《喬布斯革命》[名家點評]當(dāng)蘋果沒有了喬布斯

蘋果無疑是IT行業(yè)最引人注目的明星之一。喬布斯以自身強烈的領(lǐng)袖魅力將蘋果員工緊緊團結(jié)在周圍，他善于捕捉IT行業(yè)的趨勢變化，關(guān)注顧客需求，打造出Mac、iPod、iPhone、iPad等一個個同樣個性十足的蘋果產(chǎn)品。蘋果憑借著產(chǎn)品魅力，而不是低價格，在全世界擁有了眾多狂熱的追捧者，創(chuàng)造了一個個銷售奇跡。

作者：[日］村山惠一

出版社：東方出版社

定價：32.00元

[名家點評]

當(dāng)蘋果沒有了喬布斯

目前大量評價是喬布斯辭職后對蘋果公司未來發(fā)展的擔(dān)心，這種觀點完全是被灌滿孤膽英雄故事的觀眾對孤膽英雄的評價，這類的評價完全不靠譜

喬布斯帶來的不僅僅是幾款暢銷世界的產(chǎn)品，還顛覆了整個美國IT行業(yè)。喬布斯并不是技術(shù)專家，他的革命就是設(shè)計創(chuàng)新，他的設(shè)計也不僅僅是產(chǎn)品外觀和功能的炫酷，更重要的是軟硬件的集成，比如在美國所有的合法音樂下載服務(wù)當(dāng)中，蘋果公司的iTunes音樂下載服務(wù)占據(jù)了其中的82%。通過iPod和iTunes音樂店，蘋果改寫了PC、消費電子、音樂這3個產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。蘋果平板電腦給人的感覺更像一款介于電腦和電視之間、帶無線上網(wǎng)功能的手持多媒體瀏覽器。它成功填補了電視、電腦、電子文件閱讀器以及視頻游戲機之間的空白。

喬布斯隱退，幾家大公司并不能因此而長出一口氣，喬布斯可以輕松離開，但是硝煙更加彌漫，待硝煙散后，IT產(chǎn)業(yè)新的格局將基本形成。

最近看到日本村山惠一的《喬布斯革命》，書名好像是又一本喬布斯傳記，但是看了內(nèi)容以后知道全然不是。村山就是從IT行業(yè)變革的視角來看喬布斯的演出，他對IT行業(yè)格局的變化分析得很清楚。

村山惠一1992年進入日本經(jīng)濟新聞社，2004－2005年在哈佛大學(xué)深造，畢業(yè)后就留在了硅谷，現(xiàn)在是日本經(jīng)濟新聞社硅谷分局的局長。他的機緣比較好，因為他在硅谷的這段時間恰恰是喬布斯縱橫闔捭、大鬧硅谷之際，也是硅谷群雄合縱連橫、更新戰(zhàn)略的時期。村山參加了許多重要的發(fā)布會，他的書給我們記錄了一個個波詭云譎的瞬間，描述了硅谷各大巨頭之間的恩恩怨怨。

2007年1月，蘋果的發(fā)布會上，英特爾和迪斯尼的CEO是座上賓，這說明他們同蘋果的關(guān)系非同一般。

蘋果和微軟，最初是合作伙伴，微軟主要賣軟件，微軟向蘋果Mac機提供了Word字處理軟件。令人始料不及的是，Word后來成為全球最為流行的計算機應(yīng)用軟件之一。通過這次合作，微軟開始考慮開發(fā)自家操作系統(tǒng)Windows，并由此拉開了兩家公司在操作系統(tǒng)市場長時間的大戰(zhàn)。

1997年，喬布斯重回蘋果，這時候的蘋果已經(jīng)連續(xù)五個季度虧損，喬布斯的做法讓人意想不到：和微軟合作。微軟購買1.5億美元的蘋果股票，Mac將微軟IE作為標(biāo)配，微軟為蘋果開發(fā)專門的辦公軟件，雙方還有許多其它的合作。有一個電視劇《硅谷傳奇》就是描寫這件事的。喬布斯在總結(jié)和蓋茨之間的關(guān)系時說，“用披頭士的一句歌詞比較準(zhǔn)確——‘You and I have memories longer than that road that stretches out ahead’”，大意是：“你我之間的回憶比無盡的前路更長”。

但是，微軟新的對手出現(xiàn)了，這就是谷歌。微軟靠銷售軟件賺錢，但是微軟捆綁銷售的辦法遭到歐洲委員會的反壟斷指責(zé)，谷歌是通過搜索提供免費軟件，并逐步增加免費的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，靠收取廣告費贏利。有的報道說：過去20多年以來，微軟和蘋果一直視對方為主要競爭對手；但時過境遷，目前兩家公司已有了共同的對手：谷歌。

2009年7月29日微軟和雅虎宣布已經(jīng)達成網(wǎng)絡(luò)搜索及廣告交易。根據(jù)協(xié)議條款，雅虎將負(fù)責(zé)銷售其網(wǎng)站和微軟部分網(wǎng)站的搜索廣告，而微軟將提供必應(yīng)搜索技術(shù)予以保障。微軟將通過營收分享協(xié)議向雅虎提供報酬。雙方將分享由雅虎擁有和運營的網(wǎng)站及附屬網(wǎng)站流量帶來的營收。鮑爾默表示，這一協(xié)議能夠保證微軟在搜索業(yè)務(wù)實現(xiàn)更多創(chuàng)新，提高價值。當(dāng)然，微軟本來想整個買下雅虎，但是雅虎不想賣身，所以只能是部分業(yè)務(wù)的合作。也有人認(rèn)為：“全球搜索市場的老二、老三微軟和雅虎終于被迫合作，對抗谷歌，但雙方基于此模式的合作短期內(nèi)不會對谷歌造成威脅。”

今年年初，微軟與諾基亞達成協(xié)議，諾基亞將在智能手機中搭載Windows移動操作系統(tǒng)。8月16日全球IT界又聽到一條重磅消息：谷歌宣布以每股40美元、總價125億美元收購摩托羅拉移動。全球移動互聯(lián)網(wǎng)局勢明朗，已經(jīng)形成了三大體系鼎立的格局：谷歌與摩托羅拉移動的軟硬件結(jié)合、蘋果公司獨占系統(tǒng)和手機制造、微軟和諾基亞的戰(zhàn)略合作。

谷歌此番收購實為整合硬件與軟件業(yè)務(wù)之舉，現(xiàn)在的這一格局將使得智能手機世界沒有第三方操作系統(tǒng)的生存空間，業(yè)內(nèi)的“軟硬捆綁”模式成為趨勢。谷歌和蘋果都將控制各自產(chǎn)品的硬件和軟件，兩家公司將在快速增長的智能手機市場率先展開新一輪直接較量，爭奪霸主地位。

在PC方面，惠普步IBM后塵，宣布惠普信息產(chǎn)品集團(PSG)在未來可能被剝離成為一家獨立的公司，同時宣布放棄智能手機和平板電腦業(yè)務(wù)。作為全球最大個人電腦制造商，惠普割舍其占公司營業(yè)收入近三成的個人電腦業(yè)務(wù)部門的舉措讓全球IT界為之震動。

IT業(yè)下一個爭奪的陣地將是云與端。行業(yè)評論員羅清啟表示：“目前大量評價是喬布斯辭職后對蘋果公司未來發(fā)展的擔(dān)心，這種觀點完全是被灌滿孤膽英雄故事的觀眾對孤膽英雄的評價，這類的評價完全不靠譜。”他認(rèn)為，喬布斯早已經(jīng)從一個花樣別致的電子產(chǎn)品制造者轉(zhuǎn)移到“大云加多端”的美式電子產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上來，他已經(jīng)帶領(lǐng)蘋果公司加入了美國電子業(yè)的國家隊，未來很長時期蘋果公司的戰(zhàn)略是清晰的，庫克的工作實際是把蘋果目前的發(fā)展邏輯在產(chǎn)業(yè)層面展開而已。

[點評人介紹]

賈新光：

中國汽車工業(yè)非主流研究人員，曾任中國汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師，現(xiàn)被聘北京市工業(yè)專家顧問、山東省汽車行業(yè)協(xié)會顧問、深圳市汽車經(jīng)銷商商會專家顧問委員會顧問等職。