藝龍打造品牌軟實力

2011年11月15日，在藝龍工作了3年的申慧，向公司提交了一份員工購買汽車無息貸款申請書?！氨緛聿]有購車的打算，但因為公司現(xiàn)在的地址在酒仙橋，相比國貿(mào)這樣的繁華CBD地區(qū)，交通不是特別便利，好多同事晚上下班都曾遇到過半個小時都打不到一輛車的情況?，F(xiàn)在剛好公司推出了億元員工免息貸款的福利后，我就果斷地填寫了相關(guān)申請?！毖凵裰袑憹M了對即將到來的有車生活期待的申慧向記者幸福地描述道。

據(jù)悉，2011年11月15日，在線旅游服務(wù)公司藝龍旅行網(wǎng)(NASDAQ：LONG)發(fā)布了未經(jīng)審計的2011年第三季度財報。藝龍第三季度凈營收(計入營業(yè)稅和附加稅)為人民幣1.64億元，同比增長19％。藝龍2011年第三季度的毛利率為73％，凈收益為人民幣940萬元。同時，藝龍CEO崔廣福表示，藝龍正在推出一個總額為人民幣1億元的“員工免息貸款計劃”，幫助藝龍員工購房、購車，體現(xiàn)了藝龍一貫堅持的“以人為本”的企業(yè)文化。員工免息貸款計劃將進(jìn)一步提升藝龍對在線旅游人才的吸引力，使員工更加愿意和公司一起成長。

物價飛漲，房價居高不下，子女就學(xué)困難，如此種種已成為社會性難題。一批運營情況良好具有社會責(zé)任感的公司紛紛出臺包括加薪或成立基金等在內(nèi)的相關(guān)員工關(guān)愛計劃，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為明顯和突出。據(jù)記者初步統(tǒng)計，阿里巴巴集團(tuán)有“iHome”無息置業(yè)貸款計劃和教育基金；網(wǎng)易為60％的門戶員工調(diào)薪，加薪幅度為25％左右；搜狐加薪幅度為10％左右；新浪加薪幅度為14％左右；騰訊加薪幅度為10％左右，并調(diào)高住房公積金繳存比和推出無息貸款“安居計劃”；百度頒發(fā)針對基層員工的最高獎，一個10人團(tuán)隊獲得1007Y美元獎勵……

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院劉戈教授指出，如今，人才已成為許多公司最重要的資產(chǎn)，福利則為吸引、激發(fā)和獎勵人才提供了大量尚未充分利用的機會。通過在人力資源部門采用新出現(xiàn)的員工關(guān)愛福利計劃，企業(yè)不僅能夠巧妙地提升自己的軟實力，樹立品牌的美譽度，還可以以較低的成本激發(fā)員工的工作熱情，以更高的效率朝著自身的目標(biāo)邁進(jìn)，增強企業(yè)的市場競爭力。

據(jù)藝龍的財報數(shù)據(jù)披露，藝龍現(xiàn)金流非常充沛，截至2011年9月30日，藝龍持有現(xiàn)金類資產(chǎn)共計人民幣18，53億元，合計2.91億美元，其中86％以人民幣的形式，14％以美元的形式被藝龍持有。充沛的資金顯示出了藝龍當(dāng)下強勁健康的運營狀況，也給藝龍未來進(jìn)一步的成長提供了強大的基礎(chǔ)保障。

隨著藝龍逐步把生意聚焦在酒店產(chǎn)品上面，把市場營銷從線下轉(zhuǎn)到線上，成立于1999年的藝龍終于將此前積蓄的能量進(jìn)發(fā)了出來。一改以往處于防守的態(tài)勢并進(jìn)而轉(zhuǎn)向了攻擊的態(tài)勢，不斷利用新技術(shù)和市場的創(chuàng)新來引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，率先在市場上推出多項有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，藝龍正在主推的酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)和“今日特價”酒店預(yù)訂服務(wù)都獲得了極大的成功。