徐東民 快樂才是奢侈品

說到奢侈品，人們往往會聯想到華美的服飾、高跟鞋、T臺……似乎奢侈品總是和物質聯系在一起。“奢侈，絕對不僅僅停留在物質上。”徐東民說。從事時尚奢侈品行業12年，作為一個為女人造夢的男人，徐東民用一個男人的視角來審視著時尚，也發現著時尚。在他看來，快樂才是最可貴的奢侈品。

/人物名片/

徐東民

四川尚泰百貨 總經理

曾任西武、百盛、仁恒高管，奢侈品資深人士，從事奢侈品行業多年，也是杰尼亞品牌進入成都的引路人

在合適的時候做適合的事

有著“男裝中的極品”之稱的意大利著名品牌杰尼亞（Ermenegildo Zegna）西裝如今在成都多個高檔商場里都有銷售，最早將其引進成都的人便是徐東民。

1999年，作為杰尼亞中國分公司高管，徐東民帶領著杰尼亞男裝進入了岷山飯店。“那個區域也算是成都奢侈品牌最早萌芽的地方了。”在成都待了12年，徐東民說話的語氣儼然一個“老成都”。其實在杰尼亞品牌入駐成都之前，徐東民曾遭受了許多質疑，當時成都的時尚奢侈品市場還不像現在這么發達，引進這樣一個高端奢侈男裝品牌，到底會收獲怎樣的反應？這是一個未知數。“由于當時成都已多次成功舉辦糖酒會，一定會吸引很多具有購買力的人群，秉著這個想法，我就堅持著，讓杰尼亞在成都扎了根。”

杰尼亞入駐成都之后，取得了不錯的反響。一年之后，品牌逐漸在成都站穩了腳跟，然而在這個時候，徐東民卻轉換了自己的身份。2000年，他遇到了自己職場“玻璃屋頂”的瓶頸期——理想中的目標、事業的新高點就在眼前，卻無法企及。“與其一直徘徊在這個尷尬的位置上，不如重新給自己一個機會。”這一年，徐東民的身份從杰尼亞的高管變成了杰尼亞成都地區的投資合伙人。在適合的時間里找到合適自己的定位，這才是最重要的。

徐東民現在的身份是四川尚泰百貨的總經理。與12年前相同，這一次，徐東民又將以領路人的身份把泰國零售業巨頭尚泰集團引進成都。“商場明年就要開業了。雖然現在做著與12年前相似的事，可是我的身份、心境以及身邊的環境，都已經變了。”

“享受人生每一次變化，感受每一次變化給自己帶來的改變。”或許，這才是徐東民所追求的。

在合適的時候停下不適合的事

“大學畢業時，我沒有想到過今后會從事奢侈品行業，來到成都后，我也沒有想到過今后會定居這里……其實人的一生本來就不是按照一個設定好的模式發展，它本來就充斥著無數的變化。”

徐東民從上海大學畢業以后，歷經過多次職業的變化：大學教師、專欄記者、主持人……出過書，開過酒吧，“其實這些職業都是我的興趣所在，能為自己的興趣工作，是一件很幸福的事。”徐東民似乎總是喜歡用“玩”的態度來做事業。“玩，沒有錯，關鍵是要‘認真玩’。”在成都的第二年，徐東民抱著“認真玩”的態度在人民南路開了一個音樂小酒吧，“平時休閑時，我也喜歡喝點小酒。初到成都，沒什么朋友，開了這個酒吧，一來可以結交一些朋友，二來也讓我通過另外一個方式來了解成都這個城市。”后來，徐東民發現成都酒吧市場漸漸地出現了一些變化，人們更喜歡去人聲鼎沸、音樂震耳欲聾的。“我意識到，是時候收手了。”總是能在合適的時間做出對的選擇，這也是徐東民一步一步走過來，但每一步都十分穩健的原因。

“只知道什么時候下手不是厲害，知道什么時候收手才是厲害。”徐東民每一次，都能剛好在最關鍵的那一刻收手。2005年，他于成都西武百貨擔任高管，因為商場的管理理念問題，徐東民與公司方面產生了分歧。現在西武已經黯然離開了成都市場，談起西武的這一次失敗，徐東民說：“其實這是一場本可以避免的失敗。”他認為，雖然總府路是一個絕好的地段，可是高端奢侈品商場緊挨著人流密集的步行街，這樣的選址并不會給自己帶來銷售人氣。而公司又固守脫離本土的經營理念，徐東民覺得，是時候收手了。于是，那一年徐東民離開了西武，隨后又進入了仁恒置地。

“工作中我是一個嚴苛的人。”從事時尚行業，徐東民手下自然女性員工居多，可是在工作中，女人們卻并沒有在徐東民這里享受到過什么“特權”，“一旦投入工作，我不太去注重性別差異，我對員工都的要求是一樣的標準。”

雖然在工作中，徐東民是一個一切按標準原則辦事的人，可是生活中，他卻是一個隨性之人。“我喜歡不受約束的感覺。”

我就是自己的品牌

因為工作關系，徐東民經常去往時尚之都意大利。“其實我覺得意大利人和成都人非常相似。”徐東民說，“和成都人一樣，意大利人總是很熱情，很愛度假休閑，還有一點很相似，那就是時間觀念不強。”

剛來成都時，最讓徐東民不適應的就是成都人對時間的態度，“剛到成都時，最害怕成都人說‘馬上’兩個字，因為一個‘馬上’意味著我還得等半個小時。”即使如此，漸漸地，徐東民也完全融入了成都這座城市的節奏，甚至成為了一名成都女婿。

在徐東民眼里，太太是一個容易獲得滿足的小女人，“她最吸引我的地方就是她的單純快樂。”太太讓他明白，其實快樂是件很簡單的事。“我把這樣的女人稱為‘高品質女人’。”徐東民說，“在我的定義里，高品質女人就是懂得工作，懂得生活，能在平凡小事中發現快樂的女人。”

拋開一切生活的附加值，在平凡中體味著本質，把真實帶來的感動視為最可貴的情感。在歷經了事業的拼搏，價值的累積之后，現在的徐東民更注重認真地生活，天天與一線大牌打交道的他卻并不沉迷于這些LOGO，“現在我已不需要通過品牌來證明自己。”

現在，“徐東民”3個字就是他自己最好的符號。

徐東民談時尚>>>

不要讓身上的東西掩蓋了自己的光芒

Q=《成都女報》A=徐東民

Q：作為一名在時尚界游走多年的人，請給普通女性談談，到底怎樣才能算“時尚”？

A：時尚并不是一件衣服、一個包包就可以表達的，時尚是一種態度。簡單來說，適合自己的，才是最時尚的。

Q：談談你眼中成都女人的時尚品味，再給女人提一點如何提升時尚度的建議？

A：成都女人一直都走在全國時尚的前列，成都女性穿衣風格比較大膽，我給出的建議就是，要根據自己的氣質來選擇穿衣風格。

Q：作為業內人士，請告訴我們，奢侈品、奢侈品牌真的好嗎？好在哪里？

A：好在悠久的歷史、文化的積淀、獨特的設計、精致優良的剪裁和做工。

Q：一些人總是不斷追求著所謂的“品牌LOGO”，請給我們談一下你覺得奢侈品對于女人們的意義到底在哪里？

A：女人把任何一件東西附加在自己身上，都只是為了讓自己更美麗，更能表達自己的態度。但要記住，所有身上的一切都是用來襯托我們的，而不要讓這些東西掩蓋了自己的光芒。

Q：八卦地問問，很多電影、小說里，似乎時尚界男人們，大多都很“妖”，被稱為“妖男”。從你的接觸中來看，我們中國內地時尚圈里也是“妖男盛行”嗎？

A：好像還沒有。至少在我的接觸中，還是正常男性居多。