跳蚤撼象,不僅僅是夢想

2005年，臺灣繪本界的歷史被狠狠地改寫。當(dāng)年最紅的不是朱德庸也不是幾米，而是80后女孩彎彎。軒然大波的掀起，始于彎彎的第一本繪本《可不可以不要上班》，繪本畫風(fēng)清新，內(nèi)容充滿自嘲精神，又直觀反映平凡人的現(xiàn)實(shí)心態(tài)，深受年輕人及上班族喜愛。這本小小的繪本為當(dāng)時(shí)疲軟的書市注入一股新鮮的空氣，首刷12000本一周內(nèi)售罄，讓眾多暢銷書團(tuán)隊(duì)嘆為觀止，無論是出版社還是作者都看到新的機(jī)會(huì)，“彎彎風(fēng)潮”一時(shí)興起。

彎彎的成功不是偶然，擅于發(fā)掘生活細(xì)節(jié)之美的用心，以及極富新意的漫畫創(chuàng)作天賦是她成名的硬性條件。隨著彎彎知名度越來越高，其背后的那只強(qiáng)大推手也漸漸步入人們視野，它就是由黃俊隆主導(dǎo)的自轉(zhuǎn)星球文化創(chuàng)意事業(yè)有限公司，彎彎與之相遇之時(shí)，自轉(zhuǎn)星球才只是剛成立一年的“新生代”。

天生反骨，創(chuàng)意為翼

黃俊隆自25歲開始工作，先后換了四家公司，從以創(chuàng)意主打的唱片企劃到 “像生產(chǎn)流水作業(yè)”的出版社編輯。頻繁轉(zhuǎn)換角色，不是因?yàn)樾剿粔?，也不是因?yàn)榍巴久烀＃灰蛩茨芸吹秸嬲龑儆谧约旱穆?。半年空窗期，他每天帶上一摞書，清晨跟正常上班族一起出門，流浪于街邊咖啡館，看書、看路人，更重要的一件事情是：思考。當(dāng)太陽下山，他抱起書本收工回家。“仿佛完全失去生活能力，每天在罪惡愧疚與無限求知欲的兩端摸索擺蕩。”這樣持續(xù)了六個(gè)月，他回到了出版的主流體系。一年之后，就像是突然被敲醒，他毅然辭去工作，籌資50萬（新臺幣）成立自轉(zhuǎn)星球。那一年，黃俊隆剛滿30歲。

“我的夢想成本只有100萬?！秉S俊隆說，賠掉這100萬，他就得聽由父母之命安心打工掙錢還債。為了節(jié)省成本，讓理想有最大成長空間，他決定先不雇傭員工及租用辦公室，這個(gè)自轉(zhuǎn)星球唯一的員工，“身兼編輯、財(cái)務(wù)、快遞、掃地……睜開眼第一件事是打開計(jì)算機(jī)，睡覺前最后一件事是關(guān)閉計(jì)算機(jī)”，就像一個(gè)轉(zhuǎn)不停的陀螺，度過了瘋狂而艱難的創(chuàng)業(yè)初期。

所幸的是，一人出版社——自轉(zhuǎn)星球，成功運(yùn)轉(zhuǎn)了，并一步步形成自己的軌道。對黃俊隆來說，每個(gè)人都是自己的小宇宙，要改變自己的小宇宙之前需要先運(yùn)轉(zhuǎn)?！白赞D(zhuǎn)星球有一個(gè)很重要的概念，就是先努力給別人看，先沖破宇宙既定的規(guī)則與方向?！睕_破既定的規(guī)則與方向，便是創(chuàng)意的精髓所在，自轉(zhuǎn)星球定性于此，書本策劃流程中加入“創(chuàng)意編輯”角色，讓每一本書最與眾不同，大破大立。

自轉(zhuǎn)星球開山之作是《日常VS 荒島的一天》，這個(gè)選題在黃俊隆腦中擱置過很長一段時(shí)間，因?yàn)轭愃频倪x題提案在綜合性出版社是很難通過的，而此時(shí)終于可以被當(dāng)作一件自己喜歡的事情去實(shí)現(xiàn)。黃俊隆找來三十個(gè)不同創(chuàng)意工作領(lǐng)域的作者，用文字和圖像寫出他們?nèi)粘＜氨环胖鸹膷u一天的生活內(nèi)容對照，這六十天現(xiàn)實(shí)與理想交錯(cuò)的場景，深刻地印證黃俊隆在無業(yè)的半年間所受的煎熬，原來離開原本鮮明而單調(diào)的節(jié)奏，真正為束縛松綁獲得自由的時(shí)候，大家的腳步都停頓了，都這么恐慌和不知所措。書本請來著名設(shè)計(jì)師蕭青陽做整體視覺規(guī)劃，放棄一般書籍美編排版軟件套用程序，采用逐頁用繪圖軟件手工完稿的方式做完整本書224頁，所花費(fèi)的精力及時(shí)間足夠他人做幾十本書，精彩度和細(xì)膩度可想而知。這無疑是一個(gè)開門紅，《日常VS 荒島的一天》獲得極高肯定。

第一本書在推廣過程中還出現(xiàn)過一個(gè)插曲。書店店員將新書上架之時(shí)，無法為之歸類，因?yàn)閺膩頉]有出現(xiàn)過這種類型的書籍，他們打來電話詢問，黃俊隆只得一一講解。黃俊隆為此舉感到既高興又為難，高興的是“這就是我想要的效果”，對于一個(gè)以創(chuàng)意事業(yè)為理想的人來說，一切打破規(guī)則的事情都會(huì)令之興奮，更何況是他自己創(chuàng)造出來的；為難的是，這帶來困擾：“它可能不見得真的很難歸類，但當(dāng)你打破了既有的規(guī)則，而其它人的觀念還沒有那么貼近你的時(shí)候，會(huì)不知所措，不知道如何向他們描述”，黃俊隆如是說。所幸，也許是碰巧滿足了讀者的口味，又或許讀者接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于想象，自轉(zhuǎn)星球漸漸樹立了不從眾、不媚俗的品牌，當(dāng)大象們受困于龐大的出版壓力導(dǎo)致資金堆積而紛紛倒閉之時(shí)，這顆不安分的小跳蚤反倒成了重塑產(chǎn)業(yè)版圖的新勢力，它開始了在象群中自由舞動(dòng)的生涯。

精致出版，打破想象

作為迷你型出版社，自轉(zhuǎn)星球?yàn)樽约涸O(shè)定目標(biāo)，一年只出四至八本書。據(jù)黃俊隆介紹，這些書必須滿足的第一個(gè)條件是原創(chuàng)性，特別是本土創(chuàng)作，他很重視作者開發(fā)從無到有的過程。臺灣這幾年原創(chuàng)書籍漸成趨勢，出版題材的改變，某種程度上也反映了人們現(xiàn)實(shí)生活的演變，“臺灣人對生活上的自主性、自由性、獨(dú)立性的講求變得很重要，很多人開始思考原本自己的生活狀態(tài)，為人生意義的追求打上問號，去重新嘗試，比如辭職去找尋自己更理想的生活和工作狀態(tài)，很多人開咖啡館、開雜貨鋪、蓋自己的房子、種水果種稻米等等，全世界大環(huán)境的演變影響臺灣人的生活方式、生活型態(tài)?！?黃俊隆的目標(biāo)是讓每本書傳達(dá)“角落人生風(fēng)景”，即獨(dú)特的原創(chuàng)生活方式，“這是最重要的精神”，黃俊隆如是說。

選題的獨(dú)特原創(chuàng)性，意味著自轉(zhuǎn)星球出版物具有顯著的小眾特征。“在臺灣出版這么成熟的情況下，如果有一本書，我們不出版，還會(huì)有很多出版社來出它，沒有非我不可的狀態(tài)，那這本書肯定不是我們要出版的，因?yàn)槲覀儾皇且龃蟊姵霭?。所以我們的?biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是，如果我們不出，可能很多出版社都不會(huì)出，但如果我們來出，就可以把它做得很好玩很有趣，就是這樣的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?！边@一標(biāo)準(zhǔn)反映在市場，就是當(dāng)別人看待自轉(zhuǎn)星球的時(shí)候，其特立獨(dú)行的出版風(fēng)格總會(huì)讓他們保有一些期待，會(huì)很想知道下一本又會(huì)有什么樣的創(chuàng)意。

對于小眾性，黃俊隆希望“角落人生風(fēng)景”能更大地曝光，讓更多人去看、去了解，“當(dāng)然不可能讓所有人都來看，而是在小眾的角落里做到最大眾，如果有100個(gè)志同道合、趣味相投的人可以來看，我找到了90個(gè)就算是成功了，達(dá)標(biāo)率90%?！边@也就是他常提及的“與社會(huì)對話”，即不完全依照社會(huì)的品味、興趣、喜好去被動(dòng)地企劃，而是偏向?qū)?，“先不去管投誰所好，只是找到恰當(dāng)?shù)慕嵌?、風(fēng)格，確定它是符合大家想要一同去追求的一個(gè)趨勢，往這個(gè)方向做，不只是迎合現(xiàn)在，而是站在帶領(lǐng)某個(gè)聚眾風(fēng)潮的浪頭上。”

因?yàn)楠?dú)特，因?yàn)樾”?，黃俊隆花多于一般出版社幾倍的精力做企劃，他曾將唱片與出版相結(jié)合，更將唱片制作的設(shè)計(jì)概念引入書籍裝幀。他說賣一本書，除了賣內(nèi)容，還賣它的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。當(dāng)年在大型出版社工作時(shí)，他發(fā)現(xiàn)出版社大量出書，每年能充分享受營銷資源的只有少數(shù)幾本，這樣的經(jīng)歷給他一個(gè)重要啟發(fā)：出版應(yīng)當(dāng)減量精致，每本書享受的營銷資源不應(yīng)有差別，就算賣不好，也應(yīng)該被精致對待?！懊勘緯耐瓿桑x題、企劃、編輯、活動(dòng)，竭盡所能為了自己堅(jiān)持的樣子，不停實(shí)驗(yàn)、沖撞，然后盡可能巨細(xì)靡遺地完成，搬上舞臺，被看見?！本牟邉?、精工細(xì)作，讓自轉(zhuǎn)星球在初創(chuàng)立的前幾年便獲得臺灣許多媒體與大獎(jiǎng)的肯定。

低調(diào)搭臺，讓夢綻放

自轉(zhuǎn)星球的書受到越來越多關(guān)注，黃俊隆慢慢習(xí)慣自己做的書獲得設(shè)計(jì)、內(nèi)容評選上的各種獎(jiǎng)項(xiàng)，更加確定了他做出版的初衷，同時(shí)，他又站上更高的地方，將單純的作家與作品轉(zhuǎn)化成具有延續(xù)性的商品，進(jìn)而引起更多未看到書的消費(fèi)者共鳴。

他做出版，也做作者的經(jīng)紀(jì)，他簽下漫畫家彎彎、作家宅女小紅、設(shè)計(jì)師聶永真，把他們的作品當(dāng)成他們各自的品牌，甚至當(dāng)成他們的良性人生規(guī)劃去經(jīng)營。對他來說，每一本書都不應(yīng)該是一個(gè)單獨(dú)的作品，而是作者樹立自己獨(dú)特風(fēng)格的一部分。這讓品牌在消費(fèi)者心中有了鮮明的形象和重要的位置，一方面出版社獲得作者信任，因?yàn)闀鰜砗髸?huì)跟進(jìn)與作者相關(guān)的其它宣傳和合作，不僅使他們的知名度加分，多出來的曝光和宣傳積累出可觀的能量也為書的銷售帶來積極的效果；另一方面，書賣得好，對長期經(jīng)營這個(gè)作者、這個(gè)品牌無疑是有大的裨益的。黃俊隆說：“這是一貫的，我們不把出書這件事拆開來，而是回到創(chuàng)作者本身，這也是把公司定位為一半是出版社，一半是文化創(chuàng)意經(jīng)紀(jì)公司的原因?！?/p>

彎彎除了持續(xù)出書，其品牌已與多個(gè)文化領(lǐng)域?qū)?，獲得豐厚收益。今年更受邀參演九把刀的電影《那些年，我們一起追得女孩》中胡家瑋一角；聶永真則通過主編書系“永真急制”經(jīng)營其書系品牌，并通過自轉(zhuǎn)星球與日本知名箱包品牌Porter合作，為他們設(shè)計(jì)款型；宅女小紅的作品被臺灣原創(chuàng)藝術(shù)色彩濃厚的“莎妹劇團(tuán)”看中，對方希望把文本編成舞臺劇，在臺灣“國家戲劇院”上演，黃俊隆認(rèn)為“這是蠻有趣的一個(gè)結(jié)合”，近期開始馬不停蹄地去找導(dǎo)演、編劇、演員，一切檔期安排就緒。

黃俊隆變成一個(gè)喜歡搭舞臺的人，他靜靜地站在后面，看作者從各個(gè)角落一路帶著或自信或懷疑的心情走上舞臺，然后發(fā)光、享受掌聲，享受他們終于成為自己想要的樣子的喜悅。在黃俊隆心里，每件事都在角落各自綻放自己的美麗，聚集起來就是一座繁花盛開的花園；一場場小小的游擊爆破，串連起來就是一場革命。以前他恨不得每顆種子最終都被養(yǎng)成大樹，慢慢才發(fā)現(xiàn)他們各有自己想選擇或該成為的樣子。

他提起自己的經(jīng)歷時(shí)曾說：“夢想是千瘡百孔的?！被蛟S他想告訴人們，夢想最大的意義不在結(jié)果，而是在于享受過程，并記住自己單純無畏的樣子與堅(jiān)持。他明白 “莫忘初衷，全力以赴”才是人生最難的追尋與課題，他也明白，他曾堅(jiān)持播下的夢想，漸漸開了花，結(jié)了果。