Freitag:把篷布挎上街

會(huì)有人用2000塊錢買一塊廢舊的汽車篷布嗎？當(dāng)然。木村拓哉就是其中之一。

第一眼看到佛萊塔的包，是木村拓哉在《ENGINE》里那款黃色。當(dāng)時(shí)懷疑那是用了幾年的舊貨，卻又覺得古舊和磨損的痕跡有一種恰到好處的美感。

背帶是寶馬車的安全帶，包身皮質(zhì)是貨車的防雨漆布，還有很多自行車零件元素，每一只包都是獨(dú)一無二。這就是佛萊塔兄弟用收集廢舊的卡車防水布和汽車安全帶制作的郵差包，環(huán)保與時(shí)尚的完美結(jié)合讓它們風(fēng)靡歐洲，被年輕的設(shè)計(jì)師和潮人瘋狂迷戀。

最美的旗艦店

2011年9月27日，佛萊塔兄弟把他們的“廢物利用”帶到了“首屆北京國際設(shè)計(jì)三年展”，其實(shí)在幾年前，佛萊塔已經(jīng)跟隨瑞士潮店THE GLOSS落戶上海新天地。

想要好好了解佛萊塔，就不得不去它的蘇黎世旗艦店。“我們用整整四層展示了2000只包。顧客能在這里體驗(yàn)和購買到他們想要的款式。”

走進(jìn)旗艦店，會(huì)看到裝滿抽屜的柜子。每個(gè)抽屜上都有佛萊塔產(chǎn)品照片，名稱、型號(hào)都是獨(dú)一無二的。看了照片有意向，則可打開抽屜看看。熟悉佛萊塔的朋友都知道黑色最值錢，基本在國內(nèi)的店里是看不到全黑的。不過也無所謂，那么多招搖的色彩和圖案，可以選的余地很大。

卡車皮有光面和毛面。光面的油光發(fā)亮，手感濕，缺點(diǎn)是相對(duì)薄一些；毛面皮質(zhì)厚實(shí)，手感干，缺點(diǎn)是較易褪色和染色。假如你很喜歡穿深色牛仔褲，店員會(huì)建議你不要選擇淺色的毛面，以免包款后背會(huì)變色。

蘇黎世旗艦店除了可以買到最新最全的佛萊塔包，如今也是當(dāng)?shù)刈钪木包c(diǎn)，被世人稱頌為世界上最為精彩的六個(gè)商店之一。2006年，為了感謝高速公路和這一帶繁忙的集裝箱運(yùn)輸車給他們靈感，佛萊塔兄弟決定將蘇黎世的旗艦店用集裝箱展現(xiàn)，而且地點(diǎn)就在高速公路旁邊。17個(gè)彩色集裝箱搭出的高樓活像用樂高玩具搭出來的，又漂亮又有趣。

我們順著“集裝箱”內(nèi)的樓梯爬到最高處，透過望遠(yuǎn)鏡眺望四周，體驗(yàn)一下16年前兩位年輕設(shè)計(jì)師望著穿梭繁忙的高速公路，突然將目光鎖定在集裝箱車的防水布那一刻……

野百合也有春天

蘇黎世是個(gè)多雨的城市，一年之中通常擁有127天以上是濕漉漉的。馬庫斯每天用自行車搭載著自己的畫作到學(xué)校去，綿綿細(xì)雨總是讓他精心繪制的作品被雨水澆灌得變了形。夜晚來臨時(shí)，他總是和哥哥討論怎么做個(gè)防水包，以便讓自己的作品免受雨水之苦。看著窗外的高速公路，一輛輛大卡車呼嘯而過。鮮艷的防水布一下就抓住了他們的眼球。

“為什么不試試卡車防水布呢？圖案迷人，防水性好。而且這幫大塊頭每年不知要扔掉多少防水布。去廢品回收站肯定能找到不少好貨色。” 就這樣，在雨中，佛萊塔兄弟找到了他們自己的防水包的概念雛形。經(jīng)過兄弟倆悉心裁剪，卡車防水布上圖案變得富有“平面構(gòu)成”的美感，這并不出人意料，因?yàn)樗麄儽緛砭褪莾?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師。

親戚朋友們看到馬庫斯的包包后紛紛要求兄弟倆也為自己做一個(gè)。蘇黎世很小，朋友間很快傳開。在沒有做任何宣傳推廣的情況下，他們的訂單越來越多。一個(gè)無心插柳的DIY包包，意外開啟了一樁獨(dú)門生意。佛萊塔兄弟索性建起了工廠，并用自己的姓氏為這個(gè)包命名，就叫——佛萊塔。

在正確的時(shí)間發(fā)生的正確創(chuàng)意。如果今天躺在紐約MOMA博物館中的第一個(gè)佛萊格包會(huì)唱中文歌，它定會(huì)帶著后面出產(chǎn)的包包們來一首數(shù)萬人合唱的“野百合也有春天”。

面對(duì)面的定制

佛萊塔的工廠就在旗艦店的旁邊。從一個(gè)小的創(chuàng)意到風(fēng)靡全球的環(huán)保包品牌，工廠也從兄弟倆的親力親為發(fā)展出小而人文的流水線制作模式：收集舊的卡車防水布，將它們裁成需要的樣子，并在蘇黎世手工制作，80幾個(gè)工人各司其職。

在參觀佛萊塔工廠時(shí)，馬庫斯邀請(qǐng)我們自己挑選防水布，制作一款自己的佛萊塔包。我挑選了一款黑底色帶橙色粗體英文字的防水布，款式選擇了最新的F14，有夾層，倒也輕便。

采購回的廣告布難免有些油污，在我看到之前，它們已經(jīng)在工業(yè)用洗衣機(jī)里清洗過。打版的師傅托尼拿著我選好的防水布，構(gòu)思著怎樣讓眼前這塊面料呈現(xiàn)出最好的一面，并選擇合適的位置做裁剪。畢竟生產(chǎn)回收的防水布廠家不同，厚薄，涂料質(zhì)感自然有差異，帆布上人工裁切位置的選擇，以及表面的刮痕、臟污或色彩斑剝，會(huì)讓每個(gè)背包產(chǎn)生與眾不同的性格，因此每一次的打版都是全新的創(chuàng)作。一個(gè)包好不好看，就在打版師傅的一念之間，所以他們必須是深具創(chuàng)意和想法的人。

打版完成，裁剪好的防水布就會(huì)交到裁縫師傅的手里，全手工縫制成包包。他們都是瑞士人，天生追求高品質(zhì)。佛萊塔的車線、包邊、裁剪等細(xì)節(jié)無可挑剔。而那些磨損過的風(fēng)霜印記，在懂得欣賞的人眼里，正是包包獨(dú)有的魅力。

不能到蘇黎世工廠的人也不用遺憾，登陸官網(wǎng)也能選定喜歡的防水布并指示出自己想要裁剪的部分，讓工人制作自己想要的包包。當(dāng)你點(diǎn)擊購買和支付的同時(shí)，蘇黎世的工廠就開始為你生產(chǎn)這個(gè)包了。這不僅像一個(gè)游戲，更是在創(chuàng)建一種新的銷售模式。如果設(shè)計(jì)壞了你可以貼一個(gè)標(biāo)有“你的錯(cuò)”的標(biāo)簽，因?yàn)槟阋獙?duì)你的設(shè)計(jì)品負(fù)責(zé)。

很多奢侈品牌的限量版都附有一張“身份證”。銘牌、編號(hào)或是制作者或設(shè)計(jì)師的簽名。佛萊塔則更有趣，每一只包都附有作者的簽名和照片。幽默又富有人情味的小心思，讓你知道是一個(gè)怎樣的人做了這只包，而制作者或許也會(huì)因?yàn)閷?huì)被你看到而更加用心。

歡迎環(huán)保的模仿

真正讓佛萊塔品牌聲名鵲起的是他們的經(jīng)典款“Top Cat”被紐約現(xiàn)代美術(shù)館（MoMA）收藏，從那以后，他們的年銷售額以每年20%的速度增長。然而，已經(jīng)非常富裕的他們，還是堅(jiān)持不買汽車，只是使用自行車。堅(jiān)持環(huán)保依然是其不變的追求。

去年佛萊塔更與全球四大美術(shù)館包括東京MORI ART，倫敦TATE，威尼斯PLAZZO GRASSI及洛杉磯MoCA美館合作，以四館標(biāo)志設(shè)計(jì)購物袋。

如今，佛萊塔擁有90多位雇員，在歐洲有5個(gè)手工生產(chǎn)基地。在全世界有7家專賣店和超過350個(gè)零售點(diǎn)。產(chǎn)品范圍已經(jīng)擴(kuò)展到女士錢包、旅行包、iPod防磨套和足球……

這種成功也自然引來了眾多的仿造者，從經(jīng)典款“Dragnet”到“Top Cat”再到最新的“R系列”，數(shù)不盡的冒牌佛萊塔包在市場上涌現(xiàn)——“我們歡迎這種仿造，這說明佛萊塔包越來越被需要。”馬庫斯說，“我們倡導(dǎo)環(huán)保和創(chuàng)新，是把街上的廢品經(jīng)過加工再次循環(huán)到街上去。從1993年迄今，我們總共消耗200噸回收防水油布，75000個(gè)自行車內(nèi)胎，25000條汽車安全帶。如果他們不是抄襲外表，而是帶著理念一起模仿，就有更多人加入到環(huán)保的隊(duì)列。我們歡迎。”

品牌檔案

品牌名稱： Freitag（佛萊塔） 經(jīng)營范圍：環(huán)保袋包（由回收卡車使用的防水篷布制成） 創(chuàng)始人：Markus Freitag、Daniel Freitag 品牌理念：把街上的廢品經(jīng)過加工再次循環(huán)到街上去 目標(biāo)客戶：追求時(shí)尚、個(gè)性、設(shè)計(jì)、環(huán)保的消費(fèi)群體 分銷渠道：全世界佛萊塔有7家專賣店和超過350個(gè)零售點(diǎn)，包括國內(nèi)上海新天地的GLOSS。