撈金八點檔

有誰的生活能離開電視??？《新水滸傳》、《新還珠格格》、《步步驚心》、《傾世皇妃》#8943;#8943;火熱的電視劇一部接著一部，如果你不談論這些，很多人會說你已經(jīng)out了。43年前，北京電視臺播放了第一部國產(chǎn)電視劇《一口菜餅子》，自此，之后的幾代中國人養(yǎng)成了一個習慣——晚上8點鐘開始坐在電視機前觀看電視劇。甚至有人說，抓住8點檔，也就抓住了中國人的心。

看電視劇的人多了，吃電視劇這碗飯的人也多了。但這碗飯里，卻多是硬骨頭，不好啃。市場上每年會有超過60億元的資金投拍電視劇，能夠收回的卻只有不到20億元。億萬人都在關注的電視劇市場，到底是假風光，還是真火熱？

市場“被洗牌”，電視劇重回8點檔

“限娛令”一出，電視劇笑了。

很難說是從什么時候開始，五花八門的娛樂類節(jié)目把電視劇這個傳統(tǒng)項目，從8點檔的黃金時段擠了出去。廣電總局收聽收看中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全國34個電視上星綜合頻道，在每晚黃金時間段（19：30-22：00）內(nèi)，播出的娛樂性較強的節(jié)目每周總計有126檔，主要包括婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀等。這些節(jié)目不僅把電視劇擠出8點檔，更限制了電視劇在播放量、播放內(nèi)容以及形式上的選擇。

出現(xiàn)這種情況也并不奇怪，在形式靈活的娛樂節(jié)目面前，電視劇的受限諸多。就算電視劇再怎么打“雷人牌”，也抵不過娛樂節(jié)目的“低俗牌”。

出來混遲早要還的，被娛樂節(jié)目搶走多時的8點檔，將重新還給電視劇。這預示著電視劇將再次成為決定電視臺收視份額的主導武器。

央視首先成為受益者。主打電視劇和新聞節(jié)目的央視，其收視份額一度被各大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目蠶食。2012年，央視無疑可以依靠其傳統(tǒng)強項電視劇收復失地。相比今年央視播出電視劇多數(shù)不慍不火的局面，央視為2012年準備了徐帆主演的《青春四十》、范偉主演的《先結婚后戀愛》、宋丹丹主演的《金太郎的幸福生活》等多部大戲。其2012年的電視劇特約劇場的冠名，也早早就被蒙牛、伊利簽下。

地方臺也在蠢蠢欲動。

曾在某衛(wèi)星電視臺做內(nèi)容播放的萬先生透露：“電視劇對電視臺廣告收入的貢獻率超過50%，占全部電視節(jié)目收視份額的1/3，‘限娛令’很可能會導致無米下鍋的衛(wèi)視臺用庫存電視劇‘補倉’”。

在“限娛”重災區(qū)湖南衛(wèi)視，從2012年元旦起，將改用周播劇形式，在周日晚7點半播電視劇。《一起來看流星雨3》和《宮2》將成為首批試水周播劇。

沒受到太大波及的天津衛(wèi)視也將嘗試季播劇。天津衛(wèi)視工作人員表示，由于天津衛(wèi)視常規(guī)娛樂節(jié)目就兩檔，情感類節(jié)目一周也只播放兩次，因此限娛令對天津衛(wèi)視影響并不大，但也重新規(guī)劃了明年節(jié)目編排，或許對季播劇進行嘗試。

電視劇再次成為電視臺的拳頭產(chǎn)品，但能帶來多少商機，還不得而知。

眾所周知，目前國內(nèi)多數(shù)電視劇都是由民營公司制作。很多時候，受制于電視臺固定預算和購買能力，民營電視劇制作企業(yè)被束縛住手腳——既要考慮電視臺會花多少錢來買，又要保證電視劇的參演陣容和拍攝水準，而且并不一定大投入、高精良的制作就一定好賣，就像大戶型不一定賣過中小戶型。一切，都圍著擁有電視劇定價權和話語權的電視臺在轉。

據(jù)不完全統(tǒng)計，盡管目前全國每年有1200集的播放量，但播放集數(shù)還不到整體制作量1/10。

“題材、團隊影響力和資源都是影響電視劇能否熱播的重要因素。其中，電視劇面臨的最大風險是能否順利拍完，很多電視劇因為市場的無序競爭走不到貨架上。就像其他商品一樣，沒有上架就無法參與流通，電視劇產(chǎn)業(yè)目前為止整體上是處于虧損階段?！敝醒胴斀?jīng)大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長魏鵬舉談到電視劇，仍充滿憂慮。

不會當廚子的掌柜不是好掌柜

虧損并沒有嚇退資金對電視劇制作的熱情，很多人都愿意相信，自己會是“80/20”法則中那少有的1/20，可以通過十幾萬元的改編權購買和幾百萬元的投入，把自己帶進電視劇賺錢的小群體中。

對于電視劇項目來說，平均兩年就可以獲得收益。相比許多實業(yè)投資而言，這個周期短了許多。而且一部獲得高收視率的電視劇，帶來的回報率是驚人的。許多資金被此吸引、加入，并不斷在各個層面進行創(chuàng)新。

喬布斯的成功證明了一點，能控制整條產(chǎn)業(yè)鏈的人，將會取得極大的成功。文化產(chǎn)業(yè)也不例外，從內(nèi)容的創(chuàng)意、策劃、生產(chǎn)、播出，到衍生品的開發(fā)和內(nèi)容價值的再利用，處處皆有商機，把各個環(huán)節(jié)整合起來，更能得來無限風光。

之前以做渠道為主的電視臺已經(jīng)意識到，要想吃到這口肉，不僅要當掌柜，還要做廚子，上游握住內(nèi)容制作，下游控制衍生品的開發(fā)。其代表就是湖南衛(wèi)視投拍的《還珠格格》系列。

“像電視臺這種模式，首先選擇定位最適合的特定收視群體，購買最符合他們口味的題材。然后通過利用電視臺自有的演藝、經(jīng)營人才，自己投資、自己拍攝、自己發(fā)行，利用自由平臺的優(yōu)勢大肆宣傳。如此下來，投資成本不高，收視率卻不低，廣告自然就多，收益也就有了保證。上一部劇的收益，自然滾動成為下一部劇集的投資資金?！蔽葫i舉說。

如同期房和期酒一樣，影視期貨也漸成一種主流的投資形式。在電視劇拍攝之前，電視劇制作公司會和電視臺進行溝通，共同商討發(fā)掘有潛力的電視劇題材。然后制片方會拍一集樣片或預告片，像房地產(chǎn)樣板間一樣展示出來。而電視臺則像買樓花一樣，買入這部電視劇的期貨。這樣制作公司在正式拍攝前，就能拿到一筆錢，等電視劇播出后，再按照收視率和廣告收入分配利潤。

“如果前期不和電視臺溝通，即使做出來了，也很可能賣不掉。”某電視劇制作公司李先生說。

這種日漸主流的投拍模式主要是電視臺在投資。“一部分通過自有資金、一部分通過投資文化產(chǎn)業(yè)的私募基金，還有一部分資金來源于煤老板、房地產(chǎn)商。另外，像華誼兄弟這類比較大的影視制作公司，會通過銀行貸款，北京銀行和工商銀行每年都有給華誼影視制作打包貸款項目?！蔽葫i舉介紹說。

不過這種多方共同定位、瞄準市場需求的運作模式，也不一定能保證高收益率。備受關注的《新還珠格格》，因為種種原因，收視率始終沒有突破2％，相比于老版《還珠格格》播出時超過10％的收視率望塵莫及。

除了財大氣粗的電視臺和大影視制作公司，藝人工作室也正成為電視劇生長的一片新土壤。2008年成立的林心如工作室，由幾家財團幕后注資投拍的《傾世皇妃》自今年9月30日登陸湖南衛(wèi)視，一直話題不斷，前三天平均收視率達到1.7％，成功“hold”住國慶黃金假期。之前被傳為佳話的還有范冰冰工作室、張國立投資創(chuàng)辦的影視制作公司。

“這就是個大浪淘沙的市場，會不斷進行淘汰，最后形成寡頭壟斷?！?魏鵬舉認為。

網(wǎng)絡視頻，不甘做“配菜”

傳統(tǒng)意義上的電視劇發(fā)行，是將電視劇首播賣到電視臺，這部分占到全部收入的80%以上，然后再賣給網(wǎng)絡平臺和音像制品（DVD）公司，賺點“零花錢”。但是自2009年底以來，上市或未上市的國內(nèi)視頻網(wǎng)站，都好像拿投資人的錢不當錢，對電視劇版權展開瘋狂的資源爭奪，頻頻開出天價，一躍成為電視劇的大買方。

在視頻網(wǎng)絡獨播上素來大手筆的搜狐，今年斥巨資買了多部火爆電視劇，其老板張朝陽更是直言，電視劇是娛樂的未來。據(jù)悉，搜狐買下的《永不磨滅的番號》和《新還珠格格》，劇集網(wǎng)絡點擊量突破8億，搜狐娛樂聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的8集網(wǎng)絡劇《夏日甜心》，點擊量破6億。

搜狐網(wǎng)站負責視頻采購的人員透露，其網(wǎng)站參與的《新還珠格格》網(wǎng)絡獨家版權的購買，付出了3000萬元。而5年前，長達81集的火爆劇集《武林外傳》，其網(wǎng)絡版權售價僅為10萬元。

“現(xiàn)在電視劇越來越貴，包括《水滸傳》、《紅樓夢》、《三國》這樣比較好的題材，價格漲得非常厲害。電視臺很多時候覺得非常吃力。購買第一輪的播放權成本越來越高，等米下鍋的渠道非常多，網(wǎng)絡播放平臺就是一口新鍋?！鄙蜿柲畴娨晞≈谱鞴臼袌霭l(fā)行人員趙先生介紹。

調查顯示，很多視頻網(wǎng)站播出的熱門劇的單集購買價甚至出現(xiàn)了突破60萬元的情況，包括搜狐購買《新還珠格格》、優(yōu)酷購買《傾城雪》、樂視購買《后宮》、PPS購買《王的女人》等至少6部熱門劇集，這些大劇的價格均超過2000萬元。

“巨額的置播費并不表示視頻網(wǎng)站更有錢，他們只是更靈活，會在決定購買版權時，優(yōu)先購買電視臺即將播出的電視劇，因為電視臺的播放將直接帶動網(wǎng)站的點擊率。在購買后，會實行分銷的辦法，將一部劇的播放權倒賣給其他視頻類播放網(wǎng)站，分攤費用?！壁w先生介紹。

在網(wǎng)絡上看電視劇，相比電視，不受時間、觀看地點的限制，越來越多的年輕人更喜歡在搜狐、PPS、優(yōu)酷上看電視劇。視頻網(wǎng)站也開始投身自制劇和定制劇的制作，不甘只做電視劇市場上的“配菜”。

國家力推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“限娛令”給出好時段，每年巨額資金入場，翻了幾百倍的網(wǎng)絡版權價格#8943;#8943;如此多的利好推動下，電視劇市場會不會成為下一個金礦？