文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與管理探究

摘 要:隨著文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走進(jìn)一個(gè)新的時(shí)代，本文通過闡述文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的意義及管理方式，重點(diǎn)講述我國如何引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)將為我國經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展何種推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞:文化經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào):G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2011)07(b)-0232-01

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，全球進(jìn)入創(chuàng)意文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著我國與國際間的交流的日益頻繁，文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)已然成為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，走進(jìn)越來越多人的視線。文化，是一種國家形象、民族精神的詮釋，如何建設(shè)富有我國特色的文化，向世界傳遞中國文化、發(fā)出中國聲音是每一位文化工作者應(yīng)思考的問題。

1文化經(jīng)濟(jì)下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義

1.1 解決當(dāng)前中國文化生態(tài)的危機(jī)

我國是一個(gè)文化底蘊(yùn)雄厚的國家，但隨著當(dāng)前社會(huì)的不斷推進(jìn)，外來文化的侵入，對(duì)我國本土文化造成了很大的沖擊，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要面臨以下兩大危機(jī):

(1)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)危機(jī)。這主要表現(xiàn)在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)本身活力不足，眾多文化產(chǎn)

業(yè)仍停留在傳統(tǒng)的文化形式上，缺乏新鮮感。解決這一危機(jī)的重要途徑之一就是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將文化資源推向市場(chǎng)。現(xiàn)階段，我國已大力加強(qiáng)文化體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的活力。尤其是近幾年來，我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大突破階段，政府相關(guān)部門促進(jìn)了非公有制投入，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的立法與執(zhí)法工作，完善國家文化經(jīng)濟(jì)政策，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(2)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的國際危機(jī)。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的來臨，國際間的文化交流越

來越頻繁。隨著與外國文化的不斷碰撞，我國本土文化受到了強(qiáng)烈的沖擊，特別是流行文化的大量涌入國內(nèi)，雖然在一定程度上豐富了我們的文化，但也讓我們看到了本土文化的弱勢(shì)。不能不說，如今年輕一代“哈日”、“哈韓”“歐美風(fēng)”，卻從不“哈中”，表現(xiàn)的就是我國文化產(chǎn)業(yè)的疲軟。那么，加強(qiáng)本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是目前文化建設(shè)的重要且急迫的任務(wù)，也是解決這種國際危機(jī)的重要手段之一。

1.2 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性文化生態(tài)系統(tǒng)

隨著改革開放的深入，思想解放熱潮的興趣，文化體制改革也在不斷地深入，在此背景下，精英文化等文化思潮涌現(xiàn)，但不可避免的是這種文化受眾小，且與生活疏離，或超越生活，使其難以形成全社會(huì)的文化效應(yīng)，只不過是幾個(gè)文人間的“陽春白雪”。而文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、經(jīng)濟(jì)化的深入，可促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)工作者不斷推陳出新，迎合受眾群體。良性的文化生態(tài)系統(tǒng)需要多種價(jià)值取向的文化種類，無論是精英文化，還是大眾文化，都可成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在這一前提下，文化產(chǎn)業(yè)將為社會(huì)的文化生態(tài)良性發(fā)展提供有利的推動(dòng)作用。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可維護(hù)多文化形態(tài)間的平衡。當(dāng)代社會(huì)受各種文化思潮的影響，多種文化形態(tài)并存，在這一點(diǎn)上，需要通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)這些形態(tài)的文化的并存狀態(tài)。構(gòu)建良性的文化生態(tài)中的多重文化種類是通過文化資源產(chǎn)業(yè)化的方式生產(chǎn)出來的，它們?cè)诜?wù)人民大眾，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益等方面有著共通點(diǎn)，在生產(chǎn)機(jī)制、傳播方式、營銷手段等方面也有諸多相通之處，而這些共通點(diǎn)正是這些多重文化相互關(guān)聯(lián)、相互融合的基礎(chǔ)。這無疑能夠深化多元文化種類之間的關(guān)聯(lián)與交流，對(duì)平衡多種文化形態(tài)之間的平衡大有裨益。

另外，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠推進(jìn)多種文化形態(tài)的交流與互動(dòng)。文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅需要平衡的文化形態(tài)的并存，更重要的是要達(dá)到相互交流與互動(dòng)。如文化產(chǎn)業(yè)不僅需要精英文化，還需要大眾文化的支持。精英文化體現(xiàn)的是高雅脫俗，以人道關(guān)懷為主題，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性與文學(xué)性;大眾文化則側(cè)重于民俗民風(fēng)，貼近百性生活，自然親切，更具群眾基礎(chǔ)，以這二者為例，雙方的差異凸顯出各自的特性，并獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。雙方在吸收與借鑒對(duì)方的同時(shí)，也在豐富與充實(shí)自己，使整個(gè)社會(huì)的文化產(chǎn)業(yè)在一個(gè)運(yùn)動(dòng)的范圍內(nèi)不斷相互汲取，相互作用，產(chǎn)生積極、活躍的運(yùn)轉(zhuǎn)，使文化產(chǎn)業(yè)在運(yùn)動(dòng)中不斷地向前推進(jìn)。

2我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及管理方向

2.1 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，完善運(yùn)作機(jī)制

首先要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，使文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制與運(yùn)行機(jī)制得以改革，政府肩負(fù)起強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控體系。政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)行綜合與間接管理相結(jié)合，一般可從制定發(fā)展戰(zhàn)略、強(qiáng)化指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督檢查等手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控作用;制定有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，努力建立統(tǒng)一開放、競(jìng)爭有序的文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展按一定的制度，有秩序、有方向地發(fā)展。

其次，改革文化產(chǎn)業(yè)原有的投資體制，拓寬融資渠道。多方融資，加速文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。建立文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)，利用行業(yè)內(nèi)的規(guī)定，規(guī)范行業(yè)行為，增強(qiáng)行業(yè)自律。

再次，按政企分開的原則，推進(jìn)經(jīng)營性文化事業(yè)，動(dòng)員全社會(huì)的力量實(shí)施多種所有制成為共同參與到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)有的文化事業(yè)單位，如博物館、圖書館等公益性文化機(jī)構(gòu)保留外，可投入到企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，私立文化傳播學(xué)校的建立等，增強(qiáng)私人文化教育的投入、傳播，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，我國文化產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，其間面臨著體制、結(jié)構(gòu)、資本等諸多因素的制約，打破原有的壁壘，打破行業(yè)的束縛，強(qiáng)調(diào)其對(duì)內(nèi)開放的優(yōu)先地位，發(fā)揚(yáng)“走出去，引進(jìn)來”的戰(zhàn)略思想，進(jìn)一步放寬文化市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，使我國的文化不僅可吸納其他國家與地區(qū)的文化，更將我國文化發(fā)展并影響到他國。

2.2 加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

政府在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)更應(yīng)注重人才的培養(yǎng)。尤其注重對(duì)專業(yè)型人才的培養(yǎng)，通過這些人來支撐文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人才的培養(yǎng)不僅是教育工作者的工作，更多的是來自于社會(huì)各屆的關(guān)注。另外，政府也應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)的制定與執(zhí)行力度，尊重創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。通過各類文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)支持，增強(qiáng)創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力，才可涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的作品。

2.3 要迎合受眾者的心理

無論是精英文化還是大眾文化，都有其特定的受眾群，迎合這些受眾者的心理，使文化滲透更深入人心。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)仍多以傳道授教為主，強(qiáng)調(diào)其教育意義，內(nèi)容呆板、枯燥，受眾廖廖。反觀之國外文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式多樣，無論是動(dòng)畫還是影視劇作、各類小說，其多重的表現(xiàn)形式，從不同角度迎合了不同受眾者的心理，其中不乏優(yōu)秀且有教育意義的作品，皆因其娛樂與教育相融一體的形式，贏得從青少年至老年人，許多人的關(guān)注與喜愛，影響力極其廣泛、深刻。

3 結(jié)語

文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，不僅需要政府相關(guān)部門的宏觀調(diào)控，更需要每一位文化工作者的努力。但是，文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展必將帶動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)熱潮的涌現(xiàn)，會(huì)極大地促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向人文化、知識(shí)化的方向發(fā)展，同時(shí)也創(chuàng)造出更多具有文化品味的行業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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