2010年11月的一個晚上,英國赫赫有名的富豪、世界一級方程式賽車世界錦標賽(F1)的大老板伯尼·埃克萊斯在下班后,遭到了4名歹徒的襲擊。他們先給了埃克萊斯一頓拳打腳踢,隨即奪走了他的錢包和手腕上的瑞士名表。
很快,受傷的埃克萊斯被路人送往醫院。按照慣例,在入院之前,醫生為他拍攝了臉部的特寫照片。照片上,埃克萊斯滿臉青腫,成了名副其實的“熊貓眼”。
一星期后,埃克萊斯才漸漸痊愈。雖然身體上的傷口沒事了,可他總對自己被搶走的那塊+6SzCbn4iyFXC8rgfqxUUg==瑞士名表耿耿于懷。這塊表是他為自己專門定制的,價值20萬英鎊(約合人民幣211萬元)。失去了這樣一只昂貴的名表,令埃克萊斯痛心不已。
突然,埃克萊斯靈機一動,想到一個好主意。他與生產表的瑞士總部取得聯系,告訴了他們自己被打劫的經過,并奉上了自己被打成“熊貓眼”的那張入院照片。在這張照片的背面,埃克萊斯寫了一句話:“看看這些人干的好事,只是為了搶一塊表。”他建議說,可以用這張自己被打的照片,來為手表做廣告。
手表廠家的董事會在看到這張照片和埃克萊斯的廣告創意后,無一不驚嘆道:“哇,這家伙可真有膽量!”他們同時又被這個創意所傳達出的“英國式幽默”深深折服。不久后,埃克萊斯受傷后的大頭照登上了手表的廣告畫(上圖),并廣為傳播。
一張被打成“熊貓眼”的照片,給埃克萊斯帶來了滾滾財源,遠遠超過了那只被搶的手表價格。
莫文青//摘自《環球人物》2011年第4期/