尋路影視 出版產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和延伸

大陸影視界前所未有的榮光為出版社提供了新的方向，除了影視制作公司以外，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，越來越多的出版社以投資方或制作單位的身份進(jìn)入影視行業(yè)。

出版社跨足影視業(yè)，已不僅僅是把經(jīng)典作品改編、拍攝成電影、電視劇那么簡單，尤其在近年，越來越多出版社以多種身份介入影視操作環(huán)節(jié)，從劇本創(chuàng)作、資本投資、宣傳推廣等全方位介入，“試水”影視業(yè)。

影視業(yè)務(wù)能否給出版帶來全新光景？出版社是否能夠“雙棲”——除了保持傳統(tǒng)的出版體系，建立一種全新的運(yùn)作體系？

介入方式多元化

經(jīng)過幾年的嘗試，各出版集團(tuán)、出版社“染指”影視業(yè)的方式更加多元化。起初，出版社在作者和影視業(yè)者之間充當(dāng)溝通橋梁，以版權(quán)中介的身份向影視業(yè)者售出著作改編權(quán)是多數(shù)出版社的常規(guī)操作方式。如今，隨著文化體制改革的深化，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)對市場及開拓市場的能力逐步提升，不少出版社紛紛以投資者的身份開拓經(jīng)營與影視相關(guān)的業(yè)務(wù)。

投資影視的出版社已不在少數(shù)。如湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在2006年投資制作《萬歷首輔張居正》后，又投資了《幸福不拒絕眼淚》等電視劇；中國出版集團(tuán)公司2010年投資拍攝電視劇《決戰(zhàn)南京》。《萬歷首輔張居正》雖然歷時四年方才播出，但從國內(nèi)版權(quán)、海外版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等收益，已能盈利。但單純的投資行為，雖可在避開高風(fēng)險投資的情況下獲得較好的利潤回報，卻也難以做大。隨著涉水越深，經(jīng)驗(yàn)的積累越豐富，各出版社除了加大投資額度，也投資或找尋社會優(yōu)秀資源組建專業(yè)的影視制作公司。尤其是一些業(yè)已完成上市的出版集團(tuán)，更是將此作為自身發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分。

2005年，中國作家出版集團(tuán)組建巨帆影視公司，斥資1000多萬元運(yùn)作電視劇《國家干部》。2007年，接力出版社控股的廣西接力天高動漫影視傳媒有限公司，經(jīng)營原創(chuàng)動畫劇集、電影以及動漫周邊產(chǎn)品的研發(fā)。2010年9月，由鳳凰文藝出版社與南京傳奇影業(yè)有限公司合資成立的鳳凰傳奇影業(yè)有限公司，依托鳳凰集團(tuán)文藝作品的出版優(yōu)勢，從事影視行業(yè)的投資、制作與發(fā)行，已拍攝《新萍蹤俠影》、《裸婚時代》等電視劇，近期又參與投資中影的《富春山居圖》。

作為全國第一家整體上市的出版企業(yè)，時代出版?zhèn)髅酵顿Y股份有限公司在今年投資了由馮小寧執(zhí)導(dǎo)的電影《一八九四·甲午大海戰(zhàn)》。而其實(shí)早在上市之前，時代出版的前身安徽出版集團(tuán)便已投資拍攝了《美麗的村莊》、《新安家族》等數(shù)部電視劇，并由安徽文藝出版社出版相關(guān)影視書。時代出版目前以影視中心為依托，重點(diǎn)推動出版與影視的互動運(yùn)營，挖掘、策劃、開發(fā)影視版權(quán)資源。

而版權(quán)入股，則是一種新的投資方式。今年，北京讀客公司與中影集團(tuán)合作拍攝電影便是以版權(quán)入股的形式進(jìn)行——以小說的電影版權(quán)估值算作股份，進(jìn)行電影投資，然后按照投資比例進(jìn)行電影票房的分成。

北京記憶坊文化信息咨詢有限公司，則一直以版權(quán)中介的身份，向影視公司推介優(yōu)秀的內(nèi)容。自2003年成立起，即以出版切入，專注于網(wǎng)絡(luò)上較有影響力的新生代網(wǎng)絡(luò)作品，通過系列化的整體運(yùn)作，成功打造了江南、明曉溪等暢銷作家。而隨著影視業(yè)開始對非傳統(tǒng)意義的優(yōu)秀作品加以關(guān)注，2005年，記憶坊以版權(quán)代理的身份售出《會有天使替我愛你》的影視改編權(quán)。此后，如《千山暮雪》等暢銷作品，作者在與出版社簽下合約的同時，也簽下影視改編合同。

雖然目前的小說改編、影片投資均集中在原創(chuàng)作品上，但是以引進(jìn)、翻譯為主的上海譯文出版社也有了新動作——在今年參與引進(jìn)了電影《挪威的森林》。上海譯文出版社副總編輯吳洪說：“一般暢銷的書籍，國外都會改編成影視作品。比如《哈利·波特》、《魔戒》、《達(dá)芬奇密碼》。出版社涉足這個領(lǐng)域，是可以達(dá)到互動的。我們做這件事的目的，是為了培育市場，進(jìn)行圖書的營銷。” 像《挪威的森林》、《源代碼》等由發(fā)行公司買斷大陸市場的“批片”——而非分賬大片，市場的互動，策動了出版社參與電影市場的操盤，促成更多題材、更多樣式、更多趣味指向的電影的引進(jìn)。

彼此借力發(fā)展

南京傳奇影業(yè)當(dāng)初在眾多投資合作方中選擇了鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，鳳凰傳奇影業(yè)總裁蔣浩說：“我們原先的電視劇產(chǎn)量每年只有一兩部，而且是以商業(yè)片為主；一般不考慮有社會影響力但是經(jīng)濟(jì)效益不好的重點(diǎn)題材。與鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)合作的主要原因，一是和現(xiàn)在大多數(shù)影視公司一樣，劇本來源雖然很多，但是并不穩(wěn)定；二是資金的壓力，每一部電視劇看起來投資不大，大約三五千萬(人民幣)，但從開機(jī)到回款需要兩年的時間，回款周期非常長，如果一年做兩部劇，就需要一億的資金在轉(zhuǎn)，資金限制了我們的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。我們需要一個好的平臺，而這兩點(diǎn)資源，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)都具備。”

影視業(yè)者與出版機(jī)構(gòu)的合作，很大程度上正是看中了出版社掌握了內(nèi)容資源的上游，而且資金雄厚。而對出版社而言，除了一些大型出版社從上市的宏觀發(fā)展角度來考慮，電視劇的熱播的確能夠帶動影視類圖書的熱銷。記憶坊文化總經(jīng)理沈浛穎說：“影視和圖書是彼此借力的過程，如何在最佳的點(diǎn)上使借來的力發(fā)揮出最大的作用，這中間有很大的學(xué)問。最簡單的，如果電視劇正在播出，而我們沒有提前作準(zhǔn)備，沒有提前在市場上鋪?zhàn)銐虻呢洠瑫?dǎo)致讀者想找書的時候無法及時便捷地買到，就會損失很多的銷售機(jī)會。”而近兩年，國內(nèi)電視劇的版權(quán)銷售價格也一路飆升，使得各界的投資者紛紛躍躍欲試。記憶坊文化有20部左右的作品改編成電視劇，除了圖書銷售所得利潤外，影視版權(quán)的業(yè)務(wù)也占到很大份額。

資源轉(zhuǎn)換，尚未成熟

出版業(yè)與影視業(yè)畢竟是兩個截然不同的業(yè)態(tài)環(huán)境和市場。對影視的大投資，隨之而來的大風(fēng)險，可能也會對出版社造成損失。而且出版資源與影視資源的對接并非易事。

蔣浩說：“出版社圖書編輯的角度和編劇的角度是完全不一樣的。一開始編劇也不知道出版的流程，不太容易銜接。后來鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)專門安排了兩個圖書編輯跟我們文學(xué)策劃部一起辦公了一段時間。再者，改編劇本是一個漫長的過程，因?yàn)樾≌f的寫法、故事架構(gòu)和影視劇本是不一樣的。這是妨礙出版資源轉(zhuǎn)化成影視資源最重要的兩點(diǎn)。”目前，出版社也會安排一些圖書編輯隨影視公司參與相關(guān)活動，以便從最早階段進(jìn)入電視劇的生產(chǎn)流程，配合出版。

“目前多數(shù)情況，圖書出版和電視劇的宣傳包裝是兩條路線。我們正在研究，出版資源能不能和電視劇的拍攝、播出和發(fā)行結(jié)合起來，起到良好的互動作用。比如圖書的推廣費(fèi)用有限，我們可以拿出影視宣傳經(jīng)費(fèi)協(xié)助圖書宣傳，然后在圖書最暢銷的時候推出電視劇。如果能保證書的銷量和電視劇的熱播，從資源整合來講是非常合算的。目前正在做這方面的計(jì)劃，但操作起來有難度。”蔣浩說，出版資源如何更好地轉(zhuǎn)換成影視資源，仍需更多的嘗試。

國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，大陸城市影院的票房收入達(dá)到56.98億人民幣，較去年同期48.41億的收入增幅17.7%。其中74部國產(chǎn)片（含合拍影片14部）票房收入29.32億元，占總票房的51.45%。觀影人數(shù)也增長20%左右。票房總量的增長，觀影人次的增多，一線影院硬件建設(shè)的加快，使得2011年上半年的內(nèi)地電影市場呈現(xiàn)榮華之貌。而電視劇也已進(jìn)入“批量生產(chǎn)”的狀態(tài)，2010年的電視劇共計(jì)436部14685集，而2011年上半年的電視劇產(chǎn)量便已超過15800集。影視產(chǎn)量的瘋漲，并不意味著市場能夠完全消化，卻給出版社帶來了更多的機(jī)遇和可能。

出版社涉足影視業(yè)，是出版業(yè)發(fā)展到一定階段，對出版資源進(jìn)行優(yōu)化利用的必然趨勢。傳統(tǒng)單一的出版形式已不能滿足目前的發(fā)展，多數(shù)出版社正是基于這個考慮，圍繞出版主業(yè)來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條的縱橫方向的擴(kuò)張和延伸，而未來，或許也需要更多機(jī)會和嘗試向諸如影視等多媒體領(lǐng)域謀求契合點(diǎn)。