網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的治理機(jī)制 等4則

　　網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的治理機(jī)制
　　
　　1、事前審核機(jī)制。要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)虛假新聞產(chǎn)生的源頭，建立嚴(yán)格的事前審核機(jī)制。
　　2、事后補(bǔ)救機(jī)制。無論是首先刊登虛假新聞的媒體，還是轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站，都要及時(shí)徹底刪除稿件，并在醒目位置發(fā)布更正聲明，向公眾致歉。除了要追究虛假新聞首發(fā)媒體的責(zé)任之外，對(duì)于轉(zhuǎn)載虛假新聞的網(wǎng)站也要追究一定的責(zé)任，從而阻止虛假新聞在網(wǎng)上的二次傳播。
　　3、過程監(jiān)控機(jī)制。首先，要完善專門的網(wǎng)絡(luò)媒體的公眾監(jiān)督平臺(tái)，建立公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假信息的舉報(bào)制度；其次，政府可以建立專門的互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)，做好互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)控工作，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)虛假信息過濾和追蹤技術(shù)及時(shí)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的不良信息和虛假信息，及時(shí)制止其進(jìn)一步傳播，從而避免造成惡劣的社會(huì)影響。
　　4、懲罰機(jī)制。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的性質(zhì)和后果，建立相應(yīng)的懲罰機(jī)制，把網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的治理納入法律軌道上來，以此來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布。
　　（李立威、王曉紅/《新聞愛好者》）
　　
　　三個(gè)“加強(qiáng)”打造網(wǎng)站國際報(bào)道品牌
　　
　　加強(qiáng)策劃和綜合。重大突發(fā)事件發(fā)生后，首先搶發(fā)短信和快訊，在網(wǎng)頁顯著位置刊登；分管領(lǐng)導(dǎo)和編輯部負(fù)責(zé)同志立即安排編輯緊盯事態(tài)發(fā)展，根據(jù)外電和新華社報(bào)道編譯、編發(fā)稿件，同時(shí)采取電視截圖方式加強(qiáng)圖片報(bào)道，并安排多媒體編輯注意采錄相關(guān)視頻新聞；在報(bào)道有一定規(guī)模后，安排骨干編輯制作專題進(jìn)行深度報(bào)道。但重大突發(fā)事件可遇而不可求，做好日常國際新聞報(bào)道同樣需要進(jìn)行策劃，要注意整合相關(guān)新聞信息，做到相關(guān)新聞資料和背景材料一目了然。
　　加強(qiáng)原創(chuàng)與把關(guān)。為加強(qiáng)深度和特色的報(bào)道，可以加強(qiáng)約請(qǐng)國際問題專家學(xué)者撰寫國際時(shí)評(píng)的力度，提高網(wǎng)站國際新聞報(bào)道的獨(dú)家性和權(quán)威性。訪談還可以吸引眾多網(wǎng)民的積極參與，有益于擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力。在發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)進(jìn)行“跨國連線”報(bào)道，吸引網(wǎng)民眼球，提升網(wǎng)站報(bào)道的權(quán)威性和品牌知名度。
　　加強(qiáng)創(chuàng)新與互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體需要結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，創(chuàng)新報(bào)道形式，加強(qiáng)互動(dòng)交流。可以根據(jù)網(wǎng)民不斷變化的瀏覽網(wǎng)頁習(xí)慣和新出現(xiàn)的制作手段，通過電視截圖豐富、創(chuàng)新圖片報(bào)道形式，同時(shí)還可以通過嘉賓訪談、跨國連線、手機(jī)報(bào)、論壇、博客等報(bào)道形式，或創(chuàng)辦電子雜志，使網(wǎng)站的國際新聞報(bào)道總有吸引網(wǎng)民眼球的亮點(diǎn)，有效地提高影響力。
　　（劉加文/《新聞戰(zhàn)線》）
　　
　　如何突破報(bào)紙?jiān)u論的困境
　　
　　一是提倡作者之廣。首先編輯要善于借腦、借智慧，不能單純地依靠媒體的職業(yè)評(píng)論員。當(dāng)價(jià)值判斷形成后，評(píng)論要向?qū)I(yè)判斷轉(zhuǎn)變，讓專家、學(xué)者站出來說話。當(dāng)然，專家有見解，卻不一定擅長評(píng)論寫作，那么解決的方法有兩個(gè)，一是通過相互溝通、磨合，讓他們成為會(huì)寫評(píng)論的專家；再一個(gè)就是通過訪談的方式，將他們對(duì)某一事件某一問題的見解呈現(xiàn)出來。
　　二是提倡格局之大。在媒體融合的時(shí)代，新聞的采集、制作和傳播正經(jīng)歷著前所未有的變革，評(píng)論更應(yīng)順勢而為，主動(dòng)拓展格局。
　　三是提倡文字之美。評(píng)論的文字之美，首先應(yīng)該源自于清晰簡明的邏輯。評(píng)論必須有所主張，主張的提出必須有推演的邏輯，要力戒邏輯缺失混亂，也要防止邏輯線條過于龐雜深?yuàn)W。大眾媒體的評(píng)論，應(yīng)該盡量照顧到普通人的知識(shí)結(jié)構(gòu)和閱讀心態(tài)，盡可能地用通俗的文字表達(dá)。要學(xué)會(huì)“溫和而堅(jiān)定”表述觀點(diǎn)。媒體和受眾，應(yīng)該是一對(duì)平行的關(guān)系，尖刻、偏激、傲慢都不會(huì)贏得讀者的認(rèn)同，而模棱兩可、欲說還休的評(píng)論，也會(huì)浪費(fèi)讀者的感情和時(shí)間。
　　（章豐/《新聞實(shí)踐》）
　　
　　期刊營銷的幾種途徑
　　
　　開發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷。期刊網(wǎng)絡(luò)營銷是指在網(wǎng)上進(jìn)行讀者市場調(diào)查與分析、選題與組稿以及發(fā)行、征訂、送貨等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)上支付和信用體制的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)更加快捷、方便，期刊社要抓住機(jī)遇，積極開發(fā)和挖掘網(wǎng)絡(luò)資源在營銷活動(dòng)中的巨大優(yōu)勢與深厚潛力。
　　借助活動(dòng)營銷。在活動(dòng)營銷中，更多的是一種形象宣傳、個(gè)性賣點(diǎn)的推廣。活動(dòng)營銷往往能夠在較短時(shí)間內(nèi)匯聚“眼球”，容易形成轟動(dòng)效應(yīng)，從而快速擴(kuò)大期刊的知名度和影響范圍。
　　打響品牌營銷。準(zhǔn)確的品牌定位是品牌營銷的前提。期刊品牌需要體現(xiàn)的是辦刊理念、經(jīng)營理念、服務(wù)理念、視覺理念、個(gè)性理念、市場認(rèn)同，并使它們形成自己的品牌識(shí)別標(biāo)記。品牌期刊所表現(xiàn)出的價(jià)值對(duì)營銷又起著強(qiáng)大的推動(dòng)作用，這主要表現(xiàn)在品牌的延伸和輸出上。通過品牌延伸，期刊能夠延伸其品牌壽命，還能夠規(guī)避單一經(jīng)營帶來的風(fēng)險(xiǎn)，取得新的利潤增長點(diǎn)。
　　做實(shí)服務(wù)營銷。從廣義上來說，為讀者提供高質(zhì)量的新聞文化產(chǎn)品，本身就是一種服務(wù)，是一種高水平的服務(wù)營銷。期刊要做好服務(wù)營銷，就應(yīng)該涵蓋期刊選題策劃、廣告發(fā)行、讀者調(diào)查、信息反饋以及品牌宣傳等方方面面，在這個(gè)鏈條中，所有營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)圍繞“為讀者服務(wù)”這一核心展開。
　　（滕抒/《中國新聞出版報(bào)》）