“豪”戰北京

一座是閃耀旋轉星輝的亞洲最大旗艦店，一座是面積堪比足球場的亞洲最大4S店，一座是面積接近鳥巢的北京最大城市綜合展廳；在2012年到來前的最后一個冬季，奔馳、寶馬、奧迪以前所未有的“瘋狂”和三足鼎力之勢，將北京拱起為亞洲最受重視的區域市場。

他們的目的只有一個，“豪”戰北京，“豪”戰中國。

CAM在現場

“德系三強”的大手筆

三足立北京

限購形勢下的北京，每年汽車上牌量已經被限定在24萬輛以內，但位于黃金地段，大到令人迷路的巨大店面，足以說明三大豪華品牌良好的財務狀況，以及中國市場對此的巨大貢獻；當然，也預示著中國豪車市場戰爭的升級。

東北、西南、東南。歷史總是驚人地相似，奔馳、奧迪、寶馬在北京選擇的旗艦店地址與一千多年前魏蜀吳三國的方位如出一轍。

今年11月底，占地1.2萬平方米的寶馬（BMW）品牌在北京的第8家授權經銷商，也是目前寶馬在亞洲最大的展廳——北京華德寶正式開業。這家店有地上三層和地下一層共四層展廳，劃分為產品展示區、接待區、維修區、VIP休息區、BMW Liferstyle用品陳列區，占地面積堪比足球場。

就在華德寶寶馬4S店開業的第二天，由亞之杰集團投資興建的全球第十座奔馳旗艦店——梅賽德斯-奔馳（北京）中心也舉行了開業慶典。而這家中心不僅是全球僅有的10座奔馳中心之一，更是奔馳在亞洲最大的旗艦店。

據記者了解，北京面積最大的奧迪4S店，也很可能趕在年底前開業。這座名為“奧之旅”的展廳位于北京西南部的房山區，占地2萬平方米，由金泰汽貿投資建設，注冊資本1億元。若年底前如期驗收通過，奧之旅將成為一汽奧迪施工和驗收最快的城市展廳項目。

陸戰、水戰、山地戰

據悉，明年年底之前，奧迪在北京的經銷商數量將達到20家，奔馳也將達到20家，寶馬則有望達到15家。三大豪華品牌的銷售網絡越收越密，對北京、對中國豪車市場的野心有增無減，戰術上則是各有千秋。

奧迪的國產化優勢是其目前領先的最大資本，而產能問題卻一直限制著它的進一步發展。從某種意義上講，奧迪的產能決定了市場業績。隨著一汽-大眾佛山工廠的破土動工，困擾奧迪的產能瓶頸終于能得到有效緩解。下一步，奧迪需要的是擴展渠道、加強營銷，達到搶奪市場的目的。

而寶馬亞洲最大旗艦店的開業表明，發布了一系列本土化進程計劃、豪華車銷量領先全球的寶馬，已經開始全力出擊中國市場。寶馬首家認證的“5S店”也將于2012年1月開業，進一步強調服務的重要性。本土化、側重服務、新工廠建設、新車型引進、發動機國產、合資產品出口等諸多手段，成為寶馬的軍團戰力。

和寶馬重點展示產品不同，奔馳（北京）中心在顯著位置特別設立了展臺，展示奔馳125年的品牌文化和全系產品，表明奔馳更希望借悠久的歷史內涵吸引中國消費者成為“鐵桿粉絲”，最終擴大品牌影響力，搶奪市場份額。對于秉承“The best or nothing”的奔馳來說，其歷史悠久的精工內涵和卓越技術更是吸引消費者的立足之本，在奔馳（北京）中心內建立亞洲最大機修車間并拿出源自德國的原廠精品配件無疑是奔馳最大的殺招。

CAM訪談

大經銷商集團都有“豪華戰略”

專訪北京奧之旅汽車銷售服務有限公司市場總監欒毅明

CAM:奧之旅有什么特別之處？

欒毅明：奧之旅是今年新建的一家奧迪綜合城市展廳，坐落在北京西南部的房山區。整個項目注冊資本1億元，占地30畝，主體建筑面積1.16萬平方米，配樓3600平方米。

奧之旅還是2007年奧迪推廣全球城市展廳戰略以來，在北京建立的第一家奧迪單層城市展廳，也是目前北京整體面積最大的奧迪4S店。今年6月底奠基以來，整體工程實現了科學化管理和高效率推進，達到了奧迪廠家幾乎“苛刻”的高標準要求。

這個月月底，奧之旅將接受廠家全面驗收，如果可以順利通過驗收，我們奧之旅將成為一汽奧迪城市展廳建設史上施工和驗收最快的項目。

CAM:中國有幾家和奧之旅同等規格的展廳？

欒毅明：奧迪城市展廳在全球分單層和多層兩種，中國國內的單層展廳寥寥可數，北京奧之旅作為京城首家單層城市展廳，也掀開了首都奧迪城市展廳的新篇章，我們很高興看到奧之旅能為客戶帶來前所未有的奢華品牌新體驗。

CAM:建這樣的高規格店面對經銷商本身有何意義？

欒毅明：奧之旅是金泰集團汽車事業開啟高端品牌戰略的第一個項目，不光在區域位置上彌補了京城西南版塊無奧迪4S店的空白，更將為金泰汽貿的戰略發展樹立新的標桿和建設新的平臺，再加上奧迪品牌先進的運營管理體系，我們有理由相信，奧之旅將成為金泰汽貿的又一塊金字招牌，并在未來的金泰集團汽車事業發展中，起到承前啟后的重要戰略意義。未來，金泰汽貿豪華品牌項目將陸續上馬。北京東部區域，我們一個新的豪華品牌項目也已經開始啟動，預計在幾年之內，金泰汽貿將擁有寶馬、奔馳、寶時捷等一系列豪華品牌陣營。

Tips

梅賽德斯-奔馳（北京）中心

梅賽德斯-奔馳(北京)中心是全球僅有的10座奔馳中心之一，也是亞洲最大的奔馳旗艦店。其余旗艦店分別位于斯圖加特、科隆、柏林、慕尼黑、巴黎、倫敦、米蘭、南非和新加坡。

梅賽德斯-奔馳(北京)中心擁有全球奔馳旗艦店同步的頂級硬件和軟件，展廳包括能夠停放46輛梅賽德斯-奔馳的地上三層展廳和容納40輛奔馳星睿二手車的地下展廳，擁有80個維修工位的亞洲最大機修車間和源自德國的原廠精品配件庫。此外，還為120位貴賓提供休閑享受的客戶休息區、獨立建造的豪華影院、經典餐廳和383個貴賓停車位。

寶馬5S店

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士在2011年初透露，2011年，寶馬將成為第一個正式引入5S管理體系的汽車品牌。即在傳統的4S概念中，引入“Sustainabili-ty-可持續性”概念。寶馬5S經銷商須在貢獻本地經濟、致力改善環境、投身社區公益三個可持續發展水平上，達到相應標準。