摔碎你的包裝之后,消費者還認(rèn)識你嗎?

富有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝既能夠起到保護(hù)產(chǎn)品這種最基本的功能，又能夠起到積極宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的作用，甚至還能夠起到為品牌形象加分、提升品牌美譽度的作用。

可口可樂的弧形瓶

一提及“可口可樂”，大多數(shù)消費者都會對其“弧形瓶”這個經(jīng)典的產(chǎn)品包裝沒計印象深刻。1915年，“可口可樂”第一個“弧形瓶”在美國印地安那州的Root瓶裝廠正式問世，當(dāng)時，“可口可樂”設(shè)計“弧形瓶”的主要目的是為了讓消費者在購買飲料時能夠一眼就能認(rèn)出它們是“可口可樂”的產(chǎn)品，讓“可口可樂”的產(chǎn)品能夠與其它競品顯著區(qū)隔開來。隨后不久，“可口可樂”專門為“弧形瓶”模具申請了專利保護(hù)，并開始逐步用“弧形瓶”這個產(chǎn)品包裝取代其之前使用的瓶子；與此同時，“可口可樂”開始做“弧形瓶”的廣告，并將“弧形瓶”打造成為“可口可樂”的標(biāo)志性形象。時至今日，“可口可樂”的“弧形瓶”早已和“可口可樂”這個品牌緊密地聯(lián)系在一起，當(dāng)消費者一看到或觸摸到這個“弧形瓶”，就能夠認(rèn)出這是“可口可樂”的產(chǎn)品，能夠聯(lián)想起“可口可樂”這個品牌。

在消費者的心日中，“可口可樂”的“弧形瓶”是其品牌最為重要的視覺識別特征之一，其魅力指數(shù)絲毫不亞于“紅色”這個“可口可樂”的標(biāo)志性色彩。可以說，“可口可樂”的“弧形瓶”那種優(yōu)美的曲線感，不僅能夠給消費者帶來優(yōu)美的視覺享受，而且還能夠?qū)οM者的購買心理起到很強(qiáng)的暗示作用。“可口可樂”曾經(jīng)做過大規(guī)模的市場調(diào)查，結(jié)果顯示：許多消費者都認(rèn)為，正是由于這種優(yōu)美的“弧形瓶”，讓他們覺得這種飲料具有極好的口感，甚至讓他們愛上了“可口可樂”這個品牌。

“可口可樂”的“弧形瓶”自1915年問世以來，它始終都是世界上最受歡迎的，與其它產(chǎn)品截然不同的、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝，它打動一代又一代消費者的心，它早已成為了“可口可樂”最為重要的視覺識別特征之一，甚至是一種符號，并象征著傳世的經(jīng)典與流行。“可口可樂”的“弧形瓶”包裝設(shè)計不僅廣受全球消費者的喜愛，而且還獲得了許多民間藝術(shù)家、收藏家們的追捧，其“弧形瓶”包裝設(shè)計被民間藝術(shù)家們用做展現(xiàn)他們藝術(shù)的“載體”，其“弧形瓶”紀(jì)念瓶子被收藏家們奉為難得的收藏品。從某種意義上來說，“可口可樂”的“弧形瓶”不僅僅只是承載著保護(hù)飲料的這種最基礎(chǔ)的功能屬性，更能夠以其獨特優(yōu)美的視覺造型吸引消費者的關(guān)注，給消費者以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受，引發(fā)消費者對“可口可樂”這個品牌的共鳴，并讓消費者從內(nèi)心深處徹底地愛上“可口可樂”這個品牌。

軒尼詩的玻璃酒樽曲線

一提及“軒尼詩XO”這個品牌，大多數(shù)消費者都會對其獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設(shè)計過目難忘，并讓消費者為之心動，為之著迷。作為全球銷量第一的干邑，“軒尼詩”始創(chuàng)于1765年，“軒尼詩”秉承其家族對釀制干邑一絲不茍、力臻完美的優(yōu)良傳統(tǒng)，嚴(yán)格控制生產(chǎn)過程中的每一個環(huán)節(jié)，并貫徹“軒尼詩”之原創(chuàng)精神，為高級干邑之標(biāo)準(zhǔn)。特別值得一提的是，“軒尼詩XO”那個堪稱傳世經(jīng)典的唯美設(shè)計，是其品牌最為重要的視覺識別特征之一，“軒尼詩XO”采用了獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設(shè)計，精致完美的酒瓶刻面、光滑圓潤的酒瓶弧線、精美細(xì)膩的酒瓶雕飾，這些無不讓大多數(shù)消費者對其過目難忘，并讓消費者為之心動，對之著迷。可以說，“軒尼詩XO”的出眾品質(zhì)不僅僅只是體現(xiàn)在讓人稱贊的口感上，也體現(xiàn)在讓人賞心悅目的包裝沒計上，每一瓶“軒尼詩XO”的包裝設(shè)計都可以稱得上是一件唯美的藝術(shù)品。

當(dāng)我們把“軒尼詩XO”酒瓶包裝的品牌標(biāo)志遮掉，并扔進(jìn)一大堆的酒類產(chǎn)品中，很多消費者還是能夠一眼就能認(rèn)出哪個是“軒尼詩XO”的產(chǎn)品，甚至當(dāng)我們不小心把“軒尼詩XO”酒瓶包裝摔碎之后，很多消費者還是能夠只憑一個碎片就能辨認(rèn)出哪個是“軒尼詩XO”的產(chǎn)品。為什么“軒尼詩XO”酒瓶包裝能夠讓消費者過目難忘呢?這當(dāng)中，有非常大的一個重要原岡就是“軒尼詩XO”這個獨具特色的“玻璃酒樽”曲線發(fā)計已經(jīng)牢牢地烙印了在消費者的心智中，已經(jīng)成為了“軒尼詩XO”最為重要的視覺識別特征之一，讓“軒尼詩XO'’能夠在眾多同質(zhì)化的酒類產(chǎn)品包裝中艟得“鶴立雞群”，并讓“軒尼詩XO'’時時刻刻都能夠被消費者感受得到。從某種意義上來說，這個獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設(shè)計已經(jīng)和“軒尼詩XO'’這個品牌緊密地聯(lián)系在了一起，當(dāng)消費者一看到這個獨具特色的“玻璃酒樽”曲線設(shè)計，就能夠一眼認(rèn)出這是“軒尼詩XO”的產(chǎn)品，就能夠自然而然聯(lián)想起“軒尼詩XO”這個品牌。

摔碎你的包裝后，消費者還認(rèn)識你嗎

在產(chǎn)品數(shù)量難以數(shù)得清的今天，一個讓人心動、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝既能夠起到保護(hù)產(chǎn)品這種最基本的功能，又能夠起到積極宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的作用，甚至還能夠起到為品牌形象加分、提升品牌美譽度的作用。

假如把某一酒類品牌的酒瓶放置在沒有燈光的黑夜中，那么，消費者能不能只憑手的觸摸就認(rèn)出這是這個酒類品牌的產(chǎn)品；又或者不小心把某一酒類品牌的酒瓶摔碎之后，消費者能不能只憑一個碎片就認(rèn)出這是這個酒類品牌的產(chǎn)品。事實上，這對于很多酒類品牌來說都是相當(dāng)難的，但“可口可樂”的“弧形瓶”、“軒尼詩XO”的“玻璃酒樽”卻能夠做到這些。“可口可樂”的“弧形瓶”即使是在沒有燈光的黑夜中，消費者仍然能夠只憑手的觸摸就認(rèn)出這是“可口可樂”的產(chǎn)品；“軒尼詩XO”的“玻璃酒樽”m線設(shè)計瓶即便在不小心被摔碎之后，消費者仍然能夠只憑一個碎片就認(rèn)出這是“軒尼詩”的產(chǎn)品。

在當(dāng)下酒類市場五彩斑斕、眼花繚亂的產(chǎn)品包裝中，盡管有不少酒類品牌的產(chǎn)品包裝都做得非常有亮點、有創(chuàng)意，對消費者的吸引力也非常強(qiáng)，但真正能夠做到被摔碎之后還能夠讓消費者認(rèn)出來的酒類品牌的產(chǎn)品包裝卻相當(dāng)少見；甚至是當(dāng)我們把一些相類似的酒類品牌的產(chǎn)品包裝集中擺放在一起，再把這當(dāng)中的酒類品牌標(biāo)志遮掉之后，很多消費者卻難于辨認(rèn)出哪個產(chǎn)品包裝是哪個酒類品牌的，這在一定程度上也不折不扣地反映出了肖下酒類品牌包裝的同質(zhì)化程度有多么嚴(yán)重。

當(dāng)我們不小心把某一酒類品牌的產(chǎn)品包裝摔碎之后，如果消費者能夠只憑一個碎片就認(rèn)出這是這個酒類品牌的產(chǎn)品；那么，我們由衷地恭喜這個酒類品牌，這個酒類品牌的產(chǎn)品包裝已經(jīng)牢牢地烙印在了消贊者的心智中，這個酒類品牌的產(chǎn)品包裝已經(jīng)能夠與競品的產(chǎn)品包裝強(qiáng)烈區(qū)隔了開來，消費者已經(jīng)把這個酒類品牌的產(chǎn)品包裝與其品牌本身緊密地聯(lián)系在一起。