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探究“達(dá)芬奇”密碼

動輒一張床十幾萬，一套沙發(fā)三十幾萬……曾經(jīng)是國內(nèi)最具影響力的高端家具品牌“達(dá)芬奇”轉(zhuǎn)眼之間成為千夫所指的造假者。產(chǎn)地造假 、材料造假、流程造假 ……曾經(jīng)令眾多高端財(cái)富人群趨之若鶩，彰顯著身份和品位的昂貴家具經(jīng)媒體曝光存在著太多令人咋舌的欺騙，一連串的爆炸性消息讓人們意識到：原來“達(dá)芬奇”的一切都是浮云！

產(chǎn)地

達(dá)芬奇家具專賣店的員工堅(jiān)稱，他們的產(chǎn)品100%來自意大利，而經(jīng)過記者的調(diào)查走訪，在東莞長豐家具有限公司的展廳里，赫然擺放著和北京達(dá)芬奇家具專賣店里一模一樣的卡布麗緹雙人床。據(jù)長豐家具公司的總經(jīng)理介紹，他們的確為達(dá)芬奇公司生產(chǎn)產(chǎn)品，而這張?jiān)谶_(dá)芬奇專賣店中售價(jià)高達(dá)三十多萬元的高檔家具，在他們這里只需要三萬元。

材料

“能不用實(shí)木的地方就不用實(shí)木”、“可以不用手工雕刻”、 “可以采用倒模的方式”……這些偷梁換柱的要求全部來自達(dá)芬奇公司向長豐家具公司發(fā)送的電子郵件之中。正是有著如此的明確要求，致使售價(jià)高昂的達(dá)芬奇家具的原料完全不像他們所宣稱的那樣采用意大利名貴木材，而僅僅是一些高分子樹脂材料、大芯板和密度板。

流程

從深圳口岸出港，運(yùn)往意大利，再從意大利運(yùn)回上海，從上海報(bào)關(guān)進(jìn)港回到國內(nèi)……經(jīng)過一連串的重新包裝，原本地地道道的 “中國制造”成了 “名副其實(shí) ”的純進(jìn)口產(chǎn)品。

公關(guān)

面對一浪高過一浪的質(zhì)疑和風(fēng)起云涌的退貨浪潮，達(dá)芬奇公司終于 “坐不住”了。