小米手機(jī)逼瘋雷軍

8月16日，798藝術(shù)區(qū)D-Park中心，萬(wàn)眾矚目的小米手機(jī)發(fā)布會(huì)在此召開(kāi)?，F(xiàn)場(chǎng)人潮洶涌，只能容納600人座席的D-Park中心被1000多人圍得水泄不通，冷氣再足也因?yàn)槿藬?shù)眾多而讓現(xiàn)場(chǎng)很是悶熱。

當(dāng)天，小米科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍是惟一的主角，一身休閑裝的他被一幅巨幕包圍。從小米手機(jī)的性能開(kāi)始，雷軍用他激情又富有節(jié)奏的演講讓與會(huì)者熱血沸騰。當(dāng)大屏幕打出小米手機(jī)售價(jià)1999元時(shí)，“粉絲”們大聲尖叫，“雷軍、雷軍！”參加新聞發(fā)布會(huì)的記者則大多詫異，互相露出驚訝的表情，“雷軍瘋了嗎？”

這一次，雷軍真的瘋了。

手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)

“小米手機(jī)是雙核1.5G，比單核1G的主流智能手機(jī)，在速度上快了200%，比Apple的性能提高了30%#8943;#8943;”、“在評(píng)測(cè)軟件跑分上，我們是全球第一。”發(fā)布會(huì)上雷軍列出一份表格，將小米與三星、LG、HTC、摩托羅拉進(jìn)行對(duì)比后自信滿(mǎn)滿(mǎn)。

正如雷軍之前一直所強(qiáng)調(diào)的目標(biāo)——“要做頂級(jí)智能手機(jī)”，本次發(fā)布的小米手機(jī)是國(guó)內(nèi)首款1.5GHz雙核CPU手機(jī)，是全球主頻最快的智能手機(jī)。

從性能上看，小米手機(jī)采用高通公司 Adreno 220圖形芯片，擁有1G RAM和4G ROM，并支持32GMicro SD卡；在電池方面，該機(jī)采用1930mAh超大容量電池 ，實(shí)測(cè)正常使用時(shí)間兩天。

硬件的強(qiáng)大只是小米手機(jī)中的一部分，MIUI操作系統(tǒng)也是小米手機(jī)的隱形法寶。小米手機(jī)開(kāi)創(chuàng)了以互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)的先河，其獨(dú)有的操作系統(tǒng)MIUI每周迭代升級(jí)，由來(lái)自11個(gè)國(guó)家的50萬(wàn)粉絲線(xiàn)上共同參與開(kāi)發(fā)。這種方式一改傳統(tǒng)手機(jī)系統(tǒng)“閉門(mén)造車(chē)”的模式，完全以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，廣泛收集論壇上粉絲的反饋，以根據(jù)這些反饋來(lái)解決bug，推動(dòng)升級(jí)。

“在摩托羅拉、諾基亞時(shí)代，手機(jī)幾年才更新一次，后來(lái)Apple的iOS系統(tǒng)每年更新一次，谷歌官方的Android一個(gè)季度更新一次，我們將堅(jiān)持每周更新一次?！崩总娙缡钦f(shuō)，“小米手機(jī)要做手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)?！?/p>

讓人發(fā)瘋的“割喉價(jià)”

太不可思議了，如此高性能、高配置的手機(jī)，售價(jià)僅為1999元。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，僅僅上述配件售價(jià)之和便可輕松突破200美元，小米的盈利空間很小。對(duì)于眾多記者的疑問(wèn)，雷軍也自嘲是“割喉價(jià)”，“要先把自己逼瘋了”。

“這并不是我關(guān)心的問(wèn)題，我關(guān)心的是用戶(hù)是否滿(mǎn)意?！崩总娛冀K用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案回應(yīng)低價(jià)的疑問(wèn)。同時(shí)，雷軍也透露：“小米是互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)公司最終盈利點(diǎn)是通過(guò)服務(wù)賺錢(qián)，不是通過(guò)硬件?！奔热挥布皇菫榱速u(mài)錢(qián)，加上各路“老朋友”的鼎力相助，小米手機(jī)的第一個(gè)版本才有了這么一個(gè)震撼的價(jià)格。

借助Vancl的銷(xiāo)售渠道和物流，小米手機(jī)節(jié)省大量的渠道成本。據(jù)雷軍介紹，高端智能手機(jī)市場(chǎng)成本和渠道成本能占到手機(jī)售價(jià)一半以上。并且，雷軍表示，小米手機(jī)也只進(jìn)行口碑傳播，這樣可以省去市場(chǎng)推廣成本。這就意味著，1999元的小米手機(jī)有的只是BOM（零組件成本+制造成本）成本了。

“小米手機(jī)采用電子網(wǎng)購(gòu)渠道成本低，1999元的價(jià)格還是能扛得住的。如果采用社會(huì)零售渠道，等效價(jià)格起碼要賣(mài)3000元才行。因此，網(wǎng)上電子渠道能夠大幅度降低渠道銷(xiāo)售成本?！比A為CMO余承東在微博中評(píng)論說(shuō)。

興奮、震驚之余，也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂(yōu)。北京博思咨詢(xún)董事總經(jīng)理龔斌在微博中評(píng)論，小米手機(jī)“不低的成本和平實(shí)的定價(jià)，利潤(rùn)空間不算很大，渠道設(shè)計(jì)很為難。”

對(duì)手也瘋了

對(duì)于小米出手機(jī)的消息，華為CMO余承東開(kāi)始不淡定了。他在微博上說(shuō)，小米手機(jī)和華為將于10月初上市的名為榮耀的手機(jī)的主要規(guī)模驚人相似。他感嘆華為不善于宣傳。

“雷軍想把業(yè)界的人都逼瘋了。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位業(yè)內(nèi)人士打趣道。的確，小米手機(jī)的1999元價(jià)格給智能手機(jī)市場(chǎng)丟下了一枚重磅炸彈。市場(chǎng)上，與小米手機(jī)配置相似、性能相近的手機(jī)價(jià)格大約比小米手機(jī)高出幾個(gè)檔次。其中，HTC Sensation 的售價(jià)是4700元、三星Galaxy S2是 4999 元、MOTO Atrix 是4298元。再看本土新興廠商推出的手機(jī)：阿里云手機(jī)售價(jià)2680元；OPPO Find X903試銷(xiāo)價(jià)2998元；魅族MX預(yù)計(jì)3000元左右。與它們相比，小米手機(jī)在價(jià)格上還是有優(yōu)勢(shì)的。

就在小米手機(jī)發(fā)布之前一天，谷歌宣布以125億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)。針對(duì)這個(gè)消息，優(yōu)視動(dòng)景CEO俞永福分析認(rèn)為，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局已經(jīng)形成了“兩個(gè)半”，其中的“兩個(gè)”是蘋(píng)果、谷歌摩托羅拉，另外“半”可能是微軟諾基亞，也可能是Facebook。

“雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局開(kāi)始形成，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的復(fù)雜性，不確定因素很多，機(jī)會(huì)也很多。”一些資深媒體從業(yè)者分析認(rèn)為，雷軍的小米手機(jī)還是有機(jī)會(huì)贏得市場(chǎng)的。

“我知道小米手機(jī)一出，肯定會(huì)把大家都‘得罪’光了，迎接它的將是槍林彈雨?！痹诮邮苡浾邔?zhuān)訪(fǎng)時(shí)，雷軍心情平靜，非常坦然。他表示，“小米科技已經(jīng)有5000萬(wàn)美元的現(xiàn)金到賬，準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)?！?/p>

我知道小米手機(jī)一出，肯定會(huì)把大家都“得罪”光了，迎接小米的將是槍林彈雨。

——小米科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍