新時期農村廣播發展與節目需求淺析

摘 要:農村廣播是新時期構建和諧社會“新農村”建設的重要途徑之一。本文結合作者的農村廣播的工作經歷，分析了我國農村廣播發展的現狀、存在的問題與建議，并探討了農民對農村廣播的節目需求內涵。

關鍵詞:新時期農村廣播

中圖分類號:G22文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)09(b)-0231-01

農村廣播電視是市場經濟條件下政府提供的公共產品和公共服務。改革開放以來我國農村廣播電視事業取得了長足發展。但近年來，由于農村經濟體制和生活生產方式的轉變，農村基層組織影響和服務農民的手段及渠道卻越來越少。目前，我國農村廣播電視公共服務體系的建設明顯滯后，嚴重影響了農村三個文明建設。因此，探討新時期農村廣播發展策略，使農村廣播為建設和諧新農村服務，促進農村的經濟社會文化發展具有重要意義。

筆者長期在安徽省潛山縣農村廣播站基層工作。潛山地處安徽省西南部、大別山東南麓。目前，潛山縣正積極搶抓中部崛起、沿海產業遞度轉移、皖江城市帶承接產業轉移示范區等歷史機遇，深入貫徹落實科學發展觀，緊扣“追趕跨越、崛起爭先”主題，堅定實施工業強縣、旅游興縣和大開放戰略。如何積極開展農村廣播工作，對推動政府工作具有重要的意義。

1 農村廣播發展的必要性

發展農村廣播，可有效傳遞黨和政府的聲音，加強對農村的輿論引導力。加大農村廣播建設力度，準確把握新時期農村的各種深刻變化，有效提升傳播藝術，將農村地區的輿論引導到穩定、和諧的發展道路。發展農村廣播也可促進協調農村地區的經濟與當地文化發展。

2 農村廣播發展的現狀與存在的問題

廣播在農村具有良好的受眾基礎，20世紀八九十年代，農村受眾曾親切地稱廣播是“順風耳”、“傳聲筒”。50～80年代，中國農村廣播在傳播界獨領風騷。以“九臺式”為代表的農村廣播成為廣大農民朋友最主要的信息來源。至80年代中期，農村廣播覆蓋率達到九成以上，90年代后，隨著電視的興起，廣播逐漸淡出人們的視野。近年來，專門服務于農村受眾的廣播頻率產生了，它們以服務“三農”為宗旨，以為農村受眾提供信息、服務及娛樂為職責。進入新世紀以來，以互聯網為代表的新興媒體的出現，農村廣播更呈邊緣化趨勢。當前農村廣播發展存在的主要問題有:一是地方政府重視程度不夠，資金投入嚴重不足。由于農村廣播是計劃經濟時代的產物，在經濟體制轉變過程中農村廣播并未適時轉換思路，跟進改革。在市場經濟體制下沒有收視(看、聽)率就無經濟利益可言，在這種急功近利思想指導下，政府未將農村廣播納入財政預算中，致使對農村廣播的資金投入嚴重不足，很多農村地區的廣播設備長期無人管理，即使農民朋友有收聽廣播的意愿，卻無法滿足。二是農村廣播的專業人才匱乏，不能保障正常節目播出。一方面由于資金投入不足，從事農村廣播工作待遇差、地位低，另一方面受“重電視、輕廣播”的思想影響，地方廣播電視臺、站工作人員未從思想上重視農村廣播的重要性。盡管目前我國新聞傳播教育開展得如火如荼，每年有數萬名新聞傳播專業畢業生，但是極少有人愿意到基層從事農村廣播工作。更為嚴重的是，原先從事基層廣播電視的工作人員大量流失，大多從基層單位流向城市地區的媒體。缺乏采編、技術工作人員，農村廣播基本就會陷入癱瘓的地步，無法保障正常的播出，更談不上辦出有特色、豐富多彩的農村廣播。

3 農村廣播節目需求

3.1 節目內容的需求

目前，國內農村廣播節目，大致可分為三大板塊，即新聞、服務(包括科技致富、法律咨詢、家教知識、醫療健康等咨詢類節目)和娛樂。其中娛樂和服務類節目占據絕對時間資源。新聞節目一到三檔不等，總時間基本在一小時之內，相對于日播出時間量來看，新聞節目幾乎成了陪襯。農村廣播節目沒有充分凸現出自身特色和功能，它不是其他頻率新聞節目的簡單翻版，不能用辦經濟頻率、交通頻率新聞節目的樣式、切入點去辦農村頻率。如何辦出令農村受眾百聽不厭、喜聞樂見的節目來？

改革開放以來，隨著市場經濟的發展，以及大眾媒介的文化推動作用，農民的保守性、超穩定狀態已經有了很大的改觀，“農民”角色正在進行著多元的裂變:務農者、鄉鎮企業者、個體勞動者、黨政機關干部、企業管理者等，其中角色構成和比例因地域而異。農民角色多元化導致了農村受眾群的分化、新聞需求的同一化與多樣化特征。由于文化程度、生活環境和年齡層次等諸多因素的影響，農民聽眾大多喜歡通俗易懂、貼近生活，有實用價值的廣播節目，希望通過收聽廣播節目對生產或生活有幫助。

3.2 廣播主持人的要求

良好農村廣播節目的主持人首先熟悉農村生活，這樣，在主持節目過程中才能得心應手，拉近與聽眾的心理距離。其次，農村廣播節目主持人還應具備相當的語言功底，農村廣播節目最主要的對象是農民朋友，他們在生產勞動過程中形成了自己獨特的語言表達交流方式，而且因地域的不同還有很多方言，這就對主持人的語言功夫提出了很高的要求。所以作為農村節目的主持人需要掌握農民朋友經常使用的語言表達方式，包括很多地區方言，主持節目語言表達直白、樸實、親切、風趣、活潑。這樣的節目農民朋友才會喜歡收聽。再次，農村廣播節目主持人還應對農村地區的民俗、故事傳說、生活習慣等有準確的了解。這樣便于主持人融入群眾內心，在農民朋友的心中留下深刻的印象。

4 農村廣播發展的建議

4.1 政府應加大對農村廣播的投資力度，確保農村廣播建設經費的專款專用

各級政府從意識、技術、資金上對農村廣播的大力扶持是發展農村廣播的根本。“地方黨政領導和決策者們，要及時糾正重電視輕廣播、重經濟效益輕社會效益等認識上的偏差，重視農村廣播的恢復和發展，更多的看重廣播的社會效益，不斷地給予資金投入和政策支持，使‘村村通’真正名副其實，使廣大農民真正受益，推動農村經濟和社會全面發展，加速全面建設小康社會目標的早日實現。

4.2 因地制宜，制作節目傳播內容，辦出農村特色節目

農村廣播節目應以其“平民視角、民生內容、民本取向”獲得了廣大農民的的關注。

4.3 培養農村廣播人才，增強節目的互動性與傳播效果

主持人在節目播出過程中發揮著至關重要的作用，特別是“明星”節目主持人更具感染力，受到廣大群眾的喜愛。當前我國農村廣播節目中極其缺乏優秀的節目主持人，很多農村節目主持人在主持節目過程中業務生疏，漏洞百出，顯現出對農村、農民生活的不熟悉。一個農村廣播節目的主持人如果具備較高的主持水平也必然能夠提高節目的傳播效果。

5 結語

新時期農村廣播是構建和諧社會新農村建設的重要手段，農村廣播的重要性不容忽視，應積極農村廣播任重道遠，需要各級政府部門充分認識其重要性，發揮市場機制，積極培育合格的農村廣播人才，才能真正的辦出有特色、有活力、有時代感的新型農村廣播。