兩廂情愿的買賣

7月21日，《變形金剛3》在內(nèi)地上映，美特斯·邦威等中國品牌首次密集出現(xiàn)。中國企業(yè)第一次大規(guī)模與好萊塢電影合作，這些廣告是通過什么途徑植入好萊塢大片的？能起到什么效果？付出與回報(bào)會(huì)如何？

好萊塢大片把觀眾吸引到影院的同時(shí)，也把眾多試圖借大片影響而揚(yáng)名天下的品牌吸引了過來，成了影片中或隱或顯的一個(gè)個(gè)組成部分。

好萊塢大片把觀眾吸引到影院的同時(shí)，也把眾多試圖借大片影響而揚(yáng)名天下的品牌吸引了過來，成了影片中或隱或顯的一個(gè)個(gè)組成部分。

今年的好萊塢大片《變形金剛3》7月上映，搶灘全球暑期檔票房，再次掀起“變形金剛熱潮”。7月21日，《變形金剛3》在中國公映，熱度不減當(dāng)年。因?yàn)?個(gè)中國本土品牌的廣告植入，益發(fā)引起了媒體對(duì)《變形金剛3》的關(guān)注。有網(wǎng)友調(diào)侃道，看《建黨偉業(yè)》就是看明星，這回看《變形金剛3》就是看廣告。

中國品牌集體亮相

在《變形金剛3》里，共有有4個(gè)中國品牌被成功植入，美特斯·邦威、伊利舒化奶、TCL電視、聯(lián)想電腦。

影片里，男女主角穿著美特斯·邦威的經(jīng)典T恤，在鏡頭前晃來晃去；影片中所有的電腦，都是聯(lián)想品牌的；就連女主角最喜歡的那個(gè)小機(jī)器人，最后也變形成了聯(lián)想新款筆記本電腦；而TCL智能電視，也以最新變形金剛的形象亮相；最令人印象深刻的是，劇中人物居然還說了一句廣告詞：“等我喝完舒化奶再和你說！”根據(jù)美國的廣告植入系統(tǒng)，伊利舒化奶的植入已經(jīng)達(dá)到了A級(jí)植入標(biāo)準(zhǔn)（A+為最高級(jí)），這與劇情進(jìn)展并沒有太大關(guān)系。……