網絡虛假新聞的治理機制 等4則

　　網絡虛假新聞的治理機制
　　
　　1、事前審核機制。要關注網絡虛假新聞產生的源頭，建立嚴格的事前審核機制。
　　2、事后補救機制。無論是首先刊登虛假新聞的媒體，還是轉載的網站，都要及時徹底刪除稿件，并在醒目位置發布更正聲明，向公眾致歉。除了要追究虛假新聞首發媒體的責任之外，對于轉載虛假新聞的網站也要追究一定的責任，從而阻止虛假新聞在網上的二次傳播。
　　3、過程監控機制。首先，要完善專門的網絡媒體的公眾監督平臺，建立公眾對網絡虛假信息的舉報制度；其次，政府可以建立專門的互聯網執法機構，做好互聯網信息監控工作，同時利用網絡虛假信息過濾和追蹤技術及時發現互聯網上的不良信息和虛假信息，及時制止其進一步傳播，從而避免造成惡劣的社會影響。
　　4、懲罰機制。根據網絡虛假新聞的性質和后果，建立相應的懲罰機制，把網絡虛假新聞的治理納入法律軌道上來，以此來規范網絡新聞的發布。
　　（李立威、王曉紅/《新聞愛好者》）
　　
　　三個“加強”打造網站國際報道品牌
　　
　　加強策劃和綜合。重大突發事件發生后，首先搶發短信和快訊，在網頁顯著位置刊登；分管領導和編輯部負責同志立即安排編輯緊盯事態發展，根據外電和新華社報道編譯、編發稿件，同時采取電視截圖方式加強圖片報道，并安排多媒體編輯注意采錄相關視頻新聞；在報道有一定規模后，安排骨干編輯制作專題進行深度報道。但重大突發事件可遇而不可求，做好日常國際新聞報道同樣需要進行策劃，要注意整合相關新聞信息，做到相關新聞資料和背景材料一目了然。
　　加強原創與把關。為加強深度和特色的報道，可以加強約請國際問題專家學者撰寫國際時評的力度，提高網站國際新聞報道的獨家性和權威性。訪談還可以吸引眾多網民的積極參與，有益于擴大網站的影響力。在發生重大突發事件時進行“跨國連線”報道，吸引網民眼球，提升網站報道的權威性和品牌知名度。
　　加強創新與互動。網絡媒體需要結合自身的特點和優勢，創新報道形式，加強互動交流。可以根據網民不斷變化的瀏覽網頁習慣和新出現的制作手段，通過電視截圖豐富、創新圖片報道形式，同時還可以通過嘉賓訪談、跨國連線、手機報、論壇、博客等報道形式，或創辦電子雜志，使網站的國際新聞報道總有吸引網民眼球的亮點，有效地提高影響力。
　　（劉加文/《新聞戰線》）
　　
　　如何突破報紙評論的困境
　　
　　一是提倡作者之廣。首先編輯要善于借腦、借智慧，不能單純地依靠媒體的職業評論員。當價值判斷形成后，評論要向專業判斷轉變，讓專家、學者站出來說話。當然，專家有見解，卻不一定擅長評論寫作，那么解決的方法有兩個，一是通過相互溝通、磨合，讓他們成為會寫評論的專家；再一個就是通過訪談的方式，將他們對某一事件某一問題的見解呈現出來。
　　二是提倡格局之大。在媒體融合的時代，新聞的采集、制作和傳播正經歷著前所未有的變革，評論更應順勢而為，主動拓展格局。
　　三是提倡文字之美。評論的文字之美，首先應該源自于清晰簡明的邏輯。評論必須有所主張，主張的提出必須有推演的邏輯，要力戒邏輯缺失混亂，也要防止邏輯線條過于龐雜深奧。大眾媒體的評論，應該盡量照顧到普通人的知識結構和閱讀心態，盡可能地用通俗的文字表達。要學會“溫和而堅定”表述觀點。媒體和受眾，應該是一對平行的關系，尖刻、偏激、傲慢都不會贏得讀者的認同，而模棱兩可、欲說還休的評論，也會浪費讀者的感情和時間。
　　（章豐/《新聞實踐》）
　　
　　期刊營銷的幾種途徑
　　
　　開發網絡營銷。期刊網絡營銷是指在網上進行讀者市場調查與分析、選題與組稿以及發行、征訂、送貨等。隨著網絡技術、網上支付和信用體制的發展，網絡營銷會更加快捷、方便，期刊社要抓住機遇，積極開發和挖掘網絡資源在營銷活動中的巨大優勢與深厚潛力。
　　借助活動營銷。在活動營銷中，更多的是一種形象宣傳、個性賣點的推廣。活動營銷往往能夠在較短時間內匯聚“眼球”，容易形成轟動效應，從而快速擴大期刊的知名度和影響范圍。
　　打響品牌營銷。準確的品牌定位是品牌營銷的前提。期刊品牌需要體現的是辦刊理念、經營理念、服務理念、視覺理念、個性理念、市場認同，并使它們形成自己的品牌識別標記。品牌期刊所表現出的價值對營銷又起著強大的推動作用，這主要表現在品牌的延伸和輸出上。通過品牌延伸，期刊能夠延伸其品牌壽命，還能夠規避單一經營帶來的風險，取得新的利潤增長點。
　　做實服務營銷。從廣義上來說，為讀者提供高質量的新聞文化產品，本身就是一種服務，是一種高水平的服務營銷。期刊要做好服務營銷，就應該涵蓋期刊選題策劃、廣告發行、讀者調查、信息反饋以及品牌宣傳等方方面面，在這個鏈條中，所有營銷活動都應當圍繞“為讀者服務”這一核心展開。
　　（滕抒/《中國新聞出版報》）