淺談校園電視臺頻道包裝

摘 要:為校園電視臺做整體包裝，不只是給電視頻道披上華麗的外衣，更重要的是要“量體裁衣”，并逐步完善。相對受眾群體較小、管理運作還不成熟的校園電視臺，如何能在競爭中長期獲得觀眾的肯定，吸引越來越挑剔的觀眾，包裝所起的作用是不言自明的。選擇合適的制作手段塑造獨特的風格個性，打造出頻道特有的品牌形象，再根據風格定位合理運用設計元素來更好的突顯這個風格，做到從形式到內容統一一體。最終使包裝的形式風格與關注校園生活的頻道理念融為有機的組合，使頻道的內容更盡善盡美。

關鍵詞:校園電視臺 頻道包裝 “量體裁衣”

中圖分類號:TP2文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)04(c)-0218-02

1884年，被譽為“電視之父”的貝爾德完成了長距離短波圖像的傳送，由此，電視的發展，至今已有一個多世紀的歷史了。電視對我們來說早已不陌生了，它作為現代化的傳播媒介，在信息傳播的迅速、快捷、及時上，具有得天獨厚的優勢，它的電子傳媒技術使得電視頻道及欄目深入到了每一個群體中。如今的電視，已然成為了一種先進的文化傳播介質，這個介質成為跨越文化、跨越空間、跨越地域和時代的一個重要載體。

電視媒體能夠在眾多傳媒體系中一躍而起，其影響力和不可忽視的競爭力度，都是不言而喻的。相對受眾群體較小、管理運作還不成熟的校園電視臺，它滿足了部分群體的需求，但如何能在這種競爭中長期獲得觀眾的肯定，所需要做的研究和工作還很多。首先重視品牌和風格的樹立，為校園電視臺這個特定的媒介裁剪一件既美觀又合適的“衣服”就是促使它步入佳境的重要一步，只有樹立了獨特的個性和特征，才能有與眾不同、吸引觀眾的優勢。

1 校園電視臺頻道包裝的初衷

1.1 頻道包裝的概念

在電視中所引入的“包裝”的意義就是對頻道、欄目采取的一種行為方式，它與產品的包裝有一定的相同之處。即是電視媒體及產品從內部定位到外在表現形式的整體的設計、規范及強化的過程。[1]

具體來說，電視欄目、頻道的包裝是電視頻道品牌個性的體現，決定著電視品牌的風格和形式，包括頻道ID、宣傳片、臺標設計、主持人形象等等在內的元素都是需要進行統一設計和規范的包裝內容，所以頻道的包裝是一個整體性包裝的概念。

1.2 校園電視臺頻道包裝的必要性

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視欄目、頻道成熟穩定的一個標志。作為高校中日益普及的校園媒體——校園電視臺同樣也要遵循電視媒體的發展規律。如何使校園電視臺的節目在眾多運作成熟的電視臺中脫穎而出，吸引越來越挑剔的觀眾，包裝所起的作用是不言自明的。

很多高校都成立了自己的校園電視臺，盡管發展程度參差不齊，但大多數都在自己的頻道中樹立一到兩個特色節目，利用包裝效果打造與眾不同的校園頻道風格，為它穿上了一件光鮮亮麗的“衣服”。經過包裝制作后的頻道，從結構到形式、情節到內容趨于完美的統一體;構圖和色彩之間形成的視覺語言;畫面和音樂之間和諧的內在節奏;形式和結構之間的風格意識等等，都能讓整體包裝起到畫龍點睛、引人入勝的效果。[1]同時也突出獨特的校園頻道青春、動感的個性特征;確立并增強師生觀眾對校園頻道深刻的識別能力，最終使包裝的形式風格與關注校園生活的頻道理念融為有機的組合，使頻道的內容更盡善盡美。

2 校園電視臺頻道包裝創作階段的要點

為校園電視臺做電視頻道整體包裝，這是一個系統工程，需要完善的設計創新和目標分析。校園頻道一般倡導的理念是貼近校園、融入生活、服務師生，在堅持獨特的創新精神時，要認真發掘主要目標觀眾——學生的內心真正需求，讓目標觀眾群通過頻道節目獲取有益的信息、愉悅的心情，和再次收看的期待。由此可見，整體包裝這個“裁剪”的過程，需要選擇合適的制作手段塑造獨特的風格個性，根據風格特色合理運用設計元素，進行“量體裁衣”，做到從形式到內容統一一體。

2.1 選擇合適的制作手段塑造獨特的風格個性

設計的風格可謂豐富多彩、五花八門，實拍與CG技術的結合、三維風格、二維風格、水墨、動畫等等。在進行頻道形象整體設計時，風格是要考慮的不可或缺的方面。法國的藝術理論家布封提出“風格即人”，風格特色的整體形象就能強烈的突出頻道的主題格調和頻道特色。當我們看到橙色與灰色的導視系統時，第一想到的就是湖南衛視這個青春、快樂的娛樂頻道。看到金色飛舞的鳳凰轉化成為臺標時，就知道這是鳳凰衛視中文臺，其活潑明快的總體風格由這個活力飛舞的金鳳凰形象的表達出來。成功的包裝會讓觀眾僅僅通過包裝系列中的一個元素就能識別出這個頻道。

校園電視臺的包裝設計中，“貼近校園，融入生活，服務學生”往往是校園電視臺的設計主題。因此在電視頻道包裝中要體現出這個人文精神的內涵就要注重整體風格的設定，風格特色的整體形象就能強烈的突出頻道的主題格調和頻道特色。

以下有三種可參考的設計風格:

風格一——實拍與CG技術的結合

目前，對頻道包裝支持最大的技術莫過于CG技術了，它大踏步的挺進了影視制作領域。將實景拍攝與CG技術結合，便可無限量的發揮想象空間，帶來前所未有的視覺體驗，把以前所想的不可能化為可能。更重要的是這種先進的包裝方式可以促使人們的包裝觀念發生變革，從而在策劃、創意、設計、制作等多個環節的創作中，為CG應用打開更大的空間。

風格二——三維風格

長期以來，三維風格在電視包裝中大行其道，三維技術在表現虛擬的道具和想象的場景方面具有非凡的潛能，呈現電腦藝術特有的視覺效果。

三維技術雖有眾多好處，卻使盲目使用特效之風在電視包裝行業泛濫，對光效材質的片面追求、技術的鋪張使用讓頻道包裝缺乏創新，背離了頻道自身的風格特性和設計靈魂。技術運用歸根結底是要服從于藝術整體上的需要，數字技術的強大所體現的并非技術本身，而應該是支配它、調度它、使用它的力量，[1]也就是設計者的思考和想法。

風格三——二維風格

在使用這種風格時，各種元素被平面化、圖形化，以層和層之間的排列、疊加為主要運動方式，弱化三維中的立體造型、金屬質感、炫目光效等特征，塑造動感、輕松的視覺風格。

2.2 合理運用適合的設計元素突出特有的風格

風格的確立猶如在“裁衣”的過程中選定了款式，那么接下來就應該依據這個款式設計適合的顏色、花色等元素。在頻道包裝的這個過程中，即根據不同風格的設計來收集素材、考慮色彩、音樂的運用等。

2.2.1 素材收集

以二維風格為例，為了要體現校園電視臺充滿活力、青春向上的精神面貌，在素材形象的收集過程中要盡量貼近這個風格，傳達頻道的精神。例如中國傳媒大學南廣學院校園電視臺的片頭演繹中(圖1)，形象元素貼近校園特色，打扮各異的卡通人物、跳動的籃球、潮流的滑板少年、震動著的音箱等等都在描述著一個“青春校園”的生活。串聯著這些元素的紅色漸變線條也代表著積極奮進的生命力。

2.2.2 色彩元素

色彩是最有吸引力的視覺元素之一，在電視畫面中，它的意義不止在于豐富屏幕的視覺效果，還是一種具有強大表現力的視覺元素。[1]它能引起人的情緒、情感變化，是人們審美的一個重要部分。根據不同的校園欄目，合理選擇顏色是非常有必要的。例如紅色的運用，它具有強烈的感染力和視覺刺激，象征著熱情、幸福，幾乎在任何場合，都給人以強烈的視覺印象。使人感覺富于朝氣，甚至感到—種強烈的熱情，這正符合校園電視臺收視觀眾的個性特征。色彩所具有的這種強烈的感情性，不僅僅帶來真實的視覺感受，更會使我們的視野告別單調乏味。

2.2.3 音樂形象

電視藝術是視聽合一的藝術，雖然有時候觀眾會更關注畫面，但聲音在電視節目的播出過程中，對人的視覺、聽覺同時產生作用。實際上，很多電視觀眾就是用耳朵來“看”電視的。所以從這個角度來說，電視頻道的聽覺形象的作用不亞于視覺形象，因此它可以形成單獨的頻道品牌識別系統。作為整體結構中的一個元素，背景音樂的作用也是至關重要的。它在電視頻道形象包裝設計中的運用，真正起到深刻揭示事物內在品格、烘托情緒和氣氛的作用。[2]音樂的力量在于激發聯想、烘托氣氛、深化主題、豐富節目感染力，是電視頻道整體包裝的重要元素之一。根據不同的學校、不同的欄目定位，制作合適的音樂不但可以激發年輕學生的共鳴和同感，通過他們喜愛的音樂風格熟悉整個頻道的風格定位，更能成功的提高學生對校園電視臺的關注度。

2.2.4 LOGO及導視系統的設計

一個具有擴展性和表意性的LOGO是所有包裝的前提，能為其后工作的展開提供源泉。電視頻道LOGO的設計不能只滿足于平面的視覺要求，更重要的是演繹發展功能。做校園電視臺頻道的LOGO就需要符合觀眾群年輕朝氣、動感上進的特性。在構圖上，也要符合活力、團結、向上的精神，以滿足LOGO的內涵意義。

導視系統，即節目內容需要的節目條、背景版等對內容加以補充說明的結合式包裝。這些具象化的導視包裝，猶如一本目錄索引，使觀眾能一目了然地把握節目內容信息。使節目的視覺上具有層次，豐富了節目畫面。由于導視系統使用頻率最高，一直反復呈現在觀眾的眼前，如果不好看、不耐看，很容易引發觀眾厭煩的情緒。所以導視系統在頻道形象包裝體系中占據著重要的地位，不能讓它僅僅粘貼在節目的表面做裝飾品，而是要讓這些條條塊塊生動起來。可以說看似簡單的導視包裝元素也是觀眾判斷一檔節目制作精良與否的一項目重要依據。

3 結論

以上觀點的論述是認為，為校園電視臺做整體包裝，不只是給電視頻道披件華麗的外衣，更重要的是要“量體裁衣”，并逐步完善。不可否認，目前創作校園頻道包裝的水平和專業電視臺的差距不是一星半點，但是憑借多方的智慧結晶、扎實的理論基礎和創作的激情，做出更完善的包裝作品也不是沒有可能的。

參考文獻

[1]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術[M].北京:中國廣播電視出版社，2006.77

[2]蘇小妹.電視包裝制作技巧[M].北京:同心出版社，2005.15

[3]賈秀清.重構美學:數字媒體藝術本性[M].北京:中國廣播電視出版社，2006.238

[4]高鑫.電視藝術美學[M].北京:文化藝術出版社，2005.80

注釋

[1]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術[M].北京:中國廣播電視出版社，2006.77

[1]蘇小妹.電視包裝制作技巧[M].北京:同心出版社，2005.15

[1]賈秀清.重構美學:數字媒體藝術本性[M].北京:中國廣播電視出版社，2006.238

[1]高鑫.電視藝術美學[M].北京:文化藝術出版社，2005.80

[2]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術[M].北京:中國廣播電視出版社，2006.125.

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