iPhone之“道” 等

手機未來2-3年的發展，將是智能手機的天下。所有趨勢，都將圍繞手機智能化展開。

手機智能化對手機行業發展帶來明顯的結構性變化，主要在三個方面：第一，從業態來看，行業重心從制造業，向“制造-服務”業轉型；第二，從模式來看，從產業鏈一體化，向平臺加增值應用模式演變；第三，從市場來看，賣產品，轉向同時賣產品和服務。

這三種變化，用一句話概括，是智能化使手機發生了市與場的分離。場，成為聚焦網絡效應的平臺，企業通過掌握數據核心技術，占據社會網絡化制高點，成為固定投資領域的自然壟斷者；市，分化成多元化的舞臺，企業通過創新和創意，提供差異化服務和多樣化產品，成為以邊際投入為主要資本的應用提供者，趨向完全競爭。二者以API機制聯接，形成接近三七分成的利益格局。

未來世界的手機格局將是美國一家獨大，中國和歐洲被邊緣化。具體來看，美國由于牢牢掌控數據場上的核心技術優勢與核心平臺優勢，而得市場的大頭；中國比歐洲稍好一點，仗著制造手機和賣手機產品，可以得個小頭。歐洲看來將潰不成軍，其下場慘不忍睹。三星和HTC將像墻頭草，在美國主導廠商擺布下站隊分果。

iPhone之“道”

★做經典的減法。iPhone擁有最簡約的設計、最優雅的外觀、最簡單的操作體驗。這與其他手機功能繁復、操作不便形成鮮明對比。

★ “直指人心”。喬布斯將禪宗的思想應用到其產品之上，iPhone的外觀和操控都非常人性化，給人一種感覺“手機原來可以這樣！”，但是仔細一想，卻發現手機“本應該這樣！”。

★生態和諧。iPhone如此成功，在于它打破了喬布斯原來封閉的完美主義美學，將禪的和諧理念引入蘋果，打開開放之門，實現與產業鏈各方的合作和整體生態的和諧。

★喬布斯的個人魅力。現在的喬布斯是一個被視為“神”的人，他曾經經歷過挫折，作為蘋果的創始人卻被驅逐出蘋果，但是重返蘋果之后，喬布斯光芒四射，每一款產品都成為經典。他個人魅力甚至超越了比爾·蓋茨等同時代的英雄。

手機“勢能”圖

天語董事長榮秀麗認為，手機行業的變遷，可以分為沒有iPhone的日子和有iPhone的日子。確實，在iPhone出現之前，手機的外觀、功能、配置上都非常多樣化，手機廠商基本不會“幻想”憑借某一款手機“打遍天下無敵手”。整個市場的趨勢是垂直化。

而iPhone從推出到現在，其發展脈絡非常清晰，除升級換代推出新品之外，并沒有推出其他機型或價位的新手機，可以說真正做到了只憑一款手機“打遍天下無敵手”。其他品牌的手機不僅沒有牽動蘋果的走勢，反而紛紛向蘋果靠攏。

這說明蘋果iPhone和其他品牌手機不僅存在“動能”上的差別，更存在“勢能”上的差別，雙方的差距不是簡單的配置、價格等不同，而是“道”與“術”的差距。

中國手機之“術”

1、追求性價比，忽視創新。小米科技推出的小米手機配置很高，價格較低，小米科技董事長雷軍認為“高性價比”是小米手機的突出優點。但是小米手機缺乏iPhone的思想高度和創新能力，雷軍也只是“形式上的喬布斯”。

2、跟風炒作，缺乏內功。聯想高調進軍移動互聯網，推出樂Phone手機，但是市場反響慘淡。聯想CEO楊元慶聲稱要“挑戰蘋果”，殊不知這已經落入了蘋果的圈套。蘋果從來就專注于自己的創新，而不在意他人的步伐。蘋果的目的在于引領潮流，而不幸的是，聯想也成了跟風者。

3、被動等待時機。在智能手機風潮興起之后，中國手機廠商大多持觀望的態度，希望等國外手機廠商培養好消費者的使用習慣、智能手機生產成本降低之后再進軍智能手機。但是等條件成熟之后，市場格局已經很難再改變。

4、內耗嚴重。由于中國手機企業普遍追求價格優勢，導致中國的手機廠商彼此都是同質化的競爭對手，其競爭策略都在于如何擊敗對方，而不是通過技術和創新獲得更高層次的競爭優勢。

手機行業未來預言

∷ 世界手機產業正在形成蘋果、微軟諾基亞、谷歌摩托羅拉三足鼎立的格局，手機產業從戰國時期邁向三國時代。

∷ 未來兩到三年，智能手機將成為最重要的智能終端，PC將被智能手機替代，Pad也不會占據主流。

∷ 未來五年之內，主打互聯網功能、擁有豐富互聯網應用的云手機會成為主流，本地化應用受限于用戶體驗等因素，將逐漸被淘汰。

∷ 未來六到七年，隨著裸眼3D等視覺新技術的應用，手機在視覺體驗上會更加美妙。現在手機視頻、手機游戲已經成為手機上的重要應用，3D手機大有可為。

∷ 未來十年，互聯網企業成為手機行業的一股新勢力，如果谷歌能夠很好地整合摩托羅拉的資源，不排除將來會成為手機領域與蘋果相匹敵的對手。谷歌、Facebook等互聯網企業將利用自身在互聯網服務領域的優勢，引領手機新的潮流，并很可能成為手機世界的新統治者。

∷ 未來十五年內，由于盲目跟風、缺乏創新、打價格戰等錯誤做法，中國手機產業不會有太大起色，甚至可能在三強的擠壓之下，日益式微。中國手機產業將從PC攢機時代步入手機攢機時代。

∷ 未來二十年內，手機號碼將會消失，利用VoIP技術形成的互聯網應用可以提供更便捷和更便宜的通話服務。Facebook用戶可以直接使用Facebook上的賬號進行通話，而不用再撥打電話號碼。