平板電腦邁向戰國時代

展新機，平板電腦成大氣

自從2010年4月3日蘋果公司平板電腦iPad上市以后，大放異彩，怎一個“火”字了得!它迷倒了無數的“果粉”，成了當年裝在襪子里最時尚的圣誕禮物、公司高管必備的“名片”。據報道，到新年前夕，蘋果的iPad銷量即達1400萬臺，是該公司歷史上最成功的產品。雖然2011年過去了半年，但媒體、網絡對平板電腦的報道依然熱不可擋，隨手收集的報道即有超百之數，目不暇接，業界信心爆棚。據市場調研公司DisplaySearch最新報告，預計今年世界平板電腦將比去年大幅增長150％，達到5240萬臺(圖1)。

迄今為止，對平板電腦真可說是有口皆碑，贊美不止。

“平板電腦引領消費革命”，“Tablets for EveryOne，by Every one。”(平板電腦服務人人，人人享有平板電腦)，“平板電腦將改造PC生態”，對筆記本電腦尤其是上網本將產生嚴重影響，是“PC的終結者”，開啟了“后PC”新時代。

有人說，市場上每出售2.5臺平板電腦，就將少賣1臺PC。又據報道，帶病的喬布斯6月親上WWDC(蘋果全球開發者大會)，宣布蘋果公司今秋將開始iCloud云服務，云服務動作頻頻，終端產品更趨簡單，“后PC”時代非立桿見影。

“平板電腦的使用將沖擊PC和TV”，據美國所做的一份調查表明，逾七成的用戶在購入平板電腦后就喜歡用來玩游戲、收發郵件、搜尋資料、上網看新聞、閱讀電子書、從事交往、聆聽音樂等等，同時便大幅減少了觀看電視和使用電腦的時間。平板電腦在今天電子產業價值鏈上占有最關鍵的一環，它不僅影響到半導體和顯示器的生產，而且關系到合同制造、終端產品、有關服務等諸多方面，因此，iSuppli公司認為iPad是人類科技發展史上最重要的產品之一。在它的帶動下，近年內平板電腦將是各類電子產品中發展最快的。該公司金融業務首席分析師William Kidd還提出了一個觀點：Tablets Become Epicenter for ConverKence (平板電腦成為融合的核心)。所謂融合，就是醞釀了幾十年的消費類(consumer)、計算機(computer)和通信(communicatton)的“3C”融合。

當然，融合的定義隨著時間的推移也在發生變化，最新的定義為：經由寬帶網絡將語音、視頻和數據服務以及其他新服務提供到家，實現真正的融合。而半似智能手機，半似筆記本電腦的平板電腦，在消費和產業電子的快速融合中發揮著不可取代的重要作用。

Ic Insights市場調研公司去年年底就曾報道：“Tabletmarket growing like a weed”(筆記本電腦市場將像春草叢生)。該公司將平板電腦歸入便攜式(portable)電腦一類，并說，2009年便攜電腦以出貨量1.57億臺首次超過臺式(desktop)機1.4億臺，往后兩者的差距更將日益擴大。今年s月，該公司再次報道說，2011年世界PC繼2010年增長19％后將續增13％，達4.02億臺，同年包括iPad在內的平板電腦增長190％，達4900萬臺。據該公司統計，2005年便攜電腦在整個PC市場中的比重還僅占31％，2010年便提高到了88％，到2014年將繼續增長到72％，2010／2014年間平板電腦的比重則將從5％提升到24％(圖2)。

市場調研公司DisplaySearch 4月份發表的最新報告稱，盡管上網本和新興市場成長趨緩，但存平板電腦和成熟市場的強勁支持下，201 1年世界便攜電腦市場略遜去年的大幅上揚30％，仍將快速成長27％，達2.78億臺。各品牌大廠都將平板電腦視為增長引擎，紛紛退出上網本轉向平板電腦，今年上半年更各顯神通，使出渾身解數搏擊市場而致稍顯無序，下半年市場將進一步細分，廠商各適所從，從而將加速產品的出貨量，預計全年平板電腦將竄升150％，達5240萬臺(略高于IC Insights預估的4900萬臺)。筆記本電腦仍居多數，獨占全體市場的70％，同年將增長20％、達2億多臺、上網本則下降20％，計共2540萬臺(圖3)。

展望未來，2010～2014年間世界便攜電腦將以年均24％的速度成長，屆時將達5.2億臺，其中筆記本電腦占60％的市場份額、3.1億臺、平板電腦則上升到占35％，1.5億臺，而上網本已僅占5％，6000萬臺。

以iPad為代表的平板電腦稱為媒體平板(mediatablet)，洶涌澎湃，引發熱潮，享受娛樂，被認為是放大版的智能手機，也可用于部分工作，觸控是其特色。與此同時，華碩和富士通等傳統筆記本電腦大廠為對抗媒體平板，推出了PC型平板(tablet PC)，另辟蹊徑，它是一種混合配置，雖也有觸控功能，應用較少，大多仍用鍵盤輸入各種信息資料，以便用戶在工作中進行適當處理，分析利用，也有多媒體的應用。其實，這種平板更適于傳統PC用戶，有它的一片應用天地，媒體平板一時還無法做到。附帶說一句、兩者的軟硬件配置基本是不同的，前者以ARM處理核心的移動SOC和移動操作系統為基礎平臺，后者則多以Intel的Atom或其他x86處理器為核心，依然裝備諸如Windows7、Linux等PC操作系統。據iSuppli公司最新的市場報告，以iPad為代表的媒體平板潮流根本不可阻擋、占有壓倒優勢，目前出貨量已超2500萬臺，預計從2010年到2015年間的累計出貨量可逼近8.89億臺，而后者同期不過8880萬臺，兩者有10倍之差。據報道、2015年媒體平板出貨量將突破2.6億臺，PC平板只有4520萬臺，冷熱互現。

大比拼，群英勇敢戰平板

在去年蘋果公司iPad炫醋登場以前，有多少人會想到自己需要一臺平板電腦。iPad市場稱王，蘋果公司獨大；iPad成電子市場一道亮色，蘋果公司經營創典型范例。“一馬當先”，萬馬奔騰，無論PC業、還是智能手機界的品牌廠商紛紛聞風而起，唯恐落后。

據PRTM分析機構3月估計，現在市面上已有64家廠商推出了102款平板電腦，商家山頭林立，產品“百家爭鳴”。2011年是平板電腦起飛年，蘋果iPad居先天優勢自不待言，一千非蘋果體系廠商相繼推出其平板裝置(iPad-like)，勇闖平板之路。他們中有智能手機大廠三星，Motorola，宏達(HTc)；PC大廠HP，Dell，宏碁，聯想，華碩；還有Intel、微軟、Google、電子書集團Amazon，以及不在少數的白牌廠商群起搏擊市場，一時烽火連天。

所謂“白牌”(whitebox)平板電腦，即世界一些較不知名的品牌或稱山寨品牌的最近發展迅速，據DisplaySearch公司6月發布的報告，去年四季度世界白牌平板電腦的出貨量還不過56.7萬臺，到今年一季度即猛增到190萬臺，環比增長了235％，接近平板總出貨量的20％(圖4)。白牌平板電腦主要采用7或10.1英寸的顯示屏，也有仿效蘋果9.7英寸4：3的顯示屏，產品性能較差，但價格便宜，對于學生等注重性價比的消費群體頗具吸引力，據說未來仍有不少發展機遇。目前，中國是最大的白牌平板電腦市場，約占世界40％多的份額，其他如亞太、拉美和歐洲一部分新興地區也有它的市場。

今天可成iPad殺手，能與iPad直面相爭的有幾家?!海外媒體認為不多，也就是三星、Motorola、宏碁、RIM、華碩等幾家，三星公司勝券最大。

三星于去年10月即推出了7英寸屏的Galaxy Tab、配置Android操作系統，增加的功能是可打視頻電話有一定競爭力，據傳到當年12月其3個月時間售出了150萬臺，對比iPad上市2個月即售出200萬臺，略遜一籌，但三星能在蘋果獨霸的市場中拼殺而出已屬不易，也足見公司搶入這一市場的決心之大。

今年，三星又相繼發表了IO英寸屏的Galaxy Tab10.1和8.9英寸屏的Galaxy Tab 8.9，凸顯了產品的薄型化和低價化。兩款產品的厚度都約8.6mm，比蘋果的新產品iPad 2的8.8mm還薄2mm，價格比iPad基本款低30美元。三星的戰略就是跟著iPad走，規格比不過，就把該規格納入自家產品中，除了預裝電子書和音樂中心外，兩者硬件規格確無多大差別，而以產品款多、體溥、價廉招徠顧客。對消費者而言，有款功能相近、外形相似的第二產品源理所歡迎。

Which Company Does Apple Fear the Most?同答：三星。三星是蘋果的供貨商之一，蘋果必須從外采購全部所需零部件、而三星則有內部保證，且公司實力同樣強大。此外、反擊蘋果，Android陣營最有勝算，三星恰恰也是最先支持此系統的公司之一。據報道，三星在美國已比蘋果擁有更多的移動產品用戶：為扼制三星，蘋果公司于4月就三星涉嫌在產品技術、使用界面、操作方式以及產品包裝等方面嚴重侵犯蘋果的知識產權為中正式提出訴訟，要求美國國際貿易委員會禁止進口三星的智能手機和平板電腦。三星也不示弱，在韓國以及日本、德國等對蘋果提出反訴，要求停止進口蘋果的iPhone和iPad，打官司靡費至巨，兩虎相斗后果如何，值得觀察。

趕在蘋果3月推出新一代平板電腦iPad2之前、Motorola公司發布了Xoom平板電腦，采用10.1英寸屏、超過了iPad的9.7英寸，首款配置Google的HolleyCombAndroid操作系統，機身上除了電源開關和音量調諧之外，并無其他按鈕，甚是簡潔，憑借其雙核處理器、高性能顯示屏以及創新界面，確立了新的標準，使用方便，圖像逼真，通過其較大的顯示屏以及4個虛擬屏、具有臺式PC的感覺、無論玩游戲、看電影，效果都不錯。500萬像素的后置攝像頭，用于攝像或拍照，功能非凡。

加拿大RIM(Research in Motlon)公司4月在美、加兩同上市黑莓(BlackBerry PlayBook)平板電腦，設計新穎，硬件強大，輕巧靈動。7英寸的顯示屏，雖小于9.7英寸的iPad 2和10.1英寸的Xoom，但顯示的信息量幾乎相同、且具有很高的清晰度，分辨率達1024×600，與Galaxy相當。顧名思義，PlayBook凸顯了機器的娛樂特性，內置陀螺儀和加速度計可用于控制復雜的游戲、豐富多彩，配備的GPS和數字羅盤可用于實時路徑(turn-by-turn)導航。通過藍牙把PlayBook和黑莓手機聯接起來，手機上的日歷、聯系人、任務和備忘錄等都可顯示在PlayBook的大屏幕上，有可能作為黑莓智能手機的安全配套設備推薦給高管。但它和iPad和Galaxy相比，缺少關鍵應用，還小太像一個商務產品。

宏碁公司繼上述幾家公司之后，于5月推出了Iconja系列產品，包括A500 4G版平板電腩和混合型平板電腦(一種小型筆記本電腦，拆下屏幕便成獨立的平板電腦，配有虛擬鍵盤)，裝備Google的HoneycombAndroid和微軟windows 7操作系統。10.1英寸屏支持10點觸控，多人游戲一“觸”即發，并支持1080p高清播放，人性化操作，可邊上網，邊聽音樂。配有標準的USB接口，u盤即插使用，并可通過HDMI接口，在電視或投影儀上播放視頻、PPT或游戲等，更有動人心魄的3D游戲使愛好者流連其中，娛樂功能特強。產品價格S00美元，比Xoom的600美元更便宜，“性能令人驚嘆”，價格可以接受，繼承了公司一貫的“價格取勝”戰略。

iPad一騎絕塵，百款平板電腦跟風趕潮，爭斗慘烈，究竟誰能勝出，未可言定。華爾街一位分析人士最近指出，緣于種種原由，廠商期望過高，產品銷售未如預期、在2月世界移動通信大會(MWC-Mobile WorldCongress)之后、包括蘋果存內的一些公司都調低了令年的出貨計劃，其中，RIM公司因產品通信功能較弱、安全性不足等瑕疵，調降六成之多，宏碁情況略同、Motorola也僅稍好一些而已(表1)。

爭出頭，殊死拼斗不消停

“蘋果”稱王平板市場、廠商又想吃“蘋糶”。近幾年蘋果穩坐頭把交椅無疑，其余廠商難逃配角的命運。幸運者搶得二、三名，小撈一筆，命蹇者血本無著、走向不歸路。

上網本的發展前車可鑒、令之上路者必得仔細考量。蘋果不可能長期獨大、三星未可輕視，Android群狼相圍，漫漫前途，血雨腥風，有業者指出，未來僥幸得以生存者，恐怕只有5家左右。