曲靖市工業旅游發展的SWOT分析

摘要：曲靖市是云南省重要的工業基地，曲靖市的工業旅游資源較豐富、地理區位優勢突出，具有較強的吸引力和開發潛力。曲靖市工業化發展的帶動，給曲靖市工業旅游的發展帶來了前所未有的機遇。曲靖市發展工業旅游的優勢體現為擁有的資源較豐富和基礎設施良好；劣勢是開發較晚和市場化程度較低；機遇是旅游業發展的整體帶動和科普活動的拉動；因此，目前曲靖市工業旅游應以增長性戰略為策略進行開發。

關鍵詞：工業旅游 SWOT分析 曲靖市

中圖分類號：F590.3文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）25-0178-03

工業旅游起源于20世紀50年代的法國，如今，在美、德、英等工業發達國家，工業旅游已成為重要的旅游產業。工業旅游在中國發展還處在起步階段，其雛形是企業間的參觀學習。國家旅游局于2001年正式啟動“全國工業旅游示范點”工作，截至2007年年底，國家旅游局已連續發布了四批“全國工業旅游示范點”名單，全國工業旅游示范點累計達到345家。對工業旅游進行實證分析，有助于將旅游理論應用到旅游開發實踐中去，同時還可以通過實踐豐富和完善相關理論。國內學者在這一領域的研究主要集中于工業基礎雄厚的東北地區，在具體的工業城市分析上，廣州和青島是熱點。云南省是中國的旅游大省，旅游業是其支柱產業之一。云南省的旅游業以豐富而獨特的自然景觀和民族文化旅游為主，工業旅游開發滯后，旅游產品結構有待調整。曲靖市是云南省第二大經濟體和重要的工業城市，目前具備工業旅游開發條件的景點達70余個，工業旅游資源在全省居于首位。由于曲靖市工業旅游處在發展的初級階段，缺乏科學合理的規劃和設計，除了魯布革電站和以禮河電站等地的工業旅游已具備一定知名度外，許多工業旅游資源尚未進行開發。

一、曲靖市發展工業旅游的SWOT 分析

SWOT 分析是一種綜合考慮產業內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而選擇最佳經營戰略的方法[1]。根據該方法可將曲靖市的工業旅游環境分析如下。

（一）優勢

1．地理區位優越。云南所處的地理位置使其具有較好的開放性，向北連接著中國經濟中心長三角地區、向西北連接著中國內陸西北地區、向東北連接著珠三角的華南通道、向東南經北部灣面向東南亞的出海大通道、向西南面向南亞的陸路通道。云南省入境旅游在全國已連續多年位居前十位，2010年全省接待海外游客329萬人次，接待國內游客1.38億人次，旅游業總收入達到1 006.8億元。曲靖是云南省連接內地的重要陸上通道[2]，自古以來就素有“滇黔之鑰”、“入滇門戶”之稱，地處滇黔川桂四省結合部，一市連四省，是珠江的發源地，位于西部大開發南貴昆經濟帶的中心，為云南省七大旅游片區中的滇東旅游片區，毗鄰云南主要的旅游集散中心——昆明，距離云南省省會城市昆明市100多公里，交通便捷，可進入性較強。

2．基礎設施良好。曲靖市提出的工業強市戰略并將工業作為曲靖的主要形象和新經濟增長點來培育和發展，這將進一步強化曲靖的工業聚集功能和經濟文化擴散功能。曲靖作為滇東旅游目的地的重要組成部分，其旅游接待能力較強，旅游業發展基礎較好，這將有利于拓展旅游市場空間。近年來曲靖城市整體功能得到進一步提升，城市基礎設施建設和城市規劃不斷完善，城鎮化水平不斷提高。曲靖市先后三次被評為“全國十佳宜居城市”，連續四年被授予“全國社會治安綜合治理優秀地市”，2009年進入“全國十個空氣質量最好的城市”行列，并入選新中國成立六十周年“中國城市發展代表”，已經從中等城市升格為大城市，為工業旅游的開發提供了良好的外部支撐條件。

3．旅游資源豐富。工業旅游產業與產業布局密不可分，在工業旅游產業發展初期，工業旅游景點在工業基礎比較雄厚的地方率先設立[3]。曲靖工業基礎良好，目前已形成了兩煙及配套產業、能源產業、礦冶產業、化工產業、汽車及機械制造產業、生物資源開發與創新產業等六大產業、三大工業園區為主體的產業發展體系。魯布革小三峽和魯布革電站，已被列為首批全國工業旅游示范點；云南馳宏鋅鍺股份有限公司是中國最大的有色金屬冶煉企業之一，云南省第一家被列為國家首批循環經濟試點單位的企業，是全國最大的鍺生產基地和出口基地，在海內外有著廣泛的影響；會澤以禮河電廠建有世界第二、亞洲第一的土壩，是中國著名的水利發電站。此外，曲靖市擁有眾多的歷史古跡和文物，自然景觀、人文風光、歷史遺跡在空間上與工業旅游資源緊密結合，通過多種旅游資源的復合開發，可更好地促進工業旅游的發展。如羅平的工業旅游資源魯布革電站可以與羅平的自然景觀油菜花、多依河、九龍瀑布形成一條完整的特色旅游線路；會澤的工業旅游資源以禮河電站可以和自然景觀大海草山、歷史古跡會澤古城等緊密結合在一起。

（二）劣勢

1．開發較晚，影響較小。雖然曲靖市處于工業化快速發展期，工業企業的數量、類型、規模相當可觀，工業旅游資源豐富，但目前只有少數企業處于自發的工業旅游開發階段，整體開發水平不高，旅游產品吸引力不強，游客參與性不夠。旅游企業對潛在的工業旅游市場及發展潛力估計不足，從而在旅游市場的開發上缺乏主動性和積極性，對現有工業旅游資源的開發力度較小，這在一定程度上延緩了工業旅游的發展進程。

2．市場化程度低。萌芽時期的工業旅游表現出兩個特點，一是企業被動接待，主要以政府參觀和考察為主要特征；二是企業消極適應 [3]。曲靖市的旅游管理部門、旅游企業、工業企業尚未完全意識到開展工業旅游的重要意義，尚未將工業旅游的開發提到議事日程。由于缺乏統一的工業旅游發展規劃，導致曲靖市工業旅游項目的開發與周邊其他旅游資源缺乏必要的聯系，工業旅游與其他旅游產品沒有形成群體優勢，沒有形成優勢互補的局面。此外。工業旅游僅僅被看做企業一項業務而不是一種新興業態。工業旅游因其利潤率難與工業生產相提并論，所處的發展環境較為尷尬，甚至不少企業經常將企業開辦餐飲、住宿服務等簡單地等同于發展工業旅游。工業旅游的產業化水平提升和市場化程度深化都受到嚴重制約。

（三）機遇

1．旅游業整體發展的帶動。近年來，云南省旅游業發展迅猛，特別是云南的昆明、大理、麗江、西雙版納等地區已成為全國乃至世界聞名的旅游熱點地區。隨著旅游業向縱深方向發展，云南省旅游業整體知名度將不斷提高，這將在很大程度上刺激和促進工業旅游的開發步伐。當前，曲靖市旅游業整體發展態勢較好，旅游基礎設施和接待能力進一步加強，旅游產業體系已初具規模，在云南省整體旅游業大發展的帶動下，將為曲靖市工業旅游的發展提供強有力的支持。同時，隨著人們生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，節假日的延長，閑暇時間的增多，必然會極大的促進各種旅游需求發展。曲靖市擁有近600萬人口，隨著城鄉居民收入水平的不斷提高，這一龐大的潛在市場必將產生現實的旅游需求，其中有一部分將會對工業旅游產生濃厚的興趣和向往。

2．科普活動的拉動。中華人民共和國第九屆全國人民代表大會常務委員會第二十八次會議于2002年6月29日通過的《中華人民共和國科學技術普及法》明確指出，科普是公益事業，是社會主義物質文明和精神文明建設的重要內容；發展科普事業是國家的長期任務；各類學校及其他教育機構，應當把科普作為素質教育的重要內容，組織學生開展多種形式的科普活動；企業應當結合技術創新和職工技能培訓開展科普活動，有條件的可以設立向公眾開放的科普場館和設施；各級人民政府應當將科普經費列入同級財政預算，逐步提高科普投入水平，保障科普工作順利開展。工業旅游集文化、娛樂、科技、知識、觀光于一體，能夠滿足游客的好奇心和求知欲，具有較強的知識性和科普性特點。隨著科普工作的深入開展，利用工業旅游有針對性地開展科普教育活動，一方面能滿足國民身心悅愉的需要，另一方面讓旅游者在旅游活動中得到啟發和教育。科普工作的推廣將有助于拉動曲靖市工業旅游的開發步伐。

3．工業化與工業發展的帶動。云南省《滇中城市群規劃修編》明確了滇中城市群由昆明市、曲靖市、玉溪市和楚雄州四個州市組成。《規劃》中，曲靖的城市定位為：輻射川、滇、黔、桂交界區域的重要節點，云南省現代工業城市和能源保障基地，滇中城市群次中心，珠江源生態城市 [4]。作為人口大市和云南第二大城市，曲靖應在進一步加快工業化和工業發展、擴大城市規模的基礎上，積極發展第三產業。隨著曲靖市工業強市戰略的持續推進，現代企業制度的建立，曲靖市工業企業不僅數量會大幅增加，而且企業實力、規模將會不斷增強，在市場競爭日趨激烈的情況下，一些工業企業將會在旅游業發展的拉動和追求自身利益最大化、樹立良好市場形象的內在沖動下，自然地將開發工業旅游作為企業新的利潤來源和市場競爭的有力武器。

（四）威脅

工業旅游項目在表現形式、內容、產品上的同質性高，相互替代性強，一方面給工業旅游內部產生了競爭；另一方面工業旅游從產生到發展要逐漸被人們所認同、被旅游業所接納，在此過程中，由于其他已有的旅游產品早已發展成熟，游客相對熟悉，這也加劇工業旅游與其他旅游產品之間的競爭。隨著國家旅游局及地方政府在政策上的積極引導，工業旅游正在全國各地蓬勃興起，不僅企業參與數目與日俱增，而且越來越多的地方政府開始有意識地整體開發工業旅游項目，以期打造富有地方競爭力的工業旅游品牌，如玉溪煙廠、紅河煙廠、云南紅酒業集團等已開發的工業旅游產品。這無疑對曲靖市的工業旅游發展形成巨大的外界挑戰，曲靖市的工業旅游面臨著巨大的競爭壓力。

二、SWOT綜合分析

根據以上對曲靖工業旅游的SWOT分析結果，可做SWOT矩陣分析（見下頁表1）。

通過下頁SWOT模型分析可以看出，發展曲靖工業旅游優勢明顯、機遇難得，優勢與劣勢共生，機遇與挑戰并存。曲靖市發展工業旅游擁有的幾項優勢，在工業旅游相關因素中均為與工業旅游發展有著高相關性的因素，個別因素還屬于壟斷性的優勢。同時，曲靖市工業旅游面對的威脅正逐漸形成，但尚未危及工業旅游的發展。由此，我們判斷在曲靖市工業旅游戰略地位評估矩陣中曲靖市工業旅游應該處于第I優勢及諸多的外部機遇，進一步的開發應當以增長性戰略為主。政府應制定相關配套措施，積極為工業旅游產品開發提供寬松的政策環境和優厚的拓展條件；另外要做好工業旅游規劃，對工業旅游產品品牌進行整體打造，盡快建立區域工業旅游產品宣傳促銷平臺并做好投資行為引導等工作 [5]。以便抓住云南旅游二次創業機會，加快推進工業旅游的發展步伐。具體措施包括：以建設精品和龍頭工業旅游景點為核心，以現有旅游區景點深度利用和挖掘為重點，以豐富工業旅游產品和產品結構為依托，以樹立優秀工業旅游品牌為目標，實施多元化戰略（資源類別和開發的多元化、市場多元和服務多元化）、精品化戰略。在項目建設過程中同步抓好宣傳促銷工作，借助各類旅游交易會、展銷會，逐步提高曲靖工業旅游的知名度和吸引力；在大力開發本地學生和老年人市場的同時，要加大外地游客的

參考文獻：

[1]劉海燕.長沙工業旅游的SWOT分析及開發策略[J].中國商界，2010，(7)：160.

[2]楊世武.曲靖發展休閑旅游的可行性分析[J].曲靖師范學院學報，2010，(5)：60.

[3]楊振.中國工業旅游產業發展與組織優化研究[D].泰安：山東農業大學碩士學位論文，2010.

[4]房爍.云南“滇中城市規劃修編”提出未來二十年發展目標[EB/OL].http：//www.lijiangdiy.com/news/6246.html，2010-05-29.

[5]黃靜波.區域工業旅游產品營銷策略——以郴州市工業旅游為例[J].經濟地理，2006，(6)：67.

SWOT Analysis of Qujing Industrial Tourism

CHEN Zheng-quan1，DU Jing-chuan2

（1.College of Continuing Education Department of Qujing Normal University，Qujing 655011，China；

2.Yunnan University，College of Business and Tourism，Kunming 650000，China）

Abstract：QuJing’s industrial tourism resource has the unique superiority in Yunnan province.This article based on the existing investigation by the predecessors，it analysis many problem such as the situation of industrial development； the prospect of tourism；the advantages；disadvantages and developing opportunities of industrial tourism.It proposes the developing countermeasures in view of the present situation of QuJing’s industrial tourism.

Key words：industrial tourism；SWOT analysis；Qujing City

[責任編輯 安世友]