網絡時代的作者電影

“文藝”無疑是導演王小帥身上最明顯的標簽，作為“作者電影”代表人物的他剛剛拍攝完成了一部網絡微電影，他對我們坦言，有贊助，但絕非對商業的妥協，而是文藝片的新機會，畢竟，我們面臨一個前所未有的時代。網絡，已經改變了整個電影生態。

微電影，網絡的新可能

李多鈺：王導，聽說你最近在做一個叫《哨聲嘹亮》的微電影，是關于足球的，這似乎和你以往的文藝片路線大不相同。

王小帥：也是受人之托，我有一個朋友，做了個公益活動叫500.com星計劃，贊助中國足協，送一批1994年、1995年出生的孩子到葡萄牙去學足球，一共二十多個吧。一提到中國足球的窘境，大家都知道。這事等于為中國足球出一份力，片子就是以這個事件為背景，產生的一個故事。

李多鈺：對中國足球，一般人都恨鐵不成鋼的。那你的表現形式呢？因為你以前的電影都偏向于作者電影，比較文藝，也從來沒關注過足球這類題材。

王小帥：的確是不好弄，時間上也特別緊張，從有這個動議到拍攝完成才一個月的時間不到。但好處是，贊助方沒有給我太多限定，我本來擔心這個片子弄得特主旋律，但人家說不需要，給了我充分的創作自由。我跟團隊商量過之后，決定以小留學生“出征”為主題，對方也認為，將來可以在出征儀式放個片花什么的，所以一不小心就搞了這個微電影出來。微電影的好處是，它可以在網絡上播放，不管剪成五分鐘、十分鐘都行，很自由。我現在還在剪片。你說讓我真弄個主旋律出來，還沒法弄了，難道從中國足球的歷史講么？

李多鈺：那豈不是得從高逑那個時代說起？

王小帥：是啊，太長了?，F在是從老百姓的角度講，主角是一個出租車司機，一晚上拉了好多客人，他本身又愛侃，上一個客人就是侃啊侃，說說油價，說說物價，北京人不是愛看球嗎，話題再帶出對足球的期待。最后有一個線索就是，他的孩子要被送去葡萄牙集訓了。整個片子都是在車里拍的，不停地有乘客上來，聊天。最后兒子露了一小面，拉了一夜的活兒，第二天早上送兒子去機場。這個師傅離婚了，獨自帶著孩子，努力干活養育兒子，孩子就是希望，期待將來回來給他拿個大力神杯。

李多鈺：說到互聯網上播放的電影，最近還真是挺熱。我不知道你注意到沒有，最近有很多拍得像電影一樣的廣告，比如桂綸鎂和彭于晏給某品牌口香糖拍的廣告，效果特別好，有好幾段小故事。

王小帥：拍得像個大片似的。

李多鈺：以前總覺得電影是一種特別宏大的東西，必須得身處電影院中，從頭到尾去觀看。而現在微電影、網絡電影隨處可見，電影可以跟普通人發生關系，甚至能介入到生活當中，比如你拍的這個微電影，就是對中國足球的一種期待。

王小帥：對，這也不是橫空出世，而是有大量的市場需求，現在視頻網站很熱，但它不能完全靠放電視劇或者大電影的成片，它的時長會有問題，因此也催生了類似時間比較短的這種微電影，包括很多視頻網站也在自制這部分內容，都在自己拍。

李多鈺：這個趨勢，對于電影生態會不會有一些影響？

王小帥：電影出現在網絡平臺上播出，本身需要一個過程，過去都是盜版，我們見到了只能打官司、法庭見，現在逐漸有了授權，就等于是正版的。網絡的內容需求量很大，很多視頻網站都上市融資，他們需要購買大量內容，僅僅是大電影已經不夠了，還需要更多，甚至可能是寫字樓白領下班了自己拍的片子，像去年很火爆的短片《老男孩》那樣，只要有意思就行。

李多鈺：我剛和互聯網的一位高管聊過這個事，他說現在的視頻網站，競爭已經到了白熱化的程度。一些視頻網站，手上拿著十幾億美元，可以由著他去花，是在賠本賺吆喝的階段，雖然熱播劇前面都有插播廣告，但和買下獨家播放權所需要的版權費用相比，不在一個數量級。這個行情可能你比我更清楚，現在電視劇非常賺錢，對電視劇的制作者來說，是一個非同尋常的黃金期。

王小帥：對，等于是多了一個賣片子的渠道。

李多鈺：據分析說，這波電視劇網絡黃金期，至少還有兩三年，網絡視頻的銷售量，數額已經不亞于電視臺了。特別火的電視劇，獨家播放權可以賣到兩百萬到三百萬一集，整個片子買下來可能需要花幾千萬乃至上億元。

王小帥：其實這是挺好的事。以網絡微電影來說，現在普遍是比較短的，制作上也比較簡單，但將來有可能可以回籠。特別火的三十分鐘短劇，播火了之后，導演可以有機會再拍長片，又回到電影院去。過去無論是紀錄片還是文藝片，都是在民間自娛自樂，沒有播出平臺，沒有放映平臺，現在突然間有了競爭，有了機會，可以直接提升它的制作資金，網絡播放平臺等于給了它物質保障，解決了民間電影過去質量上不來的問題。

李多鈺：對，小的制作公司也有可能借助一些特別火的作品翻身。

王小帥：對，網絡給人機會。大概三四年前，別人就跟我聊過網絡電影的事，但是那個時候平臺沒有這么成熟?，F在網絡播出平臺真正建立起這個實力，播出環境已經跟三四年前截然不同。

李多鈺：所以你是把網絡當做一個機會來看待的？這是一個暫時的行情嗎？還是一個潮流？

王小帥：我是當做機會來看的，希望能趕上這一波潮流。網絡電影和以往的形式不同，不像電視劇看演員，電影看導演、宣傳，網絡上的選擇很多，它的界限是模糊的，只有個別的微電影可以成為品牌出來，其他的都是長期播出和滾動。

李多鈺：早期土豆網就做過一些這種嘗試，有點類似于以前我們搞的獨立影像展，普通人自己拍的短片都可以上傳，但是它的商業性不高，只是給你一個播放的機會。但現在的中國電影圈是一個真正的商業環境。在二十世紀90年代末到2000年左右，中國電影最黑暗的一段時期，很多第六代導演，或者像你這樣的作者電影的導演，都在尷尬之中，什么都沒有靠上，體制那一波沒有靠上，市場化的那一波也沒有靠上。地下電影，進入到網絡時代，好像有了改觀和新的可能。

王小帥：我也是最近突然意識到，純粹作者形態的電影，在一個傳統市場里面，硬拼真的是不行，社會在變化，你必須尋找各種可能性去推廣電影。我覺得網絡可以給你提供很大的幫助，網站現在收片合法化了，這點我覺得最好，不像過去只有盜版，收片不管錢多錢少，一百萬二百萬也好，它是一個真正的商業行為，做得好就收得高。這是一個很好的途徑，可以解決作者型電影的一個出路。另外，網絡短劇在意識形態上受到的控制和干預相對較少，網絡檢查即使有限制，但因為這個傳播量很大，速度又很快，一下子就能傳播出去。未來電影和網絡的合作如果進入正軌的話，廣告可以介入。另外點擊量起來了，真的能夠回饋創作者和投資公司。而這種點擊量和傳播對于作者來說也會產生廣告效益。現在網站收片的評判標準還比較單一，只有一條，就是一定要公映過，公映后才愿意花錢購買。

李多鈺：為什么會有這樣的標準？是和網絡審查有關嗎？

王小帥：不是，和審查無關，這是一個商業標準，網絡電影也是商業旗幟下的蛋。因為公映后才有影響力，也省去網站為此的推廣，有的甚至會要求你有一定的票房基數，這跟CCTV-6電影頻道買片子一樣的道理。主要是怕你隨便拍一個糊弄，賣給他賺錢。

李多鈺：這是典型的中國式的過渡期標準，將來一定會打破。

王小帥：對，有的電影很好，能量很大，但是確實不太適合在傳統的市場里去放映和傳播，在網絡上點擊量就是大，那完全可以打破這個標準，沒必要去拘泥于公映不公映。比如我跟電影頻道的人一直在聊，假如一個片子還沒有進入到市場公映階段，在上海電影節或者戛納電影節上得獎了，但是明顯市場不太接受這一類型的片子，電影頻道應該有接納它的可能。

海綿中的文藝片

李多鈺：今年以來我們還是有很多涉及藝術影片和作者電影的發行問題，比如口碑不錯的《鋼的琴》，因為院線排片的問題，票房也不算特別好，但是一直沒有下片，可能一天一兩場，但是通過口碑，后期票房慢慢追上來了，現在好像有五百多萬了。

王小帥：其實他也是嘗試著單一化的運作，像我們之前做的《日照重慶》，票房很失敗。片子的宣傳力度夠不夠是一回事兒，但是片子本身擔不擔得起宣傳也是一回事，拿《日照重慶》來說，有范冰冰和王學祈，其實好好做發行是有希望的。在片子的宣傳力度和本身商業元素少的情況下，愣去沖這個，我覺得就是不合理的。

李多鈺：一直有一個呼聲就是藝術院線的建立和影院的差異化經營，能給作者電影和文藝電影更好的生存空間。

王小帥：藝術院線需要真正的實力和長遠的眼光，現在還都是比較短期的。影院的差異化需求會慢慢地顯現出來，現在都是統一的，全中國一共有八千塊銀幕，這是一個不飽和的狀態，它在慢慢增長，有個統計是全國的銀幕數量達到六萬塊的時候，差異化的經營必然會建立起來?，F在還是大家吃大鍋飯的階段，等到那時候，這個飯吃不飽了，自然會想是不是弄點別的飯來吃？而網絡會成為影片發行渠道的一個全新的可能，這種可能性是雙向的，比如短一點的作品在網絡積聚了一些人氣的話，再推出長片，會影響到你在傳統渠道的發行，會新增關注度。

李多鈺：還有一種想法是，一個影院可以不全放藝術電影，比如八個廳中有一個是專門放藝術類的，長期放。

王小帥：我粗淺地知道一些，比如意大利、法國像這種國家有反壟斷法，就是你一個電影，不允許全國八千塊銀幕只放這一個片子，它有監督員、有法律。像徐克的《狄仁杰之通天帝國》在法國上映的時候，我在巴黎的香榭麗舍大街附近的幾家主流影院數了數，同期上映的片子有18部，這時候你打廣告或者宣傳，都是良性的競爭。因為它頂多給你排一個廳或者兩個廳，別的就要給其他的電影。咱們是一個大片上映，只留下一到兩個廳給其他的片子，剩下的都是它，這在別的國家是不允許的，咱們現在這塊還沒有人來管。

李多鈺：二十世紀90年代還是渠道非常少的時候，你體驗過那種生存狀況，到現在一個信息爆炸，各種機會和渠道的階段，這兩個階段都是各有機會，你的感受呢？

王小帥：之前我也跟幾個朋友聊過，在二十世紀90年代初，大家很辛苦也快樂地搞地下電影的時候，你知道自己在做什么，而且那個時候作者電影大家還比較關注，體制的轉變也比較猛烈，我們在體制里面對于落后的東西進行反叛。到現在反而更迷茫，徹底商業化之后，擋在你前面的路障更加龐大。電影商業化之前，你面對的是一塊鋼板，現在你面對的是一個巨大的海綿，一下就把你吸進去了，你都不知道自己在跟誰斗。以前的作者電影還多少想要從他這個形態和觀念上來做一些傳播，那現在基本上已經行將就木了。

李多鈺：那你對作者電影還有信心嗎？

王小帥：信心當然有，因為銀幕多了之后，網絡也加入進來，傳播渠道加大，包括電視臺也有轉變，以前電視臺是一臺獨大，網絡沒法跟它競爭，因此它可以一口定價，現在開始競爭了，可能我就不一定非得賣給電視臺了，過去電視臺自己在生產，叫電視電影，網絡生產了網絡電影，也會刺激電視臺加大收片，這都是一種良性的競爭，促成電影創作市場的多樣化。