我們需要內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺共贏的互聯(lián)網(wǎng)社會

如果，當(dāng)所有的內(nèi)容創(chuàng)作者因為侵權(quán)影響而無力再創(chuàng)作內(nèi)容時；如果，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不再有內(nèi)容而只剩下平臺服務(wù)時，我想互聯(lián)網(wǎng)將變得不再色彩繽紛，互聯(lián)網(wǎng)將變得無趣而冰冷，互聯(lián)網(wǎng)將變得不再那么舉足輕重。

這一陣子，在 50位中國作家于3月15日聯(lián)合發(fā)表《三一五中國作家討百度書》，從而引起大眾注目。其后更由國家版權(quán)局介入調(diào)查終于在3月29日百度正式對外宣布：截止到3月29日中午12時，百度文庫的清理工作已取得顯著成效，文庫中非授權(quán)文學(xué)類作品基本清空。由此，該事件暫時得到階段性成果。

內(nèi)容創(chuàng)作者與網(wǎng)絡(luò)平臺之間的矛盾甚至對抗，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上從未停止過。從早期的音樂產(chǎn)業(yè)與MP3音樂搜索平臺的對抗到電視電影產(chǎn)業(yè)與視頻分享平臺的對抗、新聞產(chǎn)業(yè)與搜索引擎及博客平臺的對抗等，在不斷地發(fā)生著。國內(nèi)，這些對抗也在發(fā)生，除了2006年七大唱片公司聯(lián)手控告百度MP3搜索、2009年80多家版權(quán)商聯(lián)合控告土豆等網(wǎng)站及至最近的50位中國作家聯(lián)合聲討百度文庫等引起社會關(guān)注。難道平臺方與內(nèi)容創(chuàng)作者不能聯(lián)手共贏？非得要落得對抗的宿命嗎？至少有一點，我想所有人都能同意：內(nèi)容是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的絕對重要因素。微軟總裁比爾蓋茲曾經(jīng)說過：“內(nèi)容是王”。如果，當(dāng)所有的內(nèi)容創(chuàng)作者因為侵權(quán)影響而無力在創(chuàng)作內(nèi)容時；如果，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不再有內(nèi)容而只剩下平臺服務(wù)時，我想互聯(lián)網(wǎng)將變得不再色彩繽紛，互聯(lián)網(wǎng)將變得無趣而冰冷，互聯(lián)網(wǎng)將變得不再那么舉足輕重。內(nèi)容對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，十足重要，而鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作及保護內(nèi)容創(chuàng)作，也十足重要。

我始終認為，內(nèi)容創(chuàng)作者與網(wǎng)絡(luò)平臺之間，絕對有合作雙贏的契機與可能。事實上，蘋果的APP Store已經(jīng)為我們做出了證明，只要網(wǎng)絡(luò)平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者能充分合作，必然可以共創(chuàng)商機：

網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)尊重內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)利，

必須協(xié)助維權(quán)與教育

網(wǎng)絡(luò)平臺唯有充分尊重內(nèi)容創(chuàng)作者的權(quán)益，雙方才能有良好的合作空間，一方面需要有良好的創(chuàng)作者保護機制，一方面要有良好的機制尊重創(chuàng)作者的權(quán)利。“免費”精神是一種理想，但卻不是用戶或者網(wǎng)絡(luò)平臺可以用來侵權(quán)的保護傘。

網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)與內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)商業(yè)合作模式。有人以內(nèi)容創(chuàng)作為興趣，希望通過內(nèi)容免費分享來獲得認同或者知名度。有人以內(nèi)容創(chuàng)作為職業(yè)，希望通過內(nèi)容創(chuàng)作來獲得報酬。我們應(yīng)尊重每個人的志向。鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作。這不僅對于內(nèi)容創(chuàng)作者是一個福音，對于網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)業(yè)者也是經(jīng)營上重要的一環(huán)，雙方如能發(fā)展出良好且足以讓雙方都獲利的商業(yè)合作模式，一方面將鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者進行更多更好的創(chuàng)作；另一方面，也將有助于這些網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)業(yè)者，特別是以Web 2.0為基礎(chǔ)架構(gòu)的平臺業(yè)者，脫出目前難以獲利且日漸頹然的困境。

網(wǎng)絡(luò)平臺業(yè)者應(yīng)該設(shè)計良好的用戶有償機制

Web 2.0發(fā)展過程中的弊端，是許多業(yè)者塑造了一個完全免費、完全自由、甚至無法可管的假象。無論是博客、視頻分享、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、微博，都企圖以提供免費服務(wù)來擴大用戶數(shù)與流量，然后從廣告收入來獲得贏利（我要再次強調(diào)一點，全世界的廣告市場規(guī)模絕對沒有大到足以養(yǎng)得起所有提供免費服務(wù)的媒體）。傳統(tǒng)世界，用戶買報紙、買雜志、看電視都需要錢，為什么上網(wǎng)看新聞就不要錢？或者他們認為因為已經(jīng)支付了上網(wǎng)的電信費，就算已經(jīng)付錢了。為什么這些提供服務(wù)的網(wǎng)站還要付費給電信服務(wù)業(yè)者去購買帶寬來提供免費服務(wù)？“免費”這個概念很好，但卻不應(yīng)該盲目的亂用與誤導(dǎo)。我認為網(wǎng)絡(luò)平臺業(yè)者可以嘗試去設(shè)計發(fā)展一些有償機制來讓用戶建立正確的價值觀。讓用戶可以為網(wǎng)站收入做貢獻，但用戶卻無需實際付錢，網(wǎng)絡(luò)平臺業(yè)者卻能由此獲利并與內(nèi)容創(chuàng)造業(yè)者分享。

我認為，唯有網(wǎng)絡(luò)平臺業(yè)者與內(nèi)容創(chuàng)作者一同攜手，互聯(lián)網(wǎng)才能有更加美好的未來。