《大公報》的經營管理方略初探

　　【摘要】《大公報》自1902年創刊走過了不平凡的一百多年。百年是一個傳承、變革的過程，其中新記時期是其影響最大、成就最輝煌的時期。吳鼎昌堅持資金獨立，張季鸞提出“四不主義”方針，胡政之堅持“營業與事業并行”的理念，開啟了《大公報》的華麗篇章。
　　【關鍵詞】《大公報》 經營管理 “四不主義”
　　
　　吳廷俊先生將《大公報》的發展劃分為四個時期：英斂之時期、王郅隆時期、新記公司時期、新生時期。其中，成就最輝煌的是新記公司時期。以“四不主義”辦報方針為核心，吳鼎昌的“錢”、胡政之的“經營管理”，張季鸞的“一支筆”——“三駕馬車”完美配合，開啟了《大公報》的華麗篇章。
　　一、英斂之時期（1902年6月-1916年9月）
　　英斂之接受柴天寵的辦報提議后，創辦了《大公報》。在創刊號中，英斂之說報名的釋義是，“忘己之為大，無私之為公”，辦報的目的是“救危亡，消禍患，興利除弊，為圖富強。”
　　《大公報》是一份愛國的報紙。自1904年11月9日起，連續五天轉載《中外日報》的《詳志粵漢鐵路廢約始末》，還極力反對清政府借債筑路。《大公報》的發展一直密切聯系民族的存亡，在內憂外患動蕩的年代，與民族一起面對社會問題。
　　《大公報》是真正的“新聞紙”。新聞報道內容龐雜、形式多樣，“時事要聞”和“中外近事”欄目是新聞報道的核心欄目。其言論以“敢言”著稱，新聞則以“嚴肅”著稱，區別于同時期的商業大報。《大公報》的版面清晰，其報紙的書冊模樣做得最為徹底。該報的欄目每天都不盡相同，時有新欄目的補充和舊欄目的革新，版面豐滿靈活。《大公報》重視副刊的發展，自創刊之日起設“雜俎”欄目，刊登清閑文字，并經常連載小說。
　　英斂之是《大公報》的創始人，他所確定的辦報思想與方針，對新聞與言論的嚴謹態度，經營管理方面優良傳統的養成，不僅使《大公報》在創辦之初即打響了名號，而且對《大公報》后來的發展有榜樣作用。
　　二、王郅隆時期（1916年9月-1925年11月）
　　1902年至1925年的《大公報》被統稱為舊《大公報》，而1916年至1925年王郅隆控制時期則被認為是最平庸的一段，最缺乏民主獨立精神的一個時期。由于天津地區民族資本主義的發展，《大公報》的股份落入了軍閥和財閥手里，淪為軍閥勢力控制的報紙。
　　胡政之主持《大公報》之后，重視對新聞事實的采訪報道，要求記者親自到新聞現場采訪，反對抄襲與轉載新聞。在編輯方面，注重版面形式的美化，將書版改成報版，欄目編排參差錯落，中間不留白。欄目配“版花”，使版面變得“圖文并茂。在《注意本報之大改良》中，他提倡“世界潮流”，提倡“新文化”，為公眾發言提供陣地，《大公報》跟上“新文化運動”的潮流，適應時代的變革。
　　三、新記公司時期（1926年9月-1949年6月）
　　1926年，吳鼎昌、胡政之、張季鸞三人組成新記公司，接辦天津《大公報》正式發刊。新記公司時期是《大公報》的繁盛時期，吳鼎昌的“錢”，胡政之的“當家理財”、“經營管理”，張季鸞的“一支筆”開啟了《大公報》的華麗篇章。
　　1、吳鼎昌——資金獨立
　　吳鼎昌在總結民國以來辦報經驗時，清醒地認識到報紙要想成功，首要條件就是必須要有獨立的資金。他拿出5萬元作為《大公報》續刊的經費，三人專心辦報，把報紙當做一項事業來做。吳鼎昌的“資本獨立”、“不拉政治關系”、“不兼外職”和做人民的喉舌等思想是新記《大公報》獲得成功的思想基礎，并構成了“四不主義”辦報方針的核心。
　　2、張季鸞——“四不主義”
　　張季鸞在《本社同人之志趣》中提出“不黨、不賣、不私、不盲”的“四不主義”辦報方針。“不黨”，即報社與各黨閥派系沒有連帶關系，以公正的態度發表意見；“不賣”，即經濟自存，不以言論做交易，不接受一切帶有政治性質的金錢資助；“不私”，即報紙忠于本職，并無私用，向全國開放，做公眾的喉舌；“不盲”，即不盲從、不盲信，獨立思考問題，實事求是。 “四不”方針開啟了報業發展的“新路徑”，使中國以“文人論政”和追求自由主義新聞理想為特征的民間報業迅速走向成熟。
　　3、胡政之——“營業與事業并行”
　　胡政之對《大公報》的經營管理堅持“營業與事業并行”的理念，明確地指出把報紙當營業做，同時強調報紙必須與政治有聯系。營業是為了經濟獨立，在論政時能夠保持言論獨立，為國家利益，為代表民眾講話。
　　胡政之以現代企業制度來管理經營大公報，對分支機構實行“集體領導”，進行統一管理，建立了嚴格的財務核算制度。但是報社也有人性化的一面，職員的“薪給”有五項構成：月薪、特別費、年終酬勞金、生活補貼、年資薪，考核范圍中有一項“服務年資”，鼓勵員工終身為報社服務。
　　四、新生時期（1949年6月至今）
　　新生時期的《大公報》，主要分為內地和香港兩個陣地，內地各版由于各方面的原因停刊后最終沒有復刊，而香港《大公報》則一直薪火相傳，至2002年，《大公報》已出版整整一百年，成為中國報業史上出版時間最長的報紙。
　　文革時期，《大公報》受左傾思想的影響，質量一落千丈，銷量降到“可憐的程度”，新聞報道遠離香港現實。至香港回歸期間，《大公報》的新聞業務漸漸起色。它較早設立了報道內地新聞的專組，同時與內地主要城市交流聯系，定期刊出專版，報道沿港經濟開放區的最新消息。
　　《大公報》重視獨家新聞，不僅強調“第一落點”和“第一時間”，還重視獨家觀念、獨家視角、獨家方法，在歷史的重大時刻第一時間發布新聞。如該報首家披露了鄧小平南巡的新聞，連續三天報道視察消息。除了國際新聞和中國新聞，其加強對香港本地新聞的重視，講究本地新聞的質量。言論方面，其經常針對時弊，社評十分重視國際國內的大事，戰斗性很強。值得一提的是，它注重文字質量，在香港的13份中文日報中《大公報》的差錯率最低。90年代初，《大公報》開始多元化經營，“以豐補歉”，并創辦雜志《大周刊》。
　　《大公報》依靠自己的力量堅持出版，做好新聞性與商業化的結合，以其獨立的品格和優良的品質，打響了品牌。
　　
　　參考文獻
　　①祝興平，《報界巨擘胡政之與〈大公報〉的經營與管理》，《中國傳媒觀察》，2009（7）
　　②方漢奇等：《百〈大公報〉年史》，中國人民大學出版社，2004:225
　　③李秀云：《〈大公報〉專刊