國傳統文化，而且激活了中國創意和設計行業，提升了國際知名度，增強了自信心。

3.4 體育產業快速發展帶動相關產業的發展。體育產業作為關聯面極廣的上游產業，除了滿足人們身心健康和需求外，還可以帶動電子、食品、建筑、機械、紡織等制造業及旅游、證券、保險、廣告等相關產業的發展。

4 結語

綜上所述，體育產業在現代經濟發展上有著舉足輕重的作用，是現代經濟中最具活力的新增長點，并將成為推動我國經濟持續增長的重要力量。我國體育經濟的發展必須充分利用經濟效益來推動社會效益，引導和規范人們的利益行為，只有將體育用品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、彩票市場、廣告市場等構建成一個結構完整、功能互補的體育市場，才能更好地推動我國體育經濟的迅猛發展，進而推動我國現代經濟的發展。

[1]蒙鋼.淺談體育產業與經濟發展的關系[J].今日南國(理論創新版)，2010-01-25.