惠普急轉(zhuǎn)身放棄“后PC”時代

“惠普瘋了！”

8月18日，全球PC第一把交椅惠普在財報會議上一下子宣布了三個決定：剝離個人電腦業(yè)務(wù)；關(guān)閉webOS設(shè)備運作；以超過100億美元的價格并購英國第二大軟件廠商Autonomy。

這震驚了整個IT產(chǎn)業(yè)——對于任何一個IT企業(yè)來說，這三個決定中的任何一個，都是重磅炸彈，而惠普卻把它們一下子拋了出來。更何況這距離它花12億美元收購Palm、宣布全力進(jìn)軍移動互聯(lián)領(lǐng)域剛剛過去一年，它搭載webOS的平板電腦TouchPad上市才只有7個星期；它的PC業(yè)務(wù)還仍然以18.5%的市場份額占據(jù)著全球PC市場第一，每季度貢獻(xiàn)400億美元營收。

叫停webOS

放棄“后PC”時代

惠普的這個決定來得極為突然。有消息稱，惠普負(fù)責(zé)移動業(yè)務(wù)的高級副總裁Todd Bradley和前Palm CEO、現(xiàn)任惠普移動部門負(fù)責(zé)人Jon Rubinstein并不比其他人早知道webOS業(yè)務(wù)關(guān)閉的事情，他們甚至還正在“前線”奮力地推廣TouchPad。

“惠普是又一個向蘋果繳械的企業(yè)，而如此倉促地做出決定，讓去年收購Palm花的12億美元白白打了水漂，多少讓人覺得惠普內(nèi)部政策有些迷茫?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評論道。

事實上，今年2月惠普一口氣推出了3款移動互聯(lián)產(chǎn)品，分別是2.6英寸的智能手機Veer、3.6英寸的智能手機Pre 3，以及平板電腦TouchPad。2月底，當(dāng)惠普第一次將這3款產(chǎn)品帶到中國展示時，惠普的高管們還信誓旦旦地高調(diào)表示，惠普webOS操作系統(tǒng)的目標(biāo)就是要做到全球第一，而不是前三或者前五，而惠普也要憑webOS抓住“后PC”時代。“惠普的優(yōu)勢在于，我們將把webOS延伸到PC、打印機等全產(chǎn)品線，形成一個webOS產(chǎn)品家族。每年大約1.4億部嵌入webOS產(chǎn)品的銷售將成為惠普移動互聯(lián)的巨大支撐?！?惠普全球副總裁、信息產(chǎn)品集團首席技術(shù)官Phil McKinney當(dāng)時表示，惠普進(jìn)入移動互聯(lián)并不算晚。

然而，惠普似乎還是晚了一步。

有數(shù)據(jù)顯示，憑借先發(fā)優(yōu)勢，蘋果iPad在全球平板電腦的市場份額高達(dá)80%，在中國市場的占有率也超過60%，而其他品牌平板電腦如摩托羅拉Xoom上半年僅銷售44萬臺，聯(lián)想樂Pad今年一季度也只售出約8萬臺，始終無法對蘋果形成有力沖擊。

對此，8月22日，包括惠普CEO李艾科(Leo Apotheker)和非執(zhí)行董事長雷#8226;蘭恩(Ray Lane)在內(nèi)的惠普高管分別在紐約、波士頓和倫敦出席投資者見面會，蘭恩表示，只有蘋果一家公司在整合硬件和軟件方面取得了成功，然而這是一個特例，蘋果CEO喬布斯在其中發(fā)揮了巨大的作用。

“惠普對移動互聯(lián)的態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎，顯然是因為意識到移動互聯(lián)終端領(lǐng)域的市場格局已經(jīng)基本形成，對于7個多星期前才上市的TouchPad來說，要向蘋果叫板，機會已經(jīng)微乎其微?！庇蟹治鋈耸恐赋?，此前，為刺激銷售，TouchPad剛一上市就從499美元定價下調(diào)至成本價399美元。然而，據(jù)惠普財報，TouchPad仍然虧損3.22億美元，虧損額甚至超過該部門2.66億美元的營收。

而宣布關(guān)閉webOS業(yè)務(wù)后，惠普立刻開始著手清貨，16GB版TouchPad銷售價格從399美元下調(diào)至99美元，在美國被用戶哄搶，而包括中國內(nèi)地在內(nèi)的一些尚未到貨的市場，就連TouchPad水貨也難覓蹤跡。

對此，TechCrunch創(chuàng)始人Michael Arrington認(rèn)為，這說明iPad之外的低價平板電腦仍然有巨大的市場空間，惠普完全可以轉(zhuǎn)向生產(chǎn)較低配置的平板電腦，占據(jù)低價市場，而不是就此放棄。

剝離PC

扔掉“下蛋的母雞”

相對于關(guān)閉webOS，惠普“部分或完全分拆PC業(yè)務(wù)”的決定更讓投資者震驚。此消息公布后，惠普股價立刻暴跌25%，接近6年來的最低點，公司市值蒸發(fā)120億美元。

蘭恩在投資會上表示，PC業(yè)務(wù)拖累了惠普的利潤率，而這一業(yè)務(wù)在獨立之后也能夠繁榮發(fā)展。他說：“目前，PC業(yè)務(wù)只能用一只手去競爭，他們無法在設(shè)備上自由使用Android系統(tǒng)。”

根據(jù)IDC統(tǒng)計，第二季度，惠普仍以18.1%的市場份額占據(jù)著全球PC市場的頭把交椅，為惠普貢獻(xiàn)407.4億美元營收，占其總營收的1/3，而惠普的利潤中，PC僅占不到5%。相對于其他PC廠商1%左右的利潤率，惠普PC的利潤率仍然超過4%，是業(yè)內(nèi)最高的。

盡管惠普不是第一個宣布放棄PC業(yè)務(wù)的企業(yè)，此前IBM就以12.5億美元的價格，將旗下PC業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想，全面轉(zhuǎn)向軟件業(yè)務(wù)。然而，IBM在出售PC業(yè)務(wù)之前，PC在總體營收中所占的比例已經(jīng)非常小，而且IBM PC的整體業(yè)務(wù)規(guī)模也不及惠普龐大——按照惠普目前的營收，惠普PC業(yè)務(wù)的出售價格絕不會低于百億美元。

另一方面，惠普在尚未有接手意向的買家出現(xiàn)時，就急于宣布剝離PC業(yè)務(wù)，“多少會影響PC業(yè)務(wù)的估值，導(dǎo)致該業(yè)務(wù)賤賣?！?業(yè)內(nèi)人士表示，“看起來，惠普是扔掉了一只下蛋的母雞?！?/p>

對此，戴爾CEO邁克爾#8226;戴爾8月20日在Twitter上有些幸災(zāi)樂禍地寫道：“再見，惠普。我對于你們無法再在PC界有所作為感到遺憾，但是我們將比以往做得更好。你會怎樣向惠普說告別呢？”

現(xiàn)在，關(guān)于惠普PC的接收者開始成為IT界的熱門競猜。

聯(lián)想、宏、三星等PC廠商均被分析師頻繁提及，而三星與惠普代工廠的接觸更是讓人們對此產(chǎn)生聯(lián)想。不過很快，三星公司便發(fā)布公告稱“此消息純屬謠言”。8月23日，《紐約時報》的消息又指出，甲骨文很可能惡意收購惠普；此后，中國臺灣代工企業(yè)也成為潛在收購買主的主要力量。

“無論是誰收購了惠普PC業(yè)務(wù)，PC產(chǎn)業(yè)格局都一定會重新劃分?！狈治鋈耸糠Q。

對此，聯(lián)想集團中國區(qū)總經(jīng)理陳旭東在接受本報記者專訪時表示：“惠普拆分對于聯(lián)想的影響是正向的，會使聯(lián)想在PC戰(zhàn)線受到鼓舞。無論惠普分拆給誰，都不會阻擋聯(lián)想成為全球PC老大的腳步?！标愋駯|稱，聯(lián)想今年年底就有望超過戴爾成為全球PC第二，而聯(lián)想中國更將重新樹立目標(biāo)，在兩三年內(nèi)突破35%的市場份額，進(jìn)一步加強聯(lián)想在PC和移動互聯(lián)產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

在渠道方面，《計算機世界》記者在中關(guān)村賣場采訪時了解到，由于此前受“蟑螂門”的影響，惠普消費PC的銷量已經(jīng)大幅下滑，不少家用PC代理商已經(jīng)開始走多品牌路線，因此，“即便惠普PC業(yè)務(wù)剝離，也不會對代理產(chǎn)生太大的影響。”一位商戶告訴記者，他的店里一天最多賣出4~5臺惠普PC，而其他品牌的銷量則比惠普好得多。

惠普PC金牌代理商廣東肇慶四海里程科技有限公司創(chuàng)始人楊蜀鴻告訴記者：“無論惠普被誰收購，無非是換一個牌子而已，我們還是會繼續(xù)賣下去。”他表示，只要新東家的渠道策略不要有太大變化，就仍然會繼續(xù)代理惠普PC。

全面轉(zhuǎn)型

更加“IBM”化

盡管在惠普的三大決定中，剝離PC業(yè)務(wù)是最讓人震撼的，但這并不能掩蓋100億美元收購Autonomy這個“大手筆”。這非常明顯地表明，惠普要全面轉(zhuǎn)向軟件和企業(yè)級業(yè)務(wù)。

事實上，李艾科今年3月15日公布惠普新戰(zhàn)略時，在“建立一個連接的webOS平臺”之外，就特別強調(diào)了兩點，一是云計算，惠普將計劃開發(fā)和提供開放的“云市場”，整合安全和可信賴的消費程序商店、提供企業(yè)應(yīng)用程序和服務(wù)組合；二是更快速地將創(chuàng)新帶到市場，為數(shù)據(jù)服務(wù)，特別是在軟件方面，通過自建、收購和合作的方式，繼續(xù)在管理和安全產(chǎn)品上保持強勢。

“很難說這次突然的收購是不是和李艾科的SAP背景有關(guān)。”一位熟悉惠普的業(yè)內(nèi)人士表示。一方面，此前收購Palm、進(jìn)軍移動互聯(lián)等動作都是惠普前CEO赫德的工作，而曾經(jīng)是SAP CEO的李艾科對軟件的重視程度比赫德更高也在情理之中。

而另一方面，軟件、服務(wù)和云計算將是未來趨勢。惠普在服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域原本就有很強的競爭力，因此惠普一定不會錯過這些利潤率更高的領(lǐng)域。此前，惠普先后收購了EDS、ArcSight、3PAR、3COM、Opsware，以及Mercury Interactive等公司，都為其向“軟件+服務(wù)”轉(zhuǎn)型做打算。

“惠普似乎一直把IBM作為模仿的對象?！眹庖晃挥^察人士在其博客中寫道。IBM剝離PC，向軟件轉(zhuǎn)型非常成功，而且，軟件的利潤率相對于硬件而言要高得多。目前，戴爾、惠普等都已經(jīng)表現(xiàn)出明顯地“棄硬投軟”趨勢。

IDC亞太區(qū)副總裁霍錦潔也認(rèn)為，此次惠普宣布的三大消息，有濃厚的“壯士斷腕”色彩，“惠普是要向投資者標(biāo)明它要向軟件轉(zhuǎn)型的巨大決心?！?/p>

不過，對于100億美元收購Automony，仍有分析指李艾科“敗家”。

消息人士稱，這并不是優(yōu)先購買交易，Autonomy一直在尋求出售，它的業(yè)務(wù)看起來不錯，但卻缺乏核心技術(shù)。去年冬天，一家競爭公司曾與Autonomy討論合并事宜，當(dāng)時的估值還不到惠普開價的一半，而100億美元的報價則是Autonomy年營收的10倍。

對于股東和內(nèi)部人士來說，誰也無法解釋惠普為什么要花這么多錢收購Autonomy。而在8月18日的財報溝通會議上，李艾科也沒有對此做出必要的說明，這也引發(fā)了分析師的不滿。

波特蘭貝克資本管理公司的基金經(jīng)理Pat Becker表示：“在過去幾個季度的投資者電話會議上，李艾科一直未能提高投資者對他的信任。他每次出席會議，惠普股價都會下跌?！睆娜ツ?1月李艾科上任到現(xiàn)在，惠普的股價已經(jīng)下跌了44%，Loomis Sayles價值基金的分析師Tony Ursillo稱：“惠普的業(yè)績?nèi)绱酥睿覒岩衫畎剖欠襁m合繼續(xù)擔(dān)任惠普CEO?！?/p>

鏈接

誰將是惠普PC的買主？

惠普將要剝離PC業(yè)務(wù)的消息一出，外界對誰將接手PC界老大的猜測也沸沸揚揚。三星、聯(lián)想、華為被傳都有收購的可能性。

聯(lián)想

聯(lián)想被認(rèn)為極有可能接下惠普拋出的PC業(yè)務(wù)。在全球PC業(yè)務(wù)逐漸低迷的大環(huán)境下，聯(lián)想仍保持著快速的增長。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球PC出貨量增長2.6%，聯(lián)想增長了22.9%、惠普增長4%、戴爾是2.8%；北美市場整體下滑4%，聯(lián)想?yún)s猛漲30.8%，市場份額達(dá)到6.6%；在西歐市場，戴爾下滑12.7%、惠普下滑6.1%、宏下滑44.6%，聯(lián)想以9億美元收購德國MedionAG卻獲得了14%以上的增長，其歐洲市場份額也提升到7.0%。聯(lián)想首席執(zhí)行官楊元慶表示：“聯(lián)想的增長速度比市場的整體增長速度快8倍?！?/p>

IDC今年全球第二季度PC銷量數(shù)據(jù)表明，目前聯(lián)想以12.2%的市場份額排名第三。如果收購惠普PC業(yè)務(wù)，聯(lián)想市場份額就將翻倍，從而超過戴爾，成為全球PC業(yè)的領(lǐng)頭羊，這也符合聯(lián)想的一貫戰(zhàn)略。

此外，業(yè)內(nèi)人士分析，從戰(zhàn)略上講聯(lián)想確實適合收購惠普PC業(yè)務(wù)，雖然聯(lián)想在2005年已經(jīng)收購了IBM的PC業(yè)務(wù)，但這部分業(yè)務(wù)主要集中在企業(yè)市場，而惠普PC業(yè)務(wù)的重心在個人消費者市場。

不過，8月26日，聯(lián)想控股集團董事長柳傳志在接受媒體采訪時表示，目前惠普PC業(yè)務(wù)仍保持有相當(dāng)?shù)睦麧?，在這種情況下收購要價會很高；第二，用大筆資金收購PC還是用這些資金來發(fā)展Pad之類的新業(yè)務(wù)，這中間的區(qū)別仍值得考量。

這與分析師的分析不謀而合，分析師認(rèn)為聯(lián)想目前面臨的最大難題是資金問題。對于此次收購，阿斯達(dá)克財經(jīng)新聞估計，該業(yè)務(wù)約值120億美元(936億港元)。資料顯示，聯(lián)想目前手上握有的現(xiàn)金在38億美元左右，如果要拿出上百億美元的資金來收購，或許要尋求財務(wù)融資等途徑來解決。

三星

三星也被業(yè)界認(rèn)為有很大可能收購惠普PC。三星在PC整機、智能手機領(lǐng)域都有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，軟件方面也有很多積累。如果收購惠普PC業(yè)務(wù)，三星全產(chǎn)業(yè)鏈的整合就能實現(xiàn)，從而也具備了與蘋果正面競爭的實力。

雖然三星高層8月24日表示無意收購惠普公司旗下個人電腦業(yè)務(wù)，但近日其與廣達(dá)、仁寶與和碩等中國臺灣廠商都有接洽，而且對這些企業(yè)的代工能力進(jìn)行了評估，并希望將部分訂單外包給后者，此舉又被外界分析認(rèn)為三星已經(jīng)在做接管惠普PC業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。

對三星是否收購惠普PC業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士分為兩派，一派認(rèn)為，“三星對PC業(yè)務(wù)很重視，今年從惠普挖了一部分人，其資金實力強于聯(lián)想?！狈Q三星接盤此項業(yè)務(wù)的可能性更大。另一派則認(rèn)為，三星有可能對webOS平臺更感興趣，目的是能夠在智能手機及平板電腦上與蘋果抗衡。

華為

華為對惠普該項業(yè)務(wù)的收購興趣也不容忽視。華為一直都有興趣收購歐美公司，但礙于美國以國家安全考量，始終難以成行。市場分析認(rèn)為，如果惠普以分拆消費類PC的模式出售，可以降低美方疑慮，這樣一來華為也有可能接受惠普PC。