電商與視頻的協奏曲

最近，許多英國的電子商務網站正在試圖利用多媒體技術為顧客提供更流暢的購物體驗，新開的Imagine Fashion網站就是最佳的例子。這家網站通過邀請有名的導演和有才氣的學生參與制作實驗性、藝術性的時尚短片，并錄制設計師的專訪視頻，更新設計師的最新體會，將視頻與電子商務結合了起來。

如果你點開這些網站，迎接你的將不再是讓人眼花繚亂且無所適從的產品圖片介紹，而是一段段短視頻，目前這些將視頻與電子商務結合起來的網站大多是一些時尚網站，視頻內容多為對時尚設計師的訪談，談及的可能是創意靈感、或是搭配建議、甚至是設計師自己最近的一次旅行，讓用戶深入感受其對于產品對于時尚對于生活的想法。

據悉，購物網站The Corner的早期短片甚至曾經聘請頗具影響力的尼克·奈特拍攝，顯然電子商務網站也開始進行所謂“自制劇”的制作。這不禁讓我們想到視頻行業的自制劇，現在盡管各大視頻網站都在投資拍攝自制劇，但到底盈利模式不明，如果我們的視頻網站能夠與現在最“不差錢”的電商結合，顯然是合則兩利的事。

“我并不想做一個網絡雜志，因為紙質版的雜志明顯做得更好。”該網站的主編安博·哥頓說，“我想利用的是網絡的特點：迅捷、多變而又充滿互動。這樣，用戶才會更加頻繁地瀏覽網站。另一方面，對于那些平時難以接觸的設計師，這也是一個嶄新而直接的平臺。不久的將來，這種形式的網站會層出不窮，而要在競爭中搏出位，就必須做到最好。當我們認為YouTube的視頻技術不夠流暢，就開發出自己的視頻系統，雖然花費時間，卻為網站贏得了不小的優勢。”

這種被稱為體驗式網絡購物的想法無疑會在時尚類電子商務網站中起到刺激用戶購買欲的作用，很多用戶在眾多商品的包圍下難免感到無從選擇而在購物之前通過視頻了解到的相關故事，則讓用戶從這種窒息中解脫出來，自然而然地形成購買欲。

看到這里，有些人對哥頓想要做的事情產生了似曾相識之感，所謂“時尚短片”的構想似乎與國內視頻行業最近正熱的“微視頻”有些相似，國內各大視頻網站推出的微視頻似乎更多的是瞄準了移動互聯網領域，這本身無可厚非，時長較短的微視頻更容易占領用戶的碎片化時間，但英國人給我們的啟示是，碎片化時間不只存在于移動互聯網，當用戶瀏覽電子商務網站時，當用戶從眼花繚亂的商品中挑選自己所需之時，也產生了碎片化的時間。

而這些碎片化時間也可以產生流量，讓用戶觀看視頻。我們的視頻網站在抱怨沒有好的盈利模式，但從這些時尚電子商務網站的做法中，我們也許可以嘗試一條視頻網站新的盈利模式。各大網站從電子商務上賺取的廣告費用幾乎無法清點，但可以肯定的是，國內大部分門戶網站的主要廣告收入都來自于電子商務，既然門戶網站可以從電子商務上賺到錢，為什么視頻網站不行呢？

據統計，在英國每周至少有300個類似的時尚短片更新到購物網站上，300個短片的數字自然并不算多，但我們需要看到的是將電子商務與視頻結合起來令人無限遐想的未來，不但能讓用戶在網購時有著更好的用戶體驗，更能一舉解決令所有視頻網站頭疼的盈利模式問題。