玩具改變世界?

　　喬布斯的玩具改變世界？“玩”是如今最流行的生活方式
　　從發明個人電腦，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到徹底改變人們購買音樂、享受音樂的方式——喬布斯的玩具“蘋果”的領袖地位已迅速延伸到現代生活的各個方面，勇于創新的改革策略只為服務到每一個用戶。如今，喬布斯的玩具理念已開始影響文化領域，已經代表一種生活品位，一個時尚符號。
　　
　　蘋果讓自己的亮相來得太遲，似乎全世界都在等待被它改變。
　　如今，蘋果在科技領域的硬件、軟件以及用戶界面都堪稱完美。它的領袖地位已迅速延伸到現代生活的各個方面，勇于創新的改革策略只為服務到每一個用戶。
　　蘋果早已開始影響科技之外的文化領域，它已經代表一種生活品位，一個時尚符號。
　　《改變世界的蘋果》講述改變世界的蘋果產品以及為之努力奮斗并從未停止夢想的人們。
　　從事實上發明個人電腦，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到徹底改變人們購買音樂、享受音樂的方式——蘋果公司的成功讓其他公司望塵莫及。事實證明，蘋果公司將個人電子產品提升到一個新的高度，超越了索尼，后者是公認的消費電子產品先驅。除了蘋果公司，幾乎沒有哪家公司能夠做到這一點。作為一家小公司，蘋果躋身競爭者云集的產業，而且那些對手大多規模更強大、資金更雄厚，但蘋果公司最終改變了整個行業。
　　兩個叫做史蒂夫的男人，1976年在一個車庫里制造了一臺當時令人難以置信的電腦，它的操作非常簡便。這兩位史蒂夫不僅在這臺樣機上獲得了成功，而且用一種截然不同的方式，開辟了這個領域的新天地：他們證明了你不僅能夠從工作中獲得樂趣，而且還能輕松愉快地實現財富夢想。
　　從麥金塔電腦的成功開始（它頂多是一部方方正正的小機器），蘋果公司逐步成長；從iMac到iPod再到iPhone和iPad，任何人都無法否認這個總部位于加利福尼亞州庫珀蒂諾的公司對電腦產業及大眾消費電子產業的巨大影響。通過探索諸如圖形用戶界面和鼠標等新技術，蘋果公司將曾經復雜的機器徹底改變為操作簡便的個人電腦，并最終使這些產品成為主流。蘋果II更是將個人電腦的概念植入普通消費者的意識中。使用電腦不再是科學家和博士的特權，它們已經變成普通消費者觸手可及的物品。
　　第二個高潮隨著1997年史蒂夫·喬布斯回歸蘋果公司而到來。喬布斯以iPod媒體播放器和后來的iPhone宣布第二代蘋果產品的到來——這是兩款具有重大變革意義的產品，以至于蘋果電腦公司因為它們，去掉自己公司名稱中的“電腦”兩個字，更名為“蘋果公司”，從一家生產電腦的小公司發展為一家有巨大影響力的公司。評論家們數次預言蘋果公司的失敗，然而它一次又一次從灰燼中涅槃，令詆毀它的人錯愕，也令它的忠實顧客欣慰。這一切不是由于它的幸運或偶然——而是源于它的視野、奉獻與堅持。
　　除了在電腦技術方面的探索，蘋果公司改變了人們的音樂消費方式。在我寫作本書的時候，它纖小的媒體播放器（iPod）的銷售量已經超過1.6億部，音樂商店（iTunes）銷售的歌曲已經超過50億首，上述兩個數據仍在持續攀升。
　　iPod和iTunes搭配得如此完美，以至于人們很難想象，在此之前我們是怎樣欣賞音樂的。幾乎沒有人能夠預見蘋果公司會給音樂、消費電子產品以及相關的文化領域帶來徹底變革。麥金塔電腦和它的后繼者如此徹底地俘獲電腦用戶們的芳心，以至于成為“蘋果達人”甚至會讓你成為一個特殊群體中的一員。
　　蘋果的獨一無二在于它不僅是技術領域的先鋒，而且在探索技術的過程中，也對社會產生了巨大的影響。蘋果II的成功曾經讓許多更大的個人電腦制造商迅速爭相效仿，iMac激進的設計和透明藍的色彩，使它的影響滲透了從烙鐵到訂書機的各個領域。蘋果讓自己的亮相遍布各種產品、各個流派，惠及好幾代人。蘋果在設計領域的領袖地位快速擴展到現代生活的各個方面，精心計劃的策略都是為了讓你舒適地使用更多、更不同、更好的蘋果產品。
　　
　　本文摘自《改變世界的蘋果》作者：詹森·奧格雷迪出版社：中信出版社
　　
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