“酒香也怕巷子深”的負面意識

古語“酒香不怕巷子深”，突出的是質量好，產品就不愁“嫁”不出去；現代人們說的“酒香也怕巷子深”，表面上強調“酒香”是前提，但實際上卻往往把“見效快”的市場營銷放在第一。浮躁的功利主義觀念，逐漸把“質量第一”忘在了腦后。“質量月”活動，應該從改變理念開始。

每年的“質量月”活動都如火如荼地進行，但感覺目前許多企業及民眾的“質量意識”仍然不強。不是政府部門宣傳不夠，而是有些錯誤理念已經根深蒂固，很難改變。

如果找不到病根，再去解決問題，恐怕“質量月”終究只是活動，并不能有效提升全民族的質量意識，提升產品質量水平以及中國制造形象。

上個世紀八十年代末期，有一句話，“酒香也怕巷子深”流傳很廣。實際上，這句話指的是營銷管理對企業發展的重要性。

由于當時很狹隘，營銷被認為就是做廣告。于是，廣告行業進入了一個瘋狂發展時期。

九十年代初期，央視廣告的“標王”孔府家酒、秦池、愛多VCD、步步高等，應運而生。瞬間，標王企業的知名度迅速提升，銷量、銷售收入也是增長數倍甚至幾十倍。

但我們現在再去找這些標王企業，既找不到，似乎也完全被人忘記。但是，“酒香也怕巷子深”的理念，卻被傳承了下來。并且開始顛覆產品質量對產品本身的重要性，進而影響到制造產品企業的誠信原則。廠家、商家不再講誠信，也就忽視了產品質量。

進入21世紀，依靠廣告成名的明星企業幾乎已經全部退出歷史舞臺。但這些現實，并沒有讓后來者認識到：前輩們失敗的根本原因是因為放棄了誠信，顛覆了質量。

靠技術成名、靠廣告發家并創辦巨人集團的史玉柱，在跌倒后，又一次靠廣告迅速東山再起。昂立1號變身腦白金，只是換了個名字。

這時的營銷水平已經升級，之前在產品本身上肆意夸大宣傳的廣告，已經有了定位。

腦白金的成功，其實就是定位在送禮功能上。企業、消費者對產品質量的重視，并沒有理性回歸。這一時期，企業里的銷售部門最受重視；社會上，營銷專家最受追捧；大學里，營銷專業最為熱門。

從“八五”到“十五”的15年時間，由于社會商品極度匱乏，只要有產品，就不愁銷路。需要做的，就是讓需求者知道你這兒有他們需要的東西。

可以說，這15年是企業、消費者質量意識最淡薄的時期。這段時間的最大特點就是廣告瘋狂，價格戰常現。

從“十一五”開始，質量才開始真正意義的回歸。根本原因是社會由賣方市場轉變為買方市場，競爭日趨激烈，質量對企業來說變得尤為重要。

然而，錯誤理念一旦形成，真的很難迅速改變，質量意識也異常難以培養，質量水平更是難以接近國外企業水平。

現如今，在中國購買任何產品，如果單從產品質量考慮，我國的本土企業恐怕很少能夠進入消費者的選擇范圍；而只有在考慮成本即價格時，本土企業才有可能入選。舉個很簡單的例子，讓你迅速說出產品質量最好的本土企業，恐怕你會很茫然。而今年以來的雙匯“瘦肉精”事件、哈藥廣告投入及豪華辦公樓新聞、達芬奇家具“一日游”等等事件，都是錯誤理念顛覆質量的典型事例。

今年，質量月的主題是：“建設質量強國，共創美好生活”。不消除“酒香也怕巷子深”那種廣告第一、營銷第一的錯誤理念，何談質量強國，更別提什么美好生活了。

質量活動，應該從改變理念開始。改變理念，應該下猛藥。對虛假宣傳、夸大宣傳的任何企業，都應進行嚴厲處罰，這比任何活動都有意義。酒香不怕巷子深的質量理念，應當迅速回歸。