摔碎你的包裝之后,消費者還認識你嗎?

富有創意的產品包裝既能夠起到保護產品這種最基本的功能，又能夠起到積極宣傳產品、推銷產品的作用，甚至還能夠起到為品牌形象加分、提升品牌美譽度的作用。

可口可樂的弧形瓶

一提及“可口可樂”，大多數消費者都會對其“弧形瓶”這個經典的產品包裝沒計印象深刻。1915年，“可口可樂”第一個“弧形瓶”在美國印地安那州的Root瓶裝廠正式問世，當時，“可口可樂”設計“弧形瓶”的主要目的是為了讓消費者在購買飲料時能夠一眼就能認出它們是“可口可樂”的產品，讓“可口可樂”的產品能夠與其它競品顯著區隔開來。隨后不久，“可口可樂”專門為“弧形瓶”模具申請了專利保護，并開始逐步用“弧形瓶”這個產品包裝取代其之前使用的瓶子；與此同時，“可口可樂”開始做“弧形瓶”的廣告，并將“弧形瓶”打造成為“可口可樂”的標志性形象。時至今日，“可口可樂”的“弧形瓶”早已和“可口可樂”這個品牌緊密地聯系在一起，當消費者一看到或觸摸到這個“弧形瓶”，就能夠認出這是“可口可樂”的產品，能夠聯想起“可口可樂”這個品牌。

在消費者的心日中，“可口可樂”的“弧形瓶”是其品牌最為重要的視覺識別特征之一，其魅力指數絲毫不亞于“紅色”這個“可口可樂”的標志性色彩。可以說，“可口可樂”的“弧形瓶”那種優美的曲線感，不僅能夠給消費者帶來優美的視覺享受，而且還能夠對消費者的購買心理起到很強的暗示作用。“可口可樂”曾經做過大規模的市場調查，結果顯示：許多消費者都認為，正是由于這種優美的“弧形瓶”，讓他們覺得這種飲料具有極好的口感，甚至讓他們愛上了“可口可樂”這個品牌。

“可口可樂”的“弧形瓶”自1915年問世以來，它始終都是世界上最受歡迎的，與其它產品截然不同的、富有創意的產品包裝，它打動一代又一代消費者的心，它早已成為了“可口可樂”最為重要的視覺識別特征之一，甚至是一種符號，并象征著傳世的經典與流行。“可口可樂”的“弧形瓶”包裝設計不僅廣受全球消費者的喜愛，而且還獲得了許多民間藝術家、收藏家們的追捧，其“弧形瓶”包裝設計被民間藝術家們用做展現他們藝術的“載體”，其“弧形瓶”紀念瓶子被收藏家們奉為難得的收藏品。從某種意義上來說，“可口可樂”的“弧形瓶”不僅僅只是承載著保護飲料的這種最基礎的功能屬性，更能夠以其獨特優美的視覺造型吸引消費者的關注，給消費者以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受，引發消費者對“可口可樂”這個品牌的共鳴，并讓消費者從內心深處徹底地愛上“可口可樂”這個品牌。

軒尼詩的玻璃酒樽曲線

一提及“軒尼詩XO”這個品牌，大多數消費者都會對其獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設計過目難忘，并讓消費者為之心動，為之著迷。作為全球銷量第一的干邑，“軒尼詩”始創于1765年，“軒尼詩”秉承其家族對釀制干邑一絲不茍、力臻完美的優良傳統，嚴格控制生產過程中的每一個環節，并貫徹“軒尼詩”之原創精神，為高級干邑之標準。特別值得一提的是，“軒尼詩XO”那個堪稱傳世經典的唯美設計，是其品牌最為重要的視覺識別特征之一，“軒尼詩XO”采用了獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設計，精致完美的酒瓶刻面、光滑圓潤的酒瓶弧線、精美細膩的酒瓶雕飾，這些無不讓大多數消費者對其過目難忘，并讓消費者為之心動，對之著迷。可以說，“軒尼詩XO”的出眾品質不僅僅只是體現在讓人稱贊的口感上，也體現在讓人賞心悅目的包裝沒計上，每一瓶“軒尼詩XO”的包裝設計都可以稱得上是一件唯美的藝術品。

當我們把“軒尼詩XO”酒瓶包裝的品牌標志遮掉，并扔進一大堆的酒類產品中，很多消費者還是能夠一眼就能認出哪個是“軒尼詩XO”的產品，甚至當我們不小心把“軒尼詩XO”酒瓶包裝摔碎之后，很多消費者還是能夠只憑一個碎片就能辨認出哪個是“軒尼詩XO”的產品。為什么“軒尼詩XO”酒瓶包裝能夠讓消費者過目難忘呢?這當中，有非常大的一個重要原岡就是“軒尼詩XO”這個獨具特色的“玻璃酒樽”曲線發計已經牢牢地烙印了在消費者的心智中，已經成為了“軒尼詩XO”最為重要的視覺識別特征之一，讓“軒尼詩XO'’能夠在眾多同質化的酒類產品包裝中艟得“鶴立雞群”，并讓“軒尼詩XO'’時時刻刻都能夠被消費者感受得到。從某種意義上來說，這個獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設計已經和“軒尼詩XO'’這個品牌緊密地聯系在了一起，當消費者一看到這個獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設計，就能夠一眼認出這是“軒尼詩XO”的產品，就能夠自然而然聯想起“軒尼詩XO”這個品牌。

摔碎你的包裝后，消費者還認識你嗎

在產品數量難以數得清的今天，一個讓人心動、富有創意的產品包裝既能夠起到保護產品這種最基本的功能，又能夠起到積極宣傳產品、推銷產品的作用，甚至還能夠起到為品牌形象加分、提升品牌美譽度的作用。

假如把某一酒類品牌的酒瓶放置在沒有燈光的黑夜中，那么，消費者能不能只憑手的觸摸就認出這是這個酒類品牌的產品；又或者不小心把某一酒類品牌的酒瓶摔碎之后，消費者能不能只憑一個碎片就認出這是這個酒類品牌的產品。事實上，這對于很多酒類品牌來說都是相當難的，但“可口可樂”的“弧形瓶”、“軒尼詩XO”的“玻璃酒樽”卻能夠做到這些。“可口可樂”的“弧形瓶”即使是在沒有燈光的黑夜中，消費者仍然能夠只憑手的觸摸就認出這是“可口可樂”的產品；“軒尼詩XO”的“玻璃酒樽”m線設計瓶即便在不小心被摔碎之后，消費者仍然能夠只憑一個碎片就認出這是“軒尼詩”的產品。

在當下酒類市場五彩斑斕、眼花繚亂的產品包裝中，盡管有不少酒類品牌的產品包裝都做得非常有亮點、有創意，對消費者的吸引力也非常強，但真正能夠做到被摔碎之后還能夠讓消費者認出來的酒類品牌的產品包裝卻相當少見；甚至是當我們把一些相類似的酒類品牌的產品包裝集中擺放在一起，再把這當中的酒類品牌標志遮掉之后，很多消費者卻難于辨認出哪個產品包裝是哪個酒類品牌的，這在一定程度上也不折不扣地反映出了肖下酒類品牌包裝的同質化程度有多么嚴重。

當我們不小心把某一酒類品牌的產品包裝摔碎之后，如果消費者能夠只憑一個碎片就認出這是這個酒類品牌的產品；那么，我們由衷地恭喜這個酒類品牌，這個酒類品牌的產品包裝已經牢牢地烙印在了消贊者的心智中，這個酒類品牌的產品包裝已經能夠與競品的產品包裝強烈區隔了開來，消費者已經把這個酒類品牌的產品包裝與其品牌本身緊密地聯系在一起。