傳統媒體不會消亡

　　僅僅一年的工夫，微博的影響力就不亞于主流傳統媒體了。從動車事故到美國副總統拜登訪華，許多事都是通過微博首先披露并產生轟動效應的，其力量不可小覷。以微博為代表的新媒體，是高新技術支撐體系下出現的媒體形態，包括數字報刊、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。因為新媒體的數字化特點，很多專家預言，將來可能不存在紙質媒體，不存在廣播電視，總之一句話，傳統媒體將消亡，新媒體將取而代之。
　　
　　與傳統媒體相比，新媒體最大的變化在于傳播方式——由一點對多點變為多點對多點，但其承載的內容短平快、渠道雜、碎片化，往往不能滿足所有人的要求。當電視機出現的時候，大家曾以為報紙和廣播會逐漸被取代，但直到今天，每天早上看報紙依然是很多人的習慣，廣播也沒有死。因此，傳統媒體如果因為新媒體的出現而預測自己的消亡，那是妄自菲薄。
　　
　　目前，傳統媒體所面臨的問題是讀者的被動性和新聞的時效性：電視觀眾除了選擇頻道以外，對信息基本上只能被動接受；雜志讀者只能按照記者和編輯的邏輯閱讀。反觀互聯網，大眾獲知信息的方式變成了抓取式，而且每個人都可以是新聞第一時間的發布者，這就對傳統媒體構成了很大的挑戰。
　　
　　在這種情況下，傳統媒體必須不斷完善自己。如果不能對媒體資源加以整合，傳統媒體的價值就會慢慢下降。比如隸屬于上海東方傳媒集團的第一財經傳媒有限公司，就已經擁有了電視、日報、廣播、周刊、網站、通訊社、研究院等媒體業務，是目前中國規模最大的全媒體金融與商業信息服務集團。第一財經能有今天這樣的影響力，跟網絡傳播是分不開的。我認為數字媒體將覆蓋在線視頻、社交媒體、電子商務等領域。正是因為認識到了新媒體的優勢，我們已經積極投身于移動互聯網領域。在我們所建立的《第一財經日報》網站上面，讀者可以訂閱報紙的電子版。新媒體發揮的作用就是把傳統媒體的優質內容通過網絡的力量傳播出去，這樣就可以事半功倍。
　　
　　另一方面，傳統媒體要更加深入地發揮自身優勢，因為媒體的本質是要將信息全面深入地傳遞給受眾，僅靠時效性是不夠的。以微博為例，消息的第一發布者可以是任何身份的微博用戶，但要想看清事件的整體面貌，還要依靠傳統媒體的勞動。
　　
　　網上的信息量極大，但對于個體而言，可能只有一部分信息是真正有意義的。因此，從某種角度說，新媒體更像是一個信息渠道，而高質量的內容更多是由傳統媒體提供的。新媒體的瓶頸是內容，而內容正是傳統媒體最有優勢的部分，只要能深度挖掘、理性分析、權威表達，對主流讀者的影響力就仍然存在，傳統媒體在這些方面還大有可為。因此，我們要捍衛媒體傳統，如果我們不堅持，讓報道內容也碎片化，或者在報道里不熔鑄進我們的思考和價值觀，那么傳統媒體的問題肯定會越來越多。
　　
　　總之，對于傳統媒體和新媒體的關系，我非常贊同新浪CEO曹國偉的觀點：二者是互補的。現在，傳統媒體是賺錢的，但正在失去讀者，新媒體是賠錢的，卻在贏得讀者，如果把兩者用一個橫杠連起來，就會找到新的模式。只要跟上時代的步伐，只要用戶的需求還在，賺錢的機會就一定會在。
　　
　　無論什么傳播渠道，什么傳播平臺，關鍵是看受眾需要哪些內容，為什么需要。從這個意義上講，傳統媒體所信奉的很多東西遠遠沒有過時。
　　
　　編輯：尹潔 美編：陳思璐 編審：吳迎春