民族品牌的形象塑造

　　【摘要】在發達國家，品牌形象被視為經營活動中最寶貴的資源，塑造良好的品牌形象被當作順利實現企業市場經營目標，贏得競爭優勢的戰略環節。中國企業也已經深刻的意識到了企業形象對塑造民族品牌的重要性。CIS戰略則是塑造良好的民族品牌形象的有效策略。本文以“同仁堂”為案例，分析CIS戰略與民族品牌形象塑造的關系。
　　【關鍵詞】民族品牌 CIS戰略 形象塑造
　　
　　“品牌形象是在市場競爭中，一種產品或服務的差異化在人們心理上形成一個聯想性的集合”——美國品牌管理大師羅諾茲和剛特曼。
　　由此可見，品牌形象代表了市場、實力和財富。面對同質化的產品和模式化