微博營銷:撲面而來

140字“微”力無邊

微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。

微博最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機和IM軟件(MSN，QQ)和外部API接口等途徑向你的微博發布信息。微博發揮了“碎片時間資源整合”的價值。在這個平臺上，有視頻、有音樂、有圖片、有論壇的帖子和有趣的段子，微博自然就成為了新的互聯網信息的整合和集散地，而這些微博的用戶不僅是創造者，也成為互聯網時代信息的搬運工，若干信息在微博上匯集，最后又被分發到不同的用戶，從而顛覆了傳統的信息傳播的模式。

從未有一種傳播媒體像微博以這么快的速度影響到5000萬人，“收音機，用了38年；電視機，用了13年；有線電視，用了10年；互聯網，用74年”。但是，微博，只用了一年零四個月?！拔⒉┦堑厍虻拿}搏”，美國《時代》周刊如是評價微博強大的信息傳播功能。

最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2011年4月份，該產品在全球已經擁有2億注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。中廣網北京4月22日消息據經濟之聲《央廣財經觀察》報道，美國時代周刊2011年全球最具影響力人物100強名單新鮮出爐，新浪CEO曹國偉入選，理由是他將新浪微博打造成了中國最為開放的網絡平臺之一。具有強烈的自媒體屬性的微博，在改變著公眾的媒體習慣和信息傳播的模式。

當人們對微博越來越習以為常的時候，微博已儼然成了一種生活方式，而這種生活方式，悄然改變了你我他的原有關系，而創造出一種新關系，或日：重新排列組合了原有的社會關系。而生活方式的改變，其中就存在著對于這種新方式黏性依賴的商機。身處全新的移動互聯網時代即使我們不在電腦前，在地鐵上，在床上，都能便捷地通過手機等各種移動終端分享、發現和溝通。據調查，在使用微博之后，網民上網第一站首先登錄微博的比例達到將近20％，七成以上的微博用戶，有意愿將微博作為獲取新聞的重要平臺，微博的媒體效應在進一步凸顯。微博可以讓用戶主動的安排時間去關注新聞與信息，時間自由，這樣用戶在不自覺中會被營銷，這種“被營銷”是在輕松狀態下無防備的自主獲取的。

“微世界”的將來時

對于企業而言，目前微博的商業價值主要體現在網絡推廣方面。微博平臺的背后有一個很龐大的受眾群體，在這樣一個平臺上推廣任何東西都會變得輕而易舉。因為你說的任何一句話都會有成千上萬人看到，而這成千上萬的人總會有那么一部分去轉播這段話，評論這段話，去根據這段話打開相應的鏈接。

隨著微博與LBS(LocatiaoBased Service)的結合。未來LBS產品將會讓微博用戶隨時隨地隨手地通過移動互聯網終端記錄自己所在的位置，發現并探索身邊的城市，并與他人分享此地的精彩。此項業務將人與人之間的關系和人與地理位置之間的關系進行整合，也將使微博所構筑的網絡社會現出雛形，從虛擬走向現實，而由此所衍生出來的是一種針對千千萬萬現實世界中商戶的更精準、更有效、更便捷、成本更低的新營銷模式，更能極大地擴充微博的平臺價值。從電子商務到移動互聯網的平臺還將深化，甚至有可能搭建出媒體+社交網絡+電子商務的平臺，可以想象的是，當未來的一天品牌官方微博可實現支付功能，支持用戶直接充值手機話費、訂機票等，那么對于電商，尤其對團購網站而言，是真正的福音。

其實，現在微博還沒有完全地爆發，一旦爆發，其商業價值是無窮的，甚至又可以在中國產生一個新的“百度”。對于站長來說，這就是機會，入手越早，成功的幾率就會越大?，F在的互聯網，幾乎所有的行業已經細分到不能再細分的程度，所以微博這個跨時代的產品，則是站長們獲得成功的一巨大籌碼。

無論是作為一個信息的發布平臺，還是草根秀場、官方代言，無一不在彰顯著微博所帶來的信息傳播變革對人們交流方式的影響，以及它正在帶給世界的深刻改變。