蘋果樹上的喬布斯

深秋的十月，人們收獲了蘋果，失去了種植蘋果的人。史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）帶著他的光輝與魅力離開人間，卻為全世界的蘋果迷甚可說是全世界的年輕人留下一顆蘋果、一種精神、一段傳奇。從某種角度來說，人們出于崇敬與懷念而將這個十月奉獻給了喬布斯。喬布斯的一生太適合書寫了，所以在全世界最懷念他的月份里，多本關于他的書沖入暢銷榜中，也是再自然不過的事情。

10月24日，喬布斯唯一授權的官方傳記《史蒂夫·喬布斯傳》在全球35個國家同步推出，甫一上市即受到世界范圍的熱捧，大陸地區更是榮登當月榜首。此書可以說具備了暢銷書的必備潛質，喬布斯極度注重隱私，很少接受采訪，卻單單授權CNN前董事長、《時代》周刊前總編沃爾特·艾薩克森撰寫他的傳記，目的是想讓他的孩子了解他和理解他所做的事情。艾薩克森對喬布斯進行了接近50次采訪，并在喬布斯的支持下，完成了對近100人的訪問，書中關于喬布斯真實甚至是負面的描述并不鮮見，許多原本諱莫如深的坊間傳聞，在書中都得到了解答。讀者從書中能了解到他的創新思維，他的自由思考和他對這個世界的顛覆和再造，這是一筆巨大的遺產，值得人們共同來傳承。

在唯一授權傳記火熱銷售的帶動下，有關喬布斯的另兩部傳記《喬布斯傳：神一樣的傳奇》和《活著就為改變世界：史蒂夫·喬布斯傳》也搭上此輪暢銷東風，在本期非虛構榜單上分別位列第7名和第23名。可以說，史蒂夫·喬布斯的一生跌宕起伏、堪稱奇跡，但又是那么真實可見、無需虛構，本期的書榜屬于喬布斯。

在這種低沉的氛圍下，由于銷售進入淡季，2011年10月開卷綜合指數也黯然下降82.06點（環比降低20.46%），僅為319.09。和上月相比，本月9個主要細分市場中，教輔類、英語類、法律類等6個細分類表現為環比下降。剛剛經過九月旺季的圖書市場，仿佛一下子冷淡了許多。

分析開卷數據可見，和去年同期相比，本年10月開卷指數同比上漲5.38%。9個主要細分市場中，有5個細分類表現為同比上漲。其中，少兒類同比上漲7.26%，漲幅最大，此外，經管類同比下降14.01%；英語和生活類分別同比下降8.90%和3.3%。少兒圖書市場的進一步穩固和擴大，已是越來越明顯的現象，而相比之下，經管類圖書的市場仿佛在萎縮。

從地域銷售變化來看，2011年10月全國五大地區的圖書零售市場均是一片降落聲響，環比降幅從11.96%到27.25%不等，然而相較去年，五大區銷售仍呈現上升形態，其中中西部地區同比上漲達20.08%——或許，銷售淡旺季的規律固然會影響各細分類圖書市場的銷售結果，但是，中西部地區的例子是否也在反問，已有市場的消費潛力是不是都已或者可以挖掘出來？

虛構之流行與權威

10月的虛構類榜單稍顯平淡，并沒有出現許多新的銷售熱點，僅有四本新書上榜，總可見流行和權威對于讀者市場的導引作用。

《二號首長》的成功本身已點燃了這部分官場文學閱讀的勢頭，而隨著后續圖書的不斷推出，可以預見，這一系列作品將會繼續在本榜單中常見不鮮。流行劇集《步步驚心》，帶著讀者的視線回到五年前的網絡小說，以影像的流行帶動圖書的銷售，是流行文化得以支撐其市場的慣用方式（這一方式也體現在少兒流行讀物中），所以，《步步驚心》迅速入榜并升至高位也就顯得平常。

文學獎項的權威性作為引導讀者閱讀方向的重要話語方式，繼續引導嚴肅閱讀的潮流。茅盾文學獎、諾貝爾文學獎等，都擁有大批的讀者群體。實際上，每年或每次主流文學獎項的頒發，都將帶動一段時間內的閱讀氣氛與相關圖書的銷售。所以，虛構榜中總是不缺乏嚴肅的文學書籍。

職場閱讀和青春閱讀的后勁和活力也在虛構榜中體現得生動清晰。本月上榜的四本新書分別有著自己鮮明的特點。被稱為中國白領必讀職場修煉小說的“杜拉拉”系列推出了結局篇《與理想有關》，有了前三部累積的人氣，《與理想有關》也順利進入前十名。此外也有一部作品推出了收官之作，明曉溪的“旋風百草”系列依然延續作者的一貫風格，講述了青春校園中少女的成長與愛情故事，首部曲《心之萌》在2010年1月登上過開卷虛構榜單，大結局《愛之名》也排在了第22位。另外兩本新書《冥婚》和《魯班的詛咒》都主打懸疑、推理的風格，此類圖書有著自己固定的讀者群體，也屬于虛構榜單中常見的類型小說。

非虛構之偶像與名人

除了偶像喬布斯和他的傳記們，非虛構榜單上如果出現新書，也一定不是新人的書，如果不是偶像的書，那就一定是名人的書。當然了，因為只有他們才是引人注目的、讓大眾感興趣的。

名人于丹的新作《于丹趣品人生》剛一上市即名列前十。作為曾經的超級暢銷書作者，于丹在央視百家講壇上與孔子、莊子跨時空對話，將《論語》、《莊子》兩部經典帶入尋常百姓家，時至今日，作者的光環效應不減當年。作者此番重登熒屏，與大眾暢談生活感悟和閑話到底什么才是生活，她在《品味人生》欄目的精彩講說集結成書，帶給讀者的是心靈的蕩滌。

另一部上榜新書《隨遇而安》出自江蘇衛視主持人孟非，也許大部分人都是通過時下火爆的相親節目《非誠勿擾》認識的他，他的談吐和見解帶給了觀眾不同的感受，《隨遇而安》是有關他過往四十年歲月的心路歷程，對喜歡他的讀者而言，自然不會錯過這本書。

朱镕基、郎咸平、白巖松、時寒冰、楊瀾、林青霞、蔡康永……一個個名字屬于一位位各種領域的名人，這些名字也涵蓋和濃縮了大眾對于現實問題的關注點和興奮處，由此可見，大眾并不滿足于影像和媒體形式的信息獲得方式，書籍和閱讀相比而言具有更加穩定和確信的力量，這種力量是大眾永遠需求的。以此而言，偶像與名人的書，將繼續作為擁有極大生存土壤的出版物，獲得普通讀者們的認可與喜愛。

少兒讀書之慣性與推力

十月的少兒類榜單變化較大，不僅有7種新書入榜，也有7種舊書返榜，榜單替換率達到將近50%，而其變化主要原因即在于少兒讀書之推力與慣性并存。

推動少兒書閱讀風潮的力量之一，仍然是流行之力。有《喜羊羊與灰太狼》、《奧特曼大電影》等例子在先，“洛克王國”同人影片在國慶上映，理所當然會拉動相關圖書的閱讀需求。《洛克王國圣龍騎士》的上映并沒有選擇在暑期或者寒假，而是在十一黃金周期間。雖然這并不是兒童片上映的旺季，但是也少了同類型影片的競爭，3500萬的票房佳績使其成為近五年來國慶檔最為賣座的動畫電影。結果，在本月首次上榜的7種圖書中，有4種都與這部電影有關，分別是“電影經典故事”的上、下冊和“電影連環畫”的上、下冊，其中“經典故事”兩冊分別定價15元，位居第8位和第11位，“連環畫”兩冊分別定價20元，位居第29位和第30位。可見，定價的差異對于同題材圖書的銷量確實有所影響。除了電影相關圖書以外，“洛克王國”系列第一冊《龍骨被盜之謎》在本月首次上榜，這本書在8月份上市，本月首次上榜就排在榜單的第1位。

推動少兒書閱讀風潮的力量之二，是閱讀慣性。十月的少兒榜中，有兩本首次上榜的圖書，分別是《爆笑校園 24）》和“蘿鈴的魔力”系列的第四部《信徒，生命的余響（上下）》。但是說是新書，其實也未必全新，它們都是隸屬于某一作品系列的：“爆笑校園”系列漫畫是誕生于2006年的一部多格漫畫，連載于《信息時報》。從2008年開始，“爆笑校園”出版了單行本，單行本上市以來，一直受到讀者青睞，在開卷的監控銷量也是節節攀升。本月的少兒榜中，“爆笑校園”系列的最新一本——《爆笑校園 24）》是該系列進入開卷少兒榜Top30的第一本書，排在榜單的第12位。這本書的上榜很容易讓我們聯想到榜上的另一本暢銷書《阿衰online（29）》，2008年9月，“阿衰online”系列的第19冊是該系列最早上榜的一本，此后該系的每一本新書上市之后，都會進入到開卷少兒榜的Top30，并維持三到四月左右的上榜時間。《信徒，生命的余響（上下）》是魔幻小說“蘿鈴的魔力”的第四部。這套書的第一部是在2009年上市，隨后每8個月左右出版一部。前三部小說雖然沒有進入過開卷的少兒榜榜單，但是一直保持常銷，銷量和影響力也在穩步的上升，也為本書積攢了相當多的書迷。在第四部小說的上市也必定是所有該系列圖書書迷所盼望的，在上市的第二個月就進入到了開卷月度少兒榜，排名第14位。《爆笑校園 24）》和《信徒，生命的余響（上下）》有一個共同的特點，就是在系列圖書出版伊始，并沒有成為市場矚目的暢銷書，但是在一段時間的銷售之后，積攢了越來越多的忠實讀者，圖書的暢銷能量也因此能夠厚積薄發，一舉進入少兒榜的前列。暢銷書榜單中的“阿衰online”系列和“偷星九月天”系列也是屬于這種類型。

閱讀慣性體現在讀者追看同一系列，每出新書，都要買去讀。這在本月返榜名錄中，可見一斑：返榜7種書，而6種都屬于“笑貓日記”系列。

少兒書銷售上揚不斷的同時，其閱讀結構過于單一和重復，這恐怕不是一個小問題，值得我們深深的思考。