圖形應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)效應(yīng)

摘 要:美是衡量平面設(shè)計(jì)作品是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，圖形的合理運(yùn)用，將產(chǎn)生各種形式的美，從而極大地提升平面設(shè)計(jì)的品質(zhì)。本文以人物形象美、自然裝飾美、創(chuàng)意圖形美和傳統(tǒng)藝術(shù)美等五種美的形式為例，分析了在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造性地運(yùn)用圖形提升其內(nèi)在品質(zhì)的內(nèi)在機(jī)理。并在此基礎(chǔ)上，提出了設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用圖形，提高平面設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì)圖形元素美的形式

中圖分類號(hào):J504文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2011)04(c)-0243-0

美是衡量一個(gè)平面設(shè)計(jì)方案是否成功的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，美的因素是平面設(shè)計(jì)方面質(zhì)量高低的重要因素之一。作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以說平面設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要功能就是將生活中的美以抽象、集中的形式表現(xiàn)出來，給觀眾和消費(fèi)者以美的享受，從而促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)的展開。

從差異性來說，設(shè)計(jì)的最大特征就是滿足人們的某種特定需求，而藝術(shù)則是表達(dá)出藝術(shù)家對(duì)美的獨(dú)特感受和認(rèn)識(shí)，不需要迎合他人的感受和需求。設(shè)計(jì)中的功能就是人們生理及心理的某種需求的表現(xiàn)，如:衣、食、住、行、旅游等等，這些特定的需求都要通過一定設(shè)計(jì)形式表達(dá)出來(圖形、文字、色彩)。但是，盡管存在顯著的差別，設(shè)計(jì)與藝術(shù)之間的緊密聯(lián)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了兩者之間的差異性，設(shè)計(jì)中離不開美的因素，更離不開藝術(shù)性，而藝術(shù)又要求將美的特征(規(guī)律、秩序、精致、內(nèi)涵蘊(yùn)意等)以設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來。

在平面設(shè)計(jì)中，圖形是其中具有關(guān)鍵作用的設(shè)計(jì)元素，圖形的美與丑，圖形是否符合產(chǎn)品特征，圖形是否具有創(chuàng)意性等等這些因素，對(duì)于產(chǎn)品的包裝裝潢、廣告設(shè)計(jì)具有舉足輕重的作用。尤其重要的是，要形成一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，其中的圖形形式應(yīng)具有某種美感，這種美的形式可能采取幽默的、清新的、自然的、使人耳目一新的、令人興奮的等多種類型，但其統(tǒng)一的特征都是能夠給人以美的享受，引起人們對(duì)某一特定商品或產(chǎn)品的注意，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生興趣，最終誘發(fā)購買行為。由于圖形是一種大的概念，可分為卡通形象、抽象圖形、繪畫插圖、攝影照片、象征圖形、民間藝術(shù)、人物形象等多種形式，因此，我們就以四種類型的圖形美為例，分析圖形美對(duì)于平面設(shè)計(jì)品質(zhì)提升的重要作用。

1 人物形象美

化妝品廣告多以美女形象作為設(shè)計(jì)主體，以吸引消費(fèi)者的注意力。高雅的氣質(zhì)、金發(fā)碧眼、風(fēng)情萬種的儀態(tài)、健康美麗的肌膚，良好的人物形象使消費(fèi)者不由得止步，屏住呼吸細(xì)細(xì)品味欣賞該廣告。例如巴黎歐萊雅Line Eraser花蕊無痕晚霜的廣告以其淡雅明亮的色調(diào)，構(gòu)圖的疏密有致，簡(jiǎn)潔誘人的廣告標(biāo)題——“皺紋我不擔(dān)心，因?yàn)槲夷茏屗А焙蛷V告文案的科學(xué)理性，令人信服的權(quán)威性——“巴黎歐萊雅，你值得擁有”——超級(jí)名模Claudia Schiffer以及人物拍攝用光的講究，還有高雅的銀灰色包裝而使產(chǎn)品身價(jià)倍增，雖然它的價(jià)格昂貴，但愛美的女士們還是很想像擁有奢侈品那樣擁有它。

2 自然裝飾美

國(guó)內(nèi)著名乳制品企業(yè)蒙牛的形象標(biāo)識(shí)是自然裝飾美在平面設(shè)計(jì)中的典型代表。蒙牛是乳制品企業(yè)，其產(chǎn)品是屬生活類消費(fèi)品，緊緊貼近百姓生活的，體現(xiàn)內(nèi)蒙古大草原的地域特色應(yīng)該是最大的賣點(diǎn)。現(xiàn)代人關(guān)心的是營(yíng)養(yǎng)、健康的、無污染的天然食品，在這種食品日益稀缺的時(shí)代，把品牌打上草原的內(nèi)涵，這個(gè)訴求概念應(yīng)該是比較合適的。蒙牛標(biāo)識(shí)著力把牛和草原的概念簡(jiǎn)化成簡(jiǎn)單的符號(hào)，努力做到簡(jiǎn)單、易識(shí)別、有個(gè)性。在設(shè)計(jì)定位上，首先確定標(biāo)志的地域特征，其次是牛的特征。地域特征就是內(nèi)蒙古綠色的的大草原，根據(jù)這兩個(gè)特征，用一個(gè)類似圓形的圖案代表牛角，以牛角來象征牛，這個(gè)圖形又似一個(gè)月牙狀，代表蒙牛產(chǎn)品是清真類的奶食品，牛角下面是是用毛筆畫出來的圖案，有很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感，代表蒙牛是一頭奔跑著的“猛牛”，這一筆賦予企業(yè)標(biāo)志無限的奔跑著的生命活力。標(biāo)志整體采用純凈的綠色，象征著純凈的無污染的內(nèi)蒙古大草原。貼近自然、訴求健康的蒙牛標(biāo)識(shí)，一經(jīng)面世就取得了巨大的成功。

3 創(chuàng)意圖形美

圖形中增加創(chuàng)意元素，將有效地提高平面設(shè)計(jì)中的美感。北京奧運(yùn)會(huì)形象標(biāo)志就是一個(gè)典型的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)，其間蘊(yùn)含了深厚的中國(guó)文化精神。從表現(xiàn)力上來看，“中國(guó)印——舞動(dòng)的北京”充分體現(xiàn)了中國(guó)特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合。印章早在四、五千年前就已在中國(guó)出現(xiàn)，是淵源深遠(yuǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，并且至今仍是一種廣泛使用的社會(huì)誠(chéng)信表現(xiàn)形式，奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志使用印章，寓意深刻:北京將實(shí)現(xiàn)舉辦歷史上最出色一屆奧運(yùn)會(huì)的莊嚴(yán)承諾。中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國(guó)韻味。

從基準(zhǔn)顏色來看，主體圖案顏色選擇紅色，傳達(dá)和代表了中國(guó)文化喜慶、熱烈的氣氛。另外，紅色歷來被認(rèn)為是中國(guó)的代表性顏色，具有代表國(guó)家、喜慶、文化傳統(tǒng)的特點(diǎn)。從總體形態(tài)上來看，這個(gè)標(biāo)志還代表著北京正以改革開放的姿態(tài)，歡迎世界各地運(yùn)動(dòng)員和人民歡聚北京，生動(dòng)地表達(dá)出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠(chéng)，傳遞著奧林匹克的理念與精神。印章中的運(yùn)動(dòng)人形剛?cè)嵯酀?jì)，形象友善，在蘊(yùn)含中國(guó)文化的同時(shí)，充滿了動(dòng)感，體現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，以及以運(yùn)動(dòng)員為核心的奧林匹克運(yùn)動(dòng)原則。

4 傳統(tǒng)藝術(shù)美

四川太極集團(tuán)重慶桐君閣藥廠生產(chǎn)的“川芎茶調(diào)片”的包裝設(shè)計(jì)就是這樣的典型事例。此包裝設(shè)計(jì)色彩明快淡雅、單純。盒子的正面以傳統(tǒng)篆體字“藥”作為一個(gè)圖形，色彩為淡灰紅色，作為虛背景圖形主體川芎茶調(diào)片文字采用傳統(tǒng)的黑色隸書，四周采用黑色細(xì)線框，細(xì)線框上右部注明含量:每瓶100片，上部中央增加廠名，左側(cè)內(nèi)上部輔以粉紅色色條及批號(hào)文字，而側(cè)面則是同正面相同以“藥”字為背景圖形，不同的是豎排版的功能及主治，此設(shè)計(jì)既突出了該藥是傳統(tǒng)的中藥，又體現(xiàn)了現(xiàn)代生產(chǎn)工藝。傳統(tǒng)的中國(guó)書法與現(xiàn)代明快的色彩處理相結(jié)合，設(shè)計(jì)層次分明、色調(diào)明亮、清新雅致，構(gòu)圖具有傳統(tǒng)中國(guó)畫的味道，給人以空靈感，色彩對(duì)比中有統(tǒng)一，傳統(tǒng)味濃厚，但不乏現(xiàn)代科技?xì)庀?甚至具有西藥的準(zhǔn)確定位和強(qiáng)療效之感)，不愧是一體現(xiàn)了傳統(tǒng)書法藝術(shù)美的清新脫俗的好設(shè)計(jì)。

5 結(jié)語

以上以不同類型的圖形設(shè)計(jì)作品為例，闡述了圖形美提高平面設(shè)計(jì)品質(zhì)的作用。要準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用圖形來進(jìn)行理念表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師必須掌握多種不同的專業(yè)技術(shù)和設(shè)計(jì)知識(shí)，綜合運(yùn)用攝影、繪畫、書法等多種藝術(shù)表現(xiàn)方法，并逐步培養(yǎng)自身創(chuàng)造性思維和創(chuàng)意能力，掌握平面設(shè)計(jì)中不同材料的性質(zhì)特征，才有可能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

參考文獻(xiàn)

[1]趙小林.平面設(shè)計(jì)與印刷工藝[M].長(zhǎng)沙:中南大學(xué)出版社，2003.

[2]吳風(fēng).藝術(shù)符號(hào)美學(xué)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2003.

[3]陳思行.繪畫形式在商業(yè)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湘南學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(6).

[4]左明.中國(guó)畫的裝飾性對(duì)平面設(shè)計(jì)影響探微[J].硅谷，2008(3).