淺議電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化

摘 要:企業(yè)的產(chǎn)品的銷(xiāo)售、品牌形象的建立都依賴(lài)于企業(yè)網(wǎng)站的推廣宣傳作用。消費(fèi)者逐步傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)尋找和選擇商品，善于搜索的消費(fèi)者就可以在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，這些都依靠的是搜索引擎。搜索引擎的智能化發(fā)展，將使網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更有秩序。因此，企業(yè)只有重視電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，才能獲得發(fā)展前途。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容檢索分類(lèi)優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào):F712文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2011)7(c)-0021-01

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展，促使很多企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，但是很少企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了較好優(yōu)化。相當(dāng)多的企業(yè)不重視搜索引擎優(yōu)化的重要性。企業(yè)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。我國(guó)企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量和網(wǎng)民人數(shù)都位列世界排名前幾位，這展示出我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模價(jià)值日益放大。這些網(wǎng)絡(luò)信息資源推動(dòng)了企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的迅速發(fā)展，也帶來(lái)了電子商務(wù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)應(yīng)重視自己的電子商務(wù)網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，確保電子商務(wù)網(wǎng)站在Google、Baidu等知名搜索引擎中排名靠前，這樣才能獲得潛在客戶(hù)，促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。因此，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化研究成為企業(yè)的一項(xiàng)重要管理項(xiàng)目，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略。

1 搜索引擎優(yōu)化的含義

搜索引擎優(yōu)化英文簡(jiǎn)稱(chēng)為SEO(Search Engine Optimization)，其含義就是指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，達(dá)到電子商務(wù)網(wǎng)站的要素符合搜索引擎的檢索原則，實(shí)現(xiàn)易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序的目的。搜索引擎優(yōu)化的主要工作是在掌握各類(lèi)搜索引擎的特點(diǎn)和工作原理的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化完善。其目的是為了使電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)獲得靠前的排名，以便讓網(wǎng)民在B2B網(wǎng)站輕易看到網(wǎng)站提供的商品;發(fā)布在B2B網(wǎng)站上的產(chǎn)品、供求信息能夠在主要搜索引擎里獲得比較好的排名。

2 電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)策略

電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳重點(diǎn)是尋找到潛在客戶(hù)，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有足夠宣傳推廣經(jīng)費(fèi)時(shí)候，對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化就是低成本、見(jiàn)效快、效果持久的方法。在企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中制定搜索引擎優(yōu)化策略具有重要意義，電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化的方案應(yīng)包括以下內(nèi)容。

2.1 內(nèi)容檢索與分類(lèi)優(yōu)化

企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站在信息分類(lèi)時(shí)，應(yīng)該遵循行業(yè)習(xí)慣、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類(lèi)。企業(yè)應(yīng)以行業(yè)約定俗成的習(xí)慣、重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的分類(lèi)、對(duì)行業(yè)影響力較大的標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。首層分類(lèi)設(shè)置為訪(fǎng)問(wèn)量最大、用戶(hù)最偏好的內(nèi)容，關(guān)注較低的內(nèi)容可以放置在下層頁(yè)面當(dāng)中。另外在分類(lèi)設(shè)計(jì)時(shí)還需要把握好分類(lèi)的深度和寬度，避免級(jí)別過(guò)深難于被搜索引擎收錄而產(chǎn)生不好的搜索效果。

2.2 內(nèi)容檢索多條件優(yōu)化匹配

企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所提供的海量信息對(duì)高級(jí)搜索的支持，應(yīng)包括常規(guī)的標(biāo)題和分類(lèi)搜索之外，設(shè)置組合條件搜索，如對(duì)內(nèi)容、日期、發(fā)布人、地區(qū)等更多條件進(jìn)行信息檢索。

2.3 網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化原則

電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)盡量不要?jiǎng)討B(tài)實(shí)現(xiàn)，對(duì)于必要的網(wǎng)頁(yè)可以使用相關(guān)技術(shù)將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，常見(jiàn)的方式包括在網(wǎng)站后臺(tái)管理系統(tǒng)直接生成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，另外一種方式是在服務(wù)器端將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的URL轉(zhuǎn)換為靜態(tài)的URL。

3 電子商務(wù)網(wǎng)站實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的步驟

企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化不是短時(shí)間就能成功的，必須經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)化效果。并且這種搜索引擎優(yōu)化不能依靠SEO優(yōu)化軟件、SEO關(guān)鍵詞軟件等等，而是采取合理的SEO優(yōu)化技巧，才能使企業(yè)在優(yōu)化的詞排名靠前。其具體的操作步驟應(yīng)為:

首先，企業(yè)所選擇關(guān)鍵詞必須符合其所在行業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。并且考察這些關(guān)鍵詞的熱度，范圍，相關(guān)性等等，最終確定最合適的的關(guān)鍵詞。其次，還應(yīng)不斷完善企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。并且增加網(wǎng)站欄目，內(nèi)容的方式，確保網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容更符合SEO口味。再次，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的更新要定時(shí)，持續(xù)更新比偶爾的更新效果要好。最后:合理進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈，增加網(wǎng)站的權(quán)重，并對(duì)搜索引擎蜘蛛爬行有利。特別注意的是，企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化必須按照規(guī)范方式，不能采用黑帽手段，否則會(huì)被K掉。

4 搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化

4.1 關(guān)鍵字的分析與定位策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站要有自己的流量監(jiān)測(cè)，網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)分析，主要監(jiān)測(cè)網(wǎng)站的搜索引擎頁(yè)面收錄情況、網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量等等。

4.2 內(nèi)部與外部鏈接策略

電子商務(wù)網(wǎng)站頁(yè)面的數(shù)量十分龐大，互聯(lián)網(wǎng)憑借強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接，讓所有頁(yè)面互聯(lián)互通，提高搜索引擎的爬行索引效率，增強(qiáng)頁(yè)面收錄效果，提高網(wǎng)站的PV值。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)增加那些導(dǎo)入高質(zhì)量、并與其網(wǎng)站密切相關(guān)的外部鏈接增加網(wǎng)站流量。電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的成熟，提供了網(wǎng)站優(yōu)化的效果。同時(shí)，電子商務(wù)網(wǎng)站還應(yīng)提高網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)度，這需要網(wǎng)站推廣技術(shù)人員提高專(zhuān)業(yè)水平，為網(wǎng)站提供專(zhuān)業(yè)的熱門(mén)的頁(yè)面關(guān)鍵詞，引導(dǎo)客戶(hù)正確注冊(cè)企業(yè)銷(xiāo)售信息，嚴(yán)格審核客戶(hù)注冊(cè)信息，以此改善企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化效果。

5 結(jié)論

企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一個(gè)完整的系列優(yōu)化過(guò)程，包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)欄目的布局，到具體網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、關(guān)鍵詞、域名、鏈接等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)會(huì)遇到很多優(yōu)化問(wèn)題。這需要電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)維護(hù)人員根據(jù)該網(wǎng)站的特點(diǎn)，研究高效的搜索引擎優(yōu)化策略，通過(guò)穩(wěn)定地更新網(wǎng)站內(nèi)容，才能增加網(wǎng)站流量，進(jìn)而增強(qiáng)網(wǎng)站的宣傳效果。

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