體育產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

李春旭

（吉林市體育彩票發(fā)行中心）

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育的經(jīng)濟(jì)功能越來越明顯，現(xiàn)代媒體的高度發(fā)達(dá)把體育運(yùn)動帶進(jìn)千家萬戶，體育運(yùn)動的全球性造就了一個(gè)獨(dú)特的市場，形成了一種特殊的產(chǎn)業(yè)——體育產(chǎn)業(yè)。體育運(yùn)動從單純的競技行為發(fā)展到集競技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾休閑運(yùn)動，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為人們生活的一個(gè)重要部分，它帶動了一系列的經(jīng)濟(jì)活動。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營成為社會發(fā)展的必然要求，并得到了迅速發(fā)展，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中起到了重要的作用。

1 體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的地位

體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的地位，主要取決于體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展規(guī)模及運(yùn)行狀況。從體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)看，體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)品是體育服務(wù)產(chǎn)品。體育服務(wù)產(chǎn)品是一種具有價(jià)值和使用價(jià)值的非實(shí)物形態(tài)的產(chǎn)品，體育產(chǎn)業(yè)提供的體育服務(wù)產(chǎn)品具有滿足居民日趨豐富的生活需要的功能，使體育產(chǎn)業(yè)成為提高現(xiàn)代社會居民生活質(zhì)量的重要產(chǎn)業(yè)類型。從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模看，隨著社會生產(chǎn)力的提高和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的體育意識和體育消費(fèi)水平在不斷提高。用于精神需求、滿足享樂方面的開支相對增加，促進(jìn)了以滿足人們精神、享樂需求為主的體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規(guī)模每年都以較高的速度不斷擴(kuò)大，進(jìn)而在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要的地位。從體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行狀況看，體育產(chǎn)業(yè)不僅是服務(wù)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，也是與人的健康和娛樂密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，正展現(xiàn)著良好的發(fā)展勢頭。體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中占有重要地位，占GDP的比重越來越大。體育產(chǎn)業(yè)是解決就業(yè)問題的重要途徑，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中起著重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，已經(jīng)成為創(chuàng)造社會財(cái)富、滿足社會需要的重要產(chǎn)業(yè)門類。

2 體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

2.1 體育運(yùn)動的普及促進(jìn)體育消費(fèi)的增長。體育是社會發(fā)展與人類文明進(jìn)步的標(biāo)志之一，體育作為一種群眾廣泛參與的社會活動，不僅可以增強(qiáng)人民體質(zhì)，也有助于培養(yǎng)人們勇敢頑強(qiáng)的性格、超越自我的品質(zhì)、迎接挑戰(zhàn)的意志和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，有助于培養(yǎng)人們的競爭意識、協(xié)作精神和公平觀念。從競技到娛樂、從對抗到健身，體育運(yùn)動已從競技場走向人們的身邊。體育運(yùn)動的普及，促進(jìn)了體育消費(fèi)的快速增長，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于生活質(zhì)量和方式的改變，人們對體育消費(fèi)需求也日益增加，體育的參與型消費(fèi)、實(shí)物型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育運(yùn)動社會化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度日益加快。我國體育市場雖然起步較晚，但發(fā)展很快，體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，體育產(chǎn)業(yè)的效益明顯增高。各種以體育活動為主或密切圍繞體育而開發(fā)的經(jīng)濟(jì)活動也迅速的興盛起來，并不斷地形成相應(yīng)的公司、企業(yè)、俱樂部等經(jīng)營實(shí)體，這些生產(chǎn)體育用品或提供體育服務(wù)以滿足社會需求的各類行業(yè)就形成了體育產(chǎn)業(yè)。由這些體育產(chǎn)業(yè)所形成的以體育商品、勞務(wù)供給和需求及相互作用實(shí)現(xiàn)的商品流通總和，就形成了體育產(chǎn)業(yè)市場。

2.3 我國體育產(chǎn)業(yè)在引導(dǎo)社會消費(fèi)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮出巨大的潛力。1992年黨中央國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，明確將體育產(chǎn)業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的建立和體育屬第三產(chǎn)業(yè)的界定，為中國現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)開辟了聯(lián)手共進(jìn)、同步發(fā)展的新領(lǐng)域。體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。到2010年，我國第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到30000億元，比1998年增加2000億元。體育產(chǎn)業(yè)作為上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的發(fā)展，對整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)調(diào)整都有一定作用。

3 體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展推動現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的增長

3.1 體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，電視轉(zhuǎn)播權(quán)及冠名權(quán)的經(jīng)營效益顯著。體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益在不斷地提高。在體育比賽和職業(yè)俱樂部賽事冠名權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等方面，有關(guān)的項(xiàng)目取得了很大的成績。電視轉(zhuǎn)播介入體育，是體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)的重要收入來源是電視轉(zhuǎn)播權(quán)。而它的經(jīng)營奧秘就在于，利用人們對體育賽事的高度關(guān)注，在賽事轉(zhuǎn)播中插播廣告，這些廣告都是各行各業(yè)的產(chǎn)品介紹，由于廣告宣傳的作用，使企業(yè)提高了知名度，提高了銷售量，發(fā)展了企業(yè)經(jīng)濟(jì)。冠名權(quán)的收入是近年來我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的主要收入之一。

3.2 體育用品的銷售成為大眾消費(fèi)熱點(diǎn)。體育用品銷售額是反映一個(gè)國家城市居民生活消費(fèi)水平和體育消費(fèi)水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)。自媒體介入體育以后，體育節(jié)目吸引了大批觀眾，并促使他們從單純觀看體育節(jié)目到親身參與體育運(yùn)動，體育用品成了大眾性的熱銷產(chǎn)品。主要包括體育器材設(shè)備銷售、運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋銷售，運(yùn)動食品飲料銷售等。近年來，體育用品市場有了很大的發(fā)展，體育用品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)不僅滿足中國市場需求，還有很大的出口能力。

3.3 奧運(yùn)會推動現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)快速增長。中國申奧成功，除了帶來舉國歡慶和民族自豪感之外，最實(shí)際的利益，應(yīng)該是在2002年至2008年間給中國的GDP帶來的額外增長。

專家認(rèn)為，北京奧運(yùn)會對中國經(jīng)濟(jì)的直接拉動力還是有限的，重要的是對中國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)意義不可忽視，奧運(yùn)會成為展示中國創(chuàng)造的絕好舞臺。源自中國文化元素的北京奧運(yùn)會開幕式、祥云火炬、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌以及旅游紀(jì)念品不僅弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，而且激活了中國創(chuàng)意和設(shè)計(jì)行業(yè)，提升了國際知名度，增強(qiáng)了自信心。

3.4 體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè)，除了滿足人們身心健康和需求外，還可以帶動電子、食品、建筑、機(jī)械、紡織等制造業(yè)及旅游、證券、保險(xiǎn)、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展上有著舉足輕重的作用，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長點(diǎn)，并將成為推動我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要力量。我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須充分利用經(jīng)濟(jì)效益來推動社會效益，引導(dǎo)和規(guī)范人們的利益行為，只有將體育用品市場、勞務(wù)市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、彩票市場、廣告市場等構(gòu)建成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場，才能更好地推動我國體育經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，進(jìn)而推動我國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]蒙鋼.淺談體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系[J].今日南國(理論創(chuàng)新版)，2010-01-25.