碎片化時代手機報的編輯策略

　　【摘要】本文通過分析碎片化傳播背景之下，手機報的傳播特點及其編輯特點，以新華手機報（四川）為例，提出手機報編輯過程中突圍的策略，以期對手機報的編輯者有所借鑒。
　　【關鍵詞】碎片化 手機報 編輯
　　
　　一、手機報的出現
　　這是一個信息傳播碎片化的時代。互聯網為公眾提供了前所未有的自由表達意見的平臺，虛擬的“公共領域”初見成效，傳統媒體也爭相占領網絡傳播的制高點，在一定程度上強化了社會的多元化和互動性。這種多元互動的結果表現在兩個方面：一方面公眾生活在信息爆炸的空間，需要尋求一切可能存在的訊息；另一方面正是因為信息的冗繁，導致受眾注意力的分散，集體價值觀被消解，進而形成碎片化的傳播、接收與表達模式。
　　為何互聯網的出現不能替代傳統的報紙、電視、廣播等媒體，其原因正在于：受眾希望獲取的是經過媒體過濾、編排過的信息。伴隨著第五代媒體，即手機的出現，受眾進一步希望能夠便捷、及時地接受最快最權威的信息。于是，手機報應時代而生。
　　2004年7月18日，國內第一份手機報——《中國婦女報·彩信版》誕生①。之后的三年時間里，中國的手機報快速發展，己經經過了導入期，進入了高速成長期。中國移動和中國聯通均推出了手機報業務，新華社、人民日報社、中國青年報社等傳統強勢媒體也整合各自旗下的優勢品牌，推出手機報。
　　二、手機報編輯的特點
　　手機報實質是電信移動等最新的資訊增值業務與傳統媒體結合的產物。利用彩信等技術手段將資訊發送到用戶的手機上，通過手機閱讀最新的新聞。總的來說，手機報相對于傳統媒體具有時效性強、傳播速度快、互動性好、表現力豐富、隨時隨地接收、個性化投放、成本低廉等特點。從編輯的角度來看，手機報的編輯主要有以下幾個特點：
　　1、突出重大事件，注重娛樂民生
　　由于手機報的容量有限，因此所選新聞非“重”不報，一般以傳統媒體的頭條新聞為主。人們使用手機信息，一方面是為了溝通交流，另一方面也是為了享受娛樂。以四川新華手機報為例，其訂閱讀者多數為農民工工人，由于缺少電視、廣播等設備，又少有買報的習慣，于是手機報就成為他們了解世界的最方便的途徑。他們在工作之余除了關注重大事件，更多的是想得到身心的愉悅，因此新華手機報非常注重體娛等欄目的編排，并加入其它娛樂元素，以迎合受眾的口味。
　　2、篇幅短小精悍，內容充實
　　手機報的新聞可謂“干”新聞，短小的段落交代新聞事件最核心的部分，容不得半點修辭的“水分”。因此讀者在閱讀的過程中可以更為快捷地把握事件的核心內容，清晰明朗，非常符合現代社會快節奏的生活方式。一份完整的手機報一般為13幀左右，每幀不超過1000個字符，所有的手機報加起來，其閱讀時間一般不會超過十分鐘，快速瀏覽兩三分鐘亦能完成，適合工作生活忙碌、無暇關注新聞的人士。
　　3、信息形式多樣，多媒體傳播趨勢明顯
　　隨著手機生產技術的不斷進步，其兼容信息的能力日益增強，包括文本、語音、視頻等格式均能在手機上實現播放。因此手機報在編輯過程中也開始關注多種形態傳播方式的共用。以新華手機報為例，雖然未實現音頻和視頻的傳播，但每天的手機報都會選取三張圖片，包括頭條和兩幅插圖，能夠在技術允許的范圍之內，盡可能多地滿足受眾的視覺感官需求。隨著技術的不斷進步，多媒體傳播成為手機報發展的必然趨勢。
　　4、“熱媒體”傳播的形態
　　由于手機報內容的局限，因此其文本所包含的內容多為直白的新聞信息，失去了在閱讀特寫、深度報道等傳統體裁時的循序漸進的感覺，以最直接的方式進入讀者的視線。如果以麥克盧漢冷熱媒介的含義界定，手機報的文本內容無疑是“熱媒介”的傳播形態，受眾的參與度低，內容一目了然。
　　三、手機報編輯的突圍策略
　　1、文本內容簡潔飽滿
　　手機報的文本類似于微博的文本，不過是以碎片的方式反碎片化。以新華手機報2010年12月13日晚報國內板塊的新聞為例：
　　8400萬元重獎涉農產業強縣
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　　四川省政府辦公廳近日下發通知，在全省范圍內首次認定一批涉農產業強縣，其中鄰水縣等20個縣(市、區)為現代農業產業基地強縣、邛崍市等10個縣(市、區)為林業產業強縣、射洪縣等12個縣(市、區)為現代畜牧業重點縣，對每個縣給予200萬元獎勵，總金額為8400萬元。這是我省首次重獎涉及農產業強縣。
　　該條新聞用不到150個字，將源新聞幾個網。頁的內容表達完整。在編輯的過程中首先提煉源新聞最核心的意思，將不必要的枝葉完全砍去，通過字斟句酌的重組而成。要求編輯的過程了解原文大意，迅速選取最主要的信息，通過自己的語言重新加工，再現新聞內容。由于每一幀即每一版塊的字數不能超過1000，信息含量又盡可能增大，因此每一個字都必須再三考慮，尋找到最簡潔的表達方式。
　　2、標題制作感染力強
　　齊魯手機報在編輯的過程中為了節省空間，直接用“▲”符號開啟每一條新內容，新華手機報則保留了標題，并在詳訊中用“--------”將其與正文隔開，足見標題在閱讀中的重要性。標題作為新聞的眼睛，在任何類型的新聞中都有重要意義，手機報的標題在吸引讀者閱讀的功能上具有與傳統媒體同樣的功效。
　　以新華手機報2010年12月20日晚報四川版塊一條新聞為例：
　　早堵晚堵已是浮云 成都又興起“周末堵”
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　　早晚高峰堵車都已成“浮云”，現在成都又開始流行起“周末堵”。記者調查發現，成都中心商圈和城郊休閑區域進城方向每逢周末車滿為患。萬達廣場2000個車位不夠用，三圣花鄉10分鐘挪動一百米……交警稱，鹽市口東大街、青石橋一帶違法占道停車非常嚴重，城中心不良出行習慣造堵。此外，成都每天1500輛新車上牌已成常態，市民周六日舉家出行，購物休閑也已成習慣，但道路特別是中心城區的道路增長卻極其有限。交警建議中心城區少開車出游私家車錯時回城。
　　標題使用了今年最流行的網絡語言“浮云”，一條最為普通的交通擁堵的新聞變得親切而富有可讀性，吸引讀者進一步了解正文的內容。標題的制作有時也會直接借鑒源新聞的原標題，因為在源新聞登出之后，其標題已經做過處理。
　　3、文章敘事清晰明朗
　　傳統報紙的新聞由于體裁多樣化，除了消息之外，還有深度報道、人物通訊及新聞特寫等體裁，根據新聞事件、人物關系或新聞價值的不同，可選擇不同的新聞體裁進行編輯寫作。同時這些新聞體裁在敘事結構上也表現出多樣化的特征，如有倒金字塔結構、時空順序結構、懸念結構以及并列結構等復雜敘事結構。
　　手機報上由于篇幅的限制，所以大多數手機報編輯通常都是直接截取傳統報紙新聞的導語部分，對新聞的敘述大多“開門見山”，用最簡潔的詞語交代出新聞事件中最重要要素，讓受眾在最短時間內迅速了解新聞的大致內容，以適應手機報受眾快速瀏覽的閱讀習慣。
　　4、突出趣味強調服務
　　手機報常設天氣等服務類信息，一來是為了滿足受眾生活的需要，二來也凸顯了手機媒體的責任所在。以新華手機報為例，其新聞的選取多以關乎國計民生的大事件為主，在四川版塊常選取交通、購物、旅游等信息，對受眾的生活起到一定的提醒和幫助作用。編輯在選取新聞，尤其是本土化的新聞時一定要關注政府的最新動向、優惠政策、各行業訊息、交通路況等新聞，為受眾提供實實在在的服務。
　　5、加強互動策劃有力
　　手機報與傳統媒體相比，擁有更為快捷的反饋模式，各大手機報均開設了互動，作為常設欄目。以新華手機報為例，移動專門為讀者開設了互動短信平臺，成為傳者與受者最直接的交流空間。手機報每天選取重大或者趣味性濃的話題，簡要介紹新聞事件，用部分已有觀點引出讀者的觀點，并在緊跟其后選登前一日的讀者觀點。手機報編輯在編排的過程中一定要重視互動話題的選擇，要選取讀者感興趣的話題、有話可說的話題、正反可能對立的話題。在選登的觀點中也要注意地區的平衡，如四川新華手機報，訂閱的用戶包括四川的各個市縣的讀者，因此手機報的選擇必須兼顧各家，以照顧所有讀者的情緒。
　　6、兼顧廣度深度高度
　　手機報的消息雖短，但并不會妨礙編輯想把手機報編成一份有深度有影響力的媒體。通過精挑細選，可以將手機報的消息廣度盡可能地擴大，在深度和高度的提煉之上，手機報同樣要借助評論的力量。
　　新華手機報依靠新華社《參考消息》手機報的資源，每天會選取一條短小但精彩的評論，如2010年12月22日晚報：
　　【港媒評論】
　　“逃離北上廣”仍躲不開塞車樓價漲
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　　《香港經濟日報》12月21日報道，曾是內地年輕一代首選的北京、上海、廣州等一線城市，樓價高企、交通擁堵、生活壓力加劇。愈來愈多的白領選擇離開，去二三線城市打拼，卻失望地發現，那里樓價漲了，空氣污染了，塞車也成家常便飯了，“城市病”在這些中小城市正迅速復制。
　　塞車也正快速由一線城市向二三線城市“傳染”。“塞車的速度一點也不亞于GDP增長速度，”南京市民李凱說，“上班時間早晨6點半就開始堵，200米的路開車要走20分鐘。城市病在這里傳染得太快了。”“看病難”在一些中小城市同樣存在。烏魯木齊市民王海英提前5個小時到醫院排隊掛號，前面已有十幾個人在等候了。在她印象中，5年前根本不用排隊，這幾年人口增長太快了。更令打工族膽顫心驚的是，一些二三線城市逐漸出現了“一線房價”。（《參考消息》）
　　雖沒有傳統媒體評論篇幅的長度，但字里行間句句都是精華，讀后會感覺思路更為清晰，觀點更為深刻。因此，手機報編輯在選材過程中應當注重其言論的價值。
　　
　　參考文獻
　　①匡文波：《手機媒體概論》，中國人民大學出版社，2006：9
　　（作者：四川大學文學與新聞學院新聞系09級新聞學研究生）
　　實習編輯：方鈺涵
　　責編：周蕾