家電競爭入“云”端

8月17日，海爾在上海發布“云家庭”戰略，作為這一戰略的重要支撐，海爾發布了全球首款“云電視”，并將建立云計算平臺，把云電視、Haipad平板電腦、電視電腦一體機、7哥三代筆記本電腦、云Phone，以及未來的智能冰箱、洗衣機等產品納入家庭云服務。這是中國家電品牌首次全面挺進“云家電”領域，以云計算技術和解決方案，實現家庭各個電器和設備之間的互聯互通。

而在此之前，海信在北京發布了號稱全球首個跨平臺智能電視解決方案“I'TV”，I'TV既是一臺電視，又是一臺平板電腦，兼有上網、娛樂、PC及社交等功能，這標志著3個月前海信宣稱的全面“智能化”開始落地。與此同時，由長虹、TCL、海信等多家家電企業組成的“中國智能多媒體終端技術聯盟”，也發布了智能應用商店技術標準。

至此，包括三星、海信、TCL等在內的家電品牌已經相繼推出了超過40個系列的智能電視，加之其他智能家電的出現，家電業正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，而海爾“云家庭”則將正式把家電業的競爭帶入“云”端。

市場滑坡 家電求助IT

近年來，原材料價格上漲、持續的金融危機造成市場需求低迷，都給中國的家電業帶來了不小的壓力；而家電下鄉政策即將到期，以及美債降級更讓家電企業加倍感受到壓力的劇增。

據北京中怡康時代市場研究公司近日發布的一份報告顯示，今年上半年，全國家電市場銷售規模達6123億元，同比增長12.8%，增速同比下滑11.1個百分點。從品類看，上半年，黑電（彩電、音響等娛樂家電）、白電（洗衣機、空調、冰箱等生活家電），以及小家電的市場銷售規模同比增速分別為1.6%、14.8%和6.1%，相比去年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19.0%的增速，各品類市場增速均呈放緩態勢。而下半年家電銷售前景也不容樂觀，全年增速能保持10%就算不錯。

另一方面，傳統家電行業早已進入利潤下行空間。“目前中國家電行業的整體平均利潤率只有3%#12316;5%，遠低于制造業平均10%的利潤率。”家電業內人士對記者說，在家電業中，尤以電視為代表的黑電利潤率最低，全部黑電品類加起來也不如一個冰箱。“全球經濟都處于低迷狀態，而國內更面臨人民幣升值和高通脹壓力，經濟增速已經很高，這種經濟背景下國家再次出臺經濟刺激政策已經不太可能，國產家電只能自己尋找出路。”

據業內人士透露，在市場壓力之下，家電企業通過炒房地產等手段另謀出路，在業內已經不是什么秘密了。而家電與IT的融合則被視為家電行業的救命稻草，從三網融合電視到手持電視、智能家電、物聯家庭，再到云家電、云家庭，這兩年家電產品的概念和解決方案不斷更新，無不體現出跨界互聯的大趨勢及企業意圖分羹新市場的野心。

云端競爭 新概念新挑戰

海爾已不是第一次顯露在“云家電”領域的野心，上個月舉辦的中國國際消費電子博覽會（SINOCES）上，海爾就展示了其全套“云家電”方案。此次“云家庭”方案的發布，則代表著海爾云家電戰略正式完整推出。而以海信為代表的家電企業力推的智能家電概念，也將依托云計算。據稱，I'TV將重新定義彩電業：一是“瘦終端”，即電視內容與收看工具徹底分化，電視終端進一步被“泛化”，有屏幕的地方都將具備電視功能；二是“云后臺”，終端運營模式將對傳統電視形成徹底顛覆。

然而，對于家電企業來說，跨界并不容易。一方面，自谷歌、微軟等IT巨頭宣布進軍電視領域以來，一場與家電融合的浪潮便在全球IT行業里逐漸興起。對于物聯網、無線網絡、云計算等IT技術，IT企業自然占據先天優勢；另一方面，一些家電企業之前也有IT業務部門，新的跨界業務對原有運營機制提出了挑戰。

事實上，一些家電企業已經在做基于新業務的內部資源整合。

據了解，海信已搭建了跨產業協同的內部產業生態鏈，以及以系統軟件、云計算、互聯網應用、人工智能、工業設計、運營服務為主體的技術集群。I'TV的開發集結了集團內部數個公司的研發骨干：由海信電器總體設計開發，海信傳媒網絡公司運營支撐平臺和應用商城開發，海信通信公司負責軟件操作系統開發，以及海信寬帶多媒體公司負責多屏互動開發。

而據知情人士透露，海爾也圍繞“云家電”做了大幅度的內部調整，整合家電與IT業務。甚至海爾集團還設置了“云服務首席技術官”和“全球技術資源整合總監”的職位，同時還建立了統一的“云研究院”。

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“云”家庭

海爾“云家庭”主要由三大部分組成，分別是：一云、三網和N端。

“一云”，即云服務。海爾云服務包括“七朵云”：云生活、云安全、云健康、云通信、云娛樂、云教育、云小區等，覆蓋了當前家庭用戶對于云服務的幾乎全部需求。

“三網”，不僅包括通常說的廣電網、通信網和互聯網，還包括新興的智能家庭網關、物聯網和無線電網。實現了小網連接家庭、中網連接小區、大網連向社會；并實現了物物互聯互通、徹底擺脫電源束縛、開創用戶最佳體驗的新高度。

“N端”，它包括以“云電視”為龍頭的一系列終端產品，如海爾潤眼電腦、筆記本電腦、云Phone、HaiPad，以及白色海爾家電等硬件終端產品。