平板電腦風(fēng)潮影響面面觀

蠶食PC

近5年來，移動(dòng)PC一直表現(xiàn)出色，每年以40％的速度凌厲增長，是牽引世界PC前進(jìn)的火車頭，移動(dòng)PC也成為消費(fèi)者連接互聯(lián)網(wǎng)的重要平臺(tái)。但隨著廉價(jià)wi—Fi模塊在各種移動(dòng)裝置中的日益普及，聯(lián)網(wǎng)更趨方便，消費(fèi)者選擇增多，加上移動(dòng)PC身大體重，功耗甚大，無法支持全天使用，消費(fèi)者不由移情別向，轉(zhuǎn)往新創(chuàng)的平板裝置。

著名市場調(diào)研公司Gartner 6月份發(fā)布的最新報(bào)告稱，2011年世界PC出貨成長趨緩，全年出貨量3.85億臺(tái)，比上年增長9.3％，比不久前3月的預(yù)測——10.5％下降了1.2個(gè)百分點(diǎn)。而各種媒體對(duì)平板電腦則贊美有加，說“iPad大放異彩”，“引領(lǐng)消費(fèi)革命”，將“重塑傳統(tǒng)電腦市場”，“改變PC產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，“沖擊PC與TV”，甚至說“是個(gè)人電腦的終結(jié)者”，等等。

尤其值得一提的是，8月12日是IBM首款PC發(fā)布30周年紀(jì)念日。IBM工程師馬克·迪安(Mark Dean)曾參與研發(fā)第一臺(tái)IBM PC，他發(fā)表的紀(jì)念文章說：PC時(shí)代基本已經(jīng)結(jié)束，PC已經(jīng)步上了“電子管、打字機(jī)、膠盤唱片、CKT和白熾燈泡”的后塵。他很自豪曾參與開發(fā)，并“對(duì)2005年IBM決定放棄個(gè)人電腦業(yè)務(wù)也很自豪”(當(dāng)年IBM將PC業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想)，馬克·迪安稱自己已轉(zhuǎn)向平板電腦。

事實(shí)上近5年來，以筆記本電腦為代表的移動(dòng)PC已成為世界PC市場的成長引擎，其出貨量在2008年已超過臺(tái)式PC而成主流。PC的應(yīng)用正從以“一戶”為單位轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴皞€(gè)人”為單位，臺(tái)式PC和移動(dòng)PC兩者價(jià)格既相近，加上移動(dòng)寬頻網(wǎng)的普及，移動(dòng)化成潮流所向，移動(dòng)PC正取代臺(tái)式PC。

據(jù)市場調(diào)研公司IDC的預(yù)測，2009年世界PC出貨量為2.91億臺(tái)，其中移動(dòng)PC 1.65億臺(tái)，占57％，并預(yù)測2013年世界PC將成長到4.42億臺(tái)，其中臺(tái)式PC 1.32億臺(tái)，比2009年僅成長5％，同期移動(dòng)]PC卻將提升89％，達(dá)3.12億臺(tái)，其所占份額更擴(kuò)大到70％。此外，市調(diào)公司IC Insights公司把平板電腦也放進(jìn)PC領(lǐng)域一起觀察，按其預(yù)測的2010～2014年間發(fā)展趨勢(表1)告訴我們：不管如何，筆記本電腦還始終保持著市場的主流地位，但增長趨緩；臺(tái)式PC已臻成熟，漸為筆記本電腦所取代，衰退嚴(yán)重；平板電腦則持續(xù)勁揚(yáng)(其間所占比重將從5％飚升到24％)，它正侵蝕著筆記本電腦，特別是上網(wǎng)本市場，據(jù)悉不少廠商已退出上網(wǎng)本領(lǐng)域，改而生產(chǎn)平板電腦，僅僅紅火了幾年的上網(wǎng)本緊急煞車，坐困愁城。

話可也不能說絕了，著名老牌市調(diào)公司Gartner目前在一次研討會(huì)上表示，平板電腦勢將逐漸PC化，隨著云計(jì)算的發(fā)展，優(yōu)勢更加明顯而加速取代PC，但PC也自有它的特長，它顯示屏大，且符合眼睛平視的人體設(shè)計(jì)工學(xué)。此外，消費(fèi)者不無習(xí)慣于傳統(tǒng)PC和微軟操作系統(tǒng)，學(xué)習(xí)、工作、文娛、通訊樣樣離不開它，有些工作如文書制作還非PC不可，且在新興經(jīng)濟(jì)區(qū)PC市場還有發(fā)展空間，因此，從未來一段較長時(shí)間來看，PC和平板電腦或?qū)⒗^續(xù)共存下去。再說Intel一貫為PC服務(wù)，至今尚未找到應(yīng)對(duì)平板電腦的具體招數(shù)，退而利用本身優(yōu)勢，說將把筆記本電腦尺寸做得更小、功耗進(jìn)一步降低。

日前Intel推出了“Ultrabook”筆記本電腦新概念，相繼配置32nm、22nm等最新工藝生產(chǎn)的處理器，采用新式微架構(gòu)(mICroarchitecture)，從而提高機(jī)器性能，功耗可望從30～40W降低到10～20W，厚度做到2cm上下，價(jià)位千美元以下，“平板市場沒搞頭”，就來攪一下局。Gartner公司預(yù)測，到2012年底，在消費(fèi)性移動(dòng)PC中Ultrabook將占四成。另外，市調(diào)公司ABIResearch于3月對(duì)千余位消費(fèi)者所做調(diào)查表明，其中25％的受訪者依然“極度”或“非常”想要上網(wǎng)本，支持平板電腦者為27％，兩者比例相差甚微，不需要平板電腦的理由是“我沒有需求”，由此作出結(jié)論，“上網(wǎng)本未因平板電腦而失寵”，一并提供參考。

挫傷單功能移動(dòng)裝置

電子書的問世改變了人們的閱讀習(xí)慣，帶來了諸多便利，使傳統(tǒng)印刷圖書業(yè)無奈滑向長期萎縮，市調(diào)公司iSuppli日前預(yù)測，以美國圖書銷售值為例，在2010～2014年間將以每年5％的速度衰減。與此相反，全球同期電子閱讀器的出貨量卻將成長3倍，從2010年的970萬臺(tái)增長到2014年的3000萬臺(tái)，年均增長率56％(圖1)。但是，由于平板電腦的崛起，對(duì)電子閱讀器帶來的負(fù)面影響至為巨大，加上閱讀器價(jià)格下降過快，供應(yīng)商現(xiàn)在幾近無利可圖，信心陡挫，因此iSuPpu預(yù)測電子閱讀器未來成長不可能如預(yù)期樂觀，2014年一股認(rèn)為可成長到4300萬臺(tái)，該公司則向下修正到了3000萬臺(tái)。

據(jù)報(bào)道，我國對(duì)電子書更是期望過高，去年風(fēng)光登場，并將它與iPad相提并論，認(rèn)為是其強(qiáng)大競爭對(duì)手。然因iPad快速降價(jià)，參與廠商急劇擴(kuò)大，產(chǎn)品成為市場熱點(diǎn)，而電子紙彩色化卻不盡理想，電子書受到iPad沖擊，市場泡沫破滅。當(dāng)然，電子書仍有環(huán)保節(jié)電、撓性顯示、閱讀舒適等優(yōu)點(diǎn)，加之電子書專為閱讀，平板電腦取向娛樂，兩者對(duì)象不同，電子書只要積極改進(jìn)，仍會(huì)擁有自己的一片天地。

以iPad為代表的平板電腦具有電子閱讀、音視頻播放、游戲、導(dǎo)航、照相諸多功能，一機(jī)多能，優(yōu)勢多多，它的上市使單一功能機(jī)器面臨強(qiáng)敵，壓力重重。多功能設(shè)備成功之時(shí)，正是單一功能機(jī)器倒霉之日，這代表了消費(fèi)電子的未來發(fā)展方向。

據(jù)iSuppli市調(diào)公司預(yù)測，以平板電腦和智能手機(jī)為代表的多功能設(shè)備將成電子移動(dòng)設(shè)備今后發(fā)展動(dòng)力，2010～2015年間兩者的年均增長率分別為72％和28.5％，屆時(shí)將達(dá)2.6億臺(tái)和10億部。而單功能設(shè)備則頹勢難挽，不斷下跌，企穩(wěn)持平的已只是個(gè)別產(chǎn)品，iSuppli預(yù)估，同期PMP(個(gè)人媒體播放器)/MP3出貨量將從1.8億臺(tái)下探到1.27億臺(tái)，平均每年萎縮6.8％，PND(便攜導(dǎo)航設(shè)備)每年滑落2.2％，從4150萬臺(tái)縮減到3720萬臺(tái)，數(shù)碼相機(jī)雖未獲增長，能幾年持平已算是很幸運(yùn)的了(圖2)。

引領(lǐng)顯示器

觸摸屏應(yīng)用已廣泛涉及個(gè)人消費(fèi)電子、家電、工業(yè)電子、軍事航天等諸多領(lǐng)域，從手機(jī)、多媒體播放器、游戲機(jī)，到平板電腦、觸控一體式臺(tái)式PC以及大尺寸互動(dòng)式數(shù)字看板等，幾乎無所不在，觸控應(yīng)用已成長為本世紀(jì)最重要的人機(jī)互動(dòng)介面技術(shù)。觸摸顯示屏也是蘋果公司喬布斯推出iPad的關(guān)鍵革新之舉，使平板電腦成為繼智能手機(jī)之后觸摸屏市場的另一發(fā)展最快的產(chǎn)品。

市調(diào)公司DisplaySearch日前報(bào)告，預(yù)計(jì)2011年平板電腦用觸摸屏出貨量可達(dá)6000萬片，蘋果所用在今明兩年都將占其大多數(shù)。自2012年開始，其他品牌廠商將緊跟上來，進(jìn)一步促進(jìn)觸摸屏的發(fā)展，公司預(yù)測，2016年其出貨量將迅速上升到2.6億片(圖3)，年均增長率高達(dá)34％。

業(yè)界一般將10英寸以下的顯示屏稱為中小尺寸顯示屏，平板電腦用顯示屏即屬這一類。IHS iSuppli市調(diào)公司8月報(bào)道，手機(jī)一直是中小尺寸顯示屏的主要應(yīng)用，但因手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和便攜導(dǎo)航儀等近來市場不振，導(dǎo)致4、5月份顯示屏市場也隨之下滑，唯有平板電腦用顯示屏為“唯一例外”，“需求持續(xù)超過供應(yīng)。”且它使用顯示屏尺寸較大，熱賣的iPad配置的是10英寸屏，性好價(jià)高，因而對(duì)中小尺寸屏發(fā)展貢獻(xiàn)殊大。

平板電腦的崛起還推動(dòng)了顯示屏業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，F(xiàn)FS(Ftinge Field Switching邊緣場開關(guān))廣視角顯示屏不但有近180度的極限視角，同時(shí)具有低能耗、高透光率、高亮度、快速響應(yīng)、無色偏、高色彩還原性等優(yōu)良性能，成為近年發(fā)展最快的技術(shù)。已有第2代UFFS(Ultra FFS)、第3代AFFS(Advanced FFS)技術(shù)問世，進(jìn)一步改善了色偏，提高了透光率。目前世界主要顯示屏供應(yīng)商包括iPad供應(yīng)商三星、LG以及奇美、瀚宇、京東方都有貨供應(yīng)，存在問題是良品率只有6～7成與大尺寸顯示屏的9成相比，差距還較大。加上IPS(In Plane Switching共面轉(zhuǎn)換，發(fā)展較早的另一種寬視角平板顯示技術(shù)，在透光率、對(duì)比度、亮度、色差上均較FFS略遜一籌)，DisplaySearch市調(diào)公司預(yù)測，兩者出貨量之和將從2010年2.14億片勁增至2014年的6億片，年均增長率29％(圖4)。

給力IC

PC用IC人所共知，已是世界IC業(yè)的最大用戶，約占其銷售值的39％，隨后是消費(fèi)電子應(yīng)用(約占21％)和手機(jī)用(19％)，號(hào)稱IC三大應(yīng)用。PC用IC因受世界金融風(fēng)暴影響PC減產(chǎn)，經(jīng)過2007～09年3年連續(xù)負(fù)增長后，2010年強(qiáng)力反彈，此后在筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦等一波一波的推動(dòng)下，IC Isights市調(diào)公司預(yù)測，2009～2014年間將以年均10.8％的速度攀升，屆時(shí)將突破千億美元，達(dá)1012億美元。

市調(diào)公司In-Stat 7月報(bào)告，自蘋果公司iPad去年全新出擊，市場起飛之后，對(duì)半導(dǎo)體供應(yīng)商產(chǎn)生巨大影響，且將與日俱增，該公司預(yù)測，到2015年平板電腦所用IC將一路上揚(yáng)至140億美元。蘋果公司本身2010年也因此一躍而超HP、三星等公司，成為世界第一半導(dǎo)體應(yīng)用采購公司。據(jù)IHS iSuppli公司透露的數(shù)據(jù)，由于iPad平板電腦和iPhone智能電話的迅速竄起和對(duì)半導(dǎo)體的殷切需求，蘋果公司作為半導(dǎo)體采購公司，已從2008年的第6大采購公司，2009年第3大公司，2010年更大幅飚升近80％，達(dá)175億美元，超過了HP(152億美元，其計(jì)算機(jī)系列所用仍占82％)和三星(139億美元)而躍居首位，2011年并將確保其龍頭地位。

DRAM是半導(dǎo)體市場中波動(dòng)最大的產(chǎn)品，生產(chǎn)公司風(fēng)險(xiǎn)相隨，但平板電腦卻是DRAM市場的福音。IHS iSuppli公司報(bào)告，每臺(tái)平板電腦的DRAM容量近年將快速擴(kuò)張，2011年即可躍升147％，平均每臺(tái)達(dá)676MB，預(yù)計(jì)明年將每臺(tái)平均達(dá)到1.3GB，2015年更可望達(dá)到3.7GB，接近膝上型機(jī)的水平(圖5)。如果考慮到iPad 3將可能采用了1GB DRAM而非以往的51ZMB，每臺(tái)DRAM含量的擴(kuò)張速度還要更快。因此，這種稱為mobile DRAM(移動(dòng)DRAM)的新生DRAM是Elpida、三星、Hynix、MICron等DRAM大廠今后必爭之地。

雖然平板電腦將引領(lǐng)DRAM，但是有“存”無“芯”也枉然。當(dāng)然，平板電腦應(yīng)用的“芯”…處理器有它的特殊性，它期求更高的整合性以及不亞于PC的處理能力。IDC公司不久前發(fā)表的一份報(bào)告指出，包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的所謂智能系統(tǒng)，其所用處理器到2015年將超125億個(gè)，為PC所用的6倍還多，營收1000億美元以上，對(duì)半導(dǎo)體業(yè)貢獻(xiàn)殊大，并預(yù)計(jì)2020年前的出貨量還將翻番，達(dá)到246億個(gè)的規(guī)模。IHS iSuppli市調(diào)公司8月發(fā)布的《半導(dǎo)體消費(fèi)分析報(bào)告》則稱，在蘋果公司iPhone和iPad牽引火爆的智能手機(jī)和平板電腦，大大促進(jìn)了無線移動(dòng)設(shè)備對(duì)半導(dǎo)體的需求，涵蓋基帶芯片、應(yīng)用處理器和移動(dòng)存儲(chǔ)器在內(nèi)的半導(dǎo)體消費(fèi)值，2011年比上年成長10.7％，達(dá)5544億美元，首次超過計(jì)算機(jī)用半導(dǎo)體(531億美元，僅比上年微增1.2％)，預(yù)計(jì)明年將繼續(xù)維持這一態(tài)勢(圖6)。

蘋果公司的iPad 2采用了自己開發(fā)的A5處理器和iOS 4.0操作系統(tǒng)，走它的專有獨(dú)門道路。且一般平板電腦無論軟硬平臺(tái)也有了更高的自由選擇度，從而打破了Intel的x86系列的長久壟斷，舍棄了Wintel行業(yè)唯一標(biāo)準(zhǔn)。今天看來，大多廠商采用了低功耗、低價(jià)格的ARM內(nèi)核處理器，MIPS也占有一席之地，Intel反而首鼠兩端，處在十字街頭，軟件方面更加開放的Android操作系統(tǒng)被業(yè)界普遍看好，是比拼蘋果的堅(jiān)強(qiáng)利器。今年問世的平板電腦都已配置了雙核處理器，NVIDIA公司的產(chǎn)品除了蘋果公司以外，取得了豐碩的成果，預(yù)計(jì)三季度將推出4核的Kal-EI平臺(tái)。同時(shí)，其他廠商諸如TI、高通、博通、Freescale、Renesas、三星、ST-Erisson、聯(lián)發(fā)科、威盛以及大陸的新岸線、炬力、北京君正等都爭先恐后，參與角逐，雙核、3核、4核產(chǎn)品陸續(xù)推出，哪家也不會(huì)袖手旁觀。

筆者寫到這里，正好從大眾媒體上剛讀到一篇有關(guān)蘋果公司的評(píng)論文章，摘錄幾句作為結(jié)語與讀者分享，遙遙默然相對(duì)，共同嘆息一聲：“有人說三個(gè)蘋果改變世界，一個(gè)誘惑了夏娃，一個(gè)砸醒了牛頓，一個(gè)握在喬布斯手中。8年來，蘋果股價(jià)連漲，市價(jià)先超越IBM、谷歌，再超微軟，成為全球最大科技公司，再到如今超越‘百年老店’埃克森美孚，這是科技公司對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的勝利。簡言之，蘋果勝在創(chuàng)新。蘋果公司發(fā)大財(cái)，我們只能‘啃’蘋果，在代工領(lǐng)域，鴻海、廣達(dá)去年均因蘋果訂單而業(yè)績大漲，而沒有‘啃’上蘋果的仁寶則陷入衰退。喬布斯賣蘋果，我們‘啃’蘋果：喬布斯創(chuàng)造蘋果，我們跟隨蘋果。中國的喬布斯在哪里，我們的蘋果何時(shí)面世?沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新的土壤，我們只能‘啃’蘋果，有時(shí)連‘啃’的機(jī)會(huì)都沒有。”唉!