巴頓羅斯福們代言了啥?

　　“大炮一響，黃金萬兩”。每當戰事一起，識時務者順勢而為，往往能夠大發其財或一舉成名。在二戰炮火紛飛的硝煙中，吉普、三菱重工、可口可樂、駱駝香煙、瑞士軍刀、Zippo打火機等品牌，要么應運而生，要么猛然崛起，至今睥睨業界。一個很大的原因，是因為名人們為這些品牌做了“代言”。
　　巴頓將軍作為二戰時期知名的美國將領之一，無疑是吉普最好的形象代言人。他的作戰腳力，一為坦克，一為吉普。奉行“狹路相逢勇者勝”的巴頓，經常在戰場上親駕吉普身先士卒。巴頓曾說過：“和吉普一起，我贏得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，結束了第三帝國。它是我見到過的最堅韌、最頑強的機械。它和坦克、軍艦不同，是有生命的，在和平年代它還會生存下去。如果有可能，我愿它永生?！?br/>　　巴頓把他心愛的紅皮座椅擰上了吉普，并在車身上漆著自己的將星，裝上高音喇叭和警報器，從北非一直開到歐洲，縱橫馳騁。二戰結束不久，巴頓在德國境內因發生車禍去世，他駕駛吉普勇往直前的形象，則作為美國精神象征一直延續至今。在眾多的影視作品如《獵鹿人》、《巴頓將軍》中，矯捷的吉普閃亮登場。
　　戴高樂、丘吉爾等人都曾把吉普當做自己的座駕。在盟軍將士看/i4oMC5XPdK/EJrzaSVoYmNggmz16ugHpnGMThR8o7Q=來，吉普意寓著“消滅法西斯，自由屬于人民”，作為一種機械工具，它甚至獲得了“戰爭英雄”的殊榮。美國總統羅斯福在卡薩布蘭卡會議期間撇開勞斯萊斯改乘吉普，令利比亞總統巴克利羨慕不已。利比亞為此專門發行了一套紀念郵票，畫面正是羅斯福乘坐吉普檢閱部隊。無獨有偶，新中國成立前夕，毛澤東乘坐從國民黨軍隊中繳獲的美式軍用吉普，在西苑機場檢閱了中國人民解放軍受閱部隊。
　　可口可樂在二戰中同樣注重“名人效應”?？煽诳蓸饭竞芮宄c被視為英雄的名人結緣，可以快速建立品牌的知名度與美譽度。“要讓全世界的人都喝可口可樂”！公司第二任總裁羅伯特·伍德魯夫上任伊始雄心勃勃。日軍偷襲珍珠港后，美國對日宣戰，美國大兵源源不斷被派往前線。伍德魯夫意識到參戰美軍是可口可樂潛在的消費者與推銷員。他當機立斷公開發表聲明：“為了支持祖國的正義戰爭，不論我們的將士走到哪里，本公司將不惜成本，保證每位戰士只花5美分就能喝到一瓶家鄉的可口可樂?！?br/>　　為了鼓吹自己的愛國者形象，可口可樂為廣播節目《勝利大游行》提供贊助，他們雇請了100多個樂隊在全國各軍事基地演奏，宣揚美國必勝。同時，可口可樂公司印刷成千上萬份小冊子，宣揚可口可樂不僅是休閑飲料，更是將士戰斗生活的必需品，與槍炮彈藥同等重要。巴頓將軍就把可口可樂當做必需品，無論轉戰何處，都隨時必備。他開玩笑說：“我們應當把可口可樂送上前線，這樣就不必用槍炮去打那些混蛋了。”麥克阿瑟在可口可樂易拉罐上簽上自己的名字，作為象征自由的獎品頒發給勇士。
　　1945年6月，艾森豪威爾從戰場凱旋，盛宴過后，有人問他是否再來點什么。“給我來杯可口可樂好嗎？”艾森豪威爾笑容滿面脫口說道。一飲而盡后，艾森豪威爾嚴肅地說：“我還有一個要求。”侍者肅立，聽到的是“我還要一瓶可口可樂”。
　　與可口可樂一樣，Zippo打火機在美國大兵中幾乎人手一只。Zippo可以點燃煙霧彈，在叢林里點燃篝火后，用鋼盔煮湯，或在野外求生時點火發信號，甚至能抵擋致命的槍彈。由斯皮爾伯格執導的影視作品《兄弟連》，士兵們在戰壕里蹲著用Zippo打火機點煙的鏡頭，堪稱經典。不少美國大兵在Zippo外殼上刻上親人的名字、圖案和各種祝福語，借著打火機的光亮，寫家書傾訴思鄉之情，形成了獨特的“戰壕文化”。如今，Zippo打火機在全球已銷售了3億多只。
　　對于Zippo打火機，艾森豪威爾宣稱這是他所用過的、唯一在任何時候都能點得著的打火機。當年美國總統羅斯福會見酷愛抽雪茄的丘吉爾時，也以Zippo打火機相贈。麥克阿瑟同樣是Zippo打火機的擁躉。1945年9月，在美軍“密蘇里”號戰艦上，日本簽署無條件投降書，留有麥克阿瑟親筆簽名的Zippo打火機作為紀念物，送給了“密蘇里”號的將士們。
　　在“密蘇里”號上簽署日本投降書時，麥克阿瑟使用的派克筆同樣聲名鵲起。20世紀70年代，美國總統尼克松訪華時，贈送給毛澤東一對特制派克75型自來水金筆。這對派克金筆在制作時由于加入了美國阿波羅15號宇宙飛船從月球上取回的塵土，更顯得卓爾不群。
　　名人代言做宣傳，真是最佳商業廣告。
　　娃娃//摘自《人物畫報》2011年第10期/