執著于品牌內容娛樂營銷的溫婉麗人

王倩并不像傳統意義上的公司的當家人那么不怒自威、不茍言笑，相反，她的辦公室備足了各種茶葉和點心，擺著一套考究的茶道器具，時刻準備著為來訪者展杯茗之敬。《廣告主》記者從踏入這間溫暖四溢的辦公室的那刻起，就仿佛身臨茶香彌漫的世外莊園，王倩就是那溫婉好客的女主人，先張羅T--桌子茶點，再面帶微笑地將她對品牌內容娛樂營銷(Bc，BrandedContent)的思考和見解娓娓道來。 棲身鳳凰：BC理念"，"Introduction":""，"Columns":"數字營銷專利"，"Volume":""，"Content":"

王倩并不像傳統意義上的公司的當家人那么不怒自威、不茍言笑，相反，她的辦公室備足了各種茶葉和點心，擺著一套考究的茶道器具，時刻準備著為來訪者展杯茗之敬。《廣告主》記者從踏入這間溫暖四溢的辦公室的那刻起，就仿佛身臨茶香彌漫的世外莊園，王倩就是那溫婉好客的女主人，先張羅T--桌子茶點，再面帶微笑地將她對品牌內容娛樂營銷(Bc，BrandedContent)的思考和見解娓娓道來。

棲身鳳凰：BC理念的初創期

王倩于1996年加入鳳凰衛視，隨后出任其中部大區總裁；2004年她升任鳳凰衛視廣告副總裁。她帶領下的廣告銷售隊伍的成員個個都是擅長與企業贏接溝通的能手，所以，盡管當時的鳳凰衛視在本土電視白中顯得不那么突出，他們卻從不放棄努力，一直探索創新的形式，不斷滿足廣告主的深度營銷需求。在超過10年的電視媒體廣告銷售生涯中，王倩也從未停止過對品牌與內容的結合之道的思考與實踐。

2007年底，王倩離開鳳凰衛視，和志同道合的搭檔王—飛聯手創立合潤傳媒，開始專注于品牌內容娛樂營銷領域。“鳳凰衛視很重要的一個理念就是以需求、市場為導向，我們就千方百計做一些內容上的創新，甚至為客戶定制一些內容，這成為我現在事業的一些原始積累。而且，我還很感謝鳳凰以人為本、允許犯錯誤的管理原則，這也促成了我現在在合潤的做事風格。”至今，聊到自己的職業生涯，王倩還經常忍不住訴說她對老東家的感激之情。

文化創新：價值觀傳播的載體

在經典電影《上帝也瘋狂》中，遠離了現代文明的非洲卡拉哈里人沒有矛盾與紛爭的平靜生活在某一天被一只從天而將的可口可樂玻璃瓶打破，這個在他們看來“漂亮”、“像水一樣透明又堅硬無比”的東西被他們認作是“上帝”送給他們的禮物，之后的故事都圍繞名叫基的土著人想方設法要擺脫這只瓶子而展開。

研究了國外的影視植入行業后，王倩不禁發問，中國何時能涌現出大批高質量的品牌內容營銷案例?我們的一些主流文化和價值觀、寶貴的物質和精神財富，為何不能通過優秀的影視劇傳遍世界?就像可口可樂借助在上千部影視劇的植入使其品牌所代表的精神和美國文化深深扎根全世界一樣?

知性內斂、優雅謙和的王倩，卻始終懷揣著振興中國文化產業這個頗為宏偉的夢。王倩的女兒從小玩著芭比娃娃、奧特曼等外來的玩具長大，直到有一天，女兒喜歡上了國產的《喜洋洋與灰太狼》，這就讓她興奮不已，她希望看到國內的創意文化產業一步步發展壯大，逐漸被越來越多的人所接受和喜愛。她在鳳凰度過的職業生涯的關鍵10年、在合潤打拼的4年多，沒有一天不是因為這個夢想而充實。

王倩告訴《廣告主》雜志：“合潤傳媒一直致力于打造中國品牌內容娛樂營銷的大平臺。在未來一到兩年時間里，合潤傳媒將繼續延展內容平臺，延伸品牌內容娛樂營銷產業鏈，打造以品牌內容廣告為核心，品牌內容整合營銷與品牌內容為兩翼的一流品牌內容營銷公司。”她希望合潤做中國文化創新的先行者，內容是她和她的團隊始終追求也不斷向客戶倡導的重中之重。

愛：3年磨一劍的石破天驚

10月31日，合潤傳媒聯合新浪出品的系列微電影《@愛》的第一部《安婭的自白》在新浪視頻獨家首播，該系列是為紅牛、百合網、中國平安等客戶量身打造的現代愛情劇，每一部都是一個獨立的80后的愛情故事，倡導正確的愛情觀，傳遞人們還應該相信愛情、正視愛情的觀念。

王倩說，她和整個團隊希望在互聯網這個當今社會極其重要的傳播載體上，多多傳遞愛的正能量。該系列微電影以及合潤明年將著力打造的《夢想的力量》、《戀城記》系列，不同于目前微電影拍攝成本低的現狀，合潤絕對以電影專業級別的制作投入，來獲得優秀的內容保證；同時合潤的BC理念和BC專業水準，使得--客戶的品牌精神能很好地融人劇情，達到其他傳播所達不到的效果；在該系列劇的發行上，全方位覆蓋了新浪、土豆、樂視、風行、鳳凰、電影網等平臺，每周一集同步上線，強大的傳播攻勢使得第一集《安婭的自白》在推出首周即獲得超千萬的點擊，第二集《一見鐘情》更是在推出首日就突破了200萬的點擊量。

《@愛》系列推到第三部《起死回生的愛》之后的一天，王倩在微博上感慨：“一上午，在挫折中做事。但我還是完成了今天的客戶電話拜訪指標，并群發了《@愛》的收視數據。我不斷地告訴自己：無論何時，你干的就是這個事，平心靜氣，好好干，給合潤的每一位員工做好榜樣!”這位女老板，甚至將同客戶或圈內朋友討論《@愛》系列微電影當做工作之余的娛樂，她對這10部30分鐘左右的短片的珍視，宛如疼惜自己孕育出的嬰兒。

更讓她感到驕傲的是，在今年11月11日“神棍節”的前一天同中歐國際商學院EMBA班的同學聚會時，這些已經欣賞過王倩杰作的大老板們自然地聊到了愛情，王倩問他們：“你們相信一見鐘情嗎?”這些平日里嚴肅認真的大老爺們兒出乎王倩意料地同聲答“相信!”感動之余，王倩更堅信，如愛情這種永匣的正面的話題，才是能觸動無論哪個年齡、何種身份的人的主流價值觀，也是她和同伴在以后的內容制作中應該大力弘揚的。精而不濫：樹微電影行業標準

王倩和合潤的同仁一直相信，微電影首先必須要是“電影”，要以電影般的專業和精良制作來界定，這也是合潤并沒有在其剛剛在中國市場嶄露頭角時發力的一個原因，他們要等待市場有了一定的接受度和需求、自己練好內功之后再去做；其次微電影才要具備“微”的特性，要在20分鐘左右的時間里濃縮所有的精華，講述一個精彩的故事。所以，合潤不惜投入大成本，請來寧財神、譚飛、胡淑芬等影視制作領域的名人，以精良的制作和高成本的投入提升影片的號召力。

除了這些，像微電影的時長、成本、制作步驟、如何為品牌定制、如何把握品牌植入的“度”等等，都是王倩希望合潤能通過日后的不斷努力與合作伙伴一同建立起來的行業標準。

此外，王倩認為，專注于內容營銷和內容制造的公司還需要有龐大的資源儲備和快速的反應能力，合潤經過3年的積累，已經有400多個成熟的劇本、多個網絡小說平臺提供故事大綱支持，還有一支專業的BC隊伍負責對客戶的品牌進行分析和植人設計，可以在客戶需要的時候立即啟動所有程序。最后，王倩還強調，合潤堅持弘揚普世的價值觀，不通過另類、嘩眾取寵的形式和內容吸引眼球，這樣才能得到大多數觀眾的喜愛。

談起明年合潤的展望，王倩表示，合潤還將繼續以優質內容供應商的身份為廣告主提供品牌內容娛樂營銷的一站服務；也將以優質內容制造商的身份為廣告主提供量身定制微電影的服務。合潤在不斷創造和完善品牌內容娛樂營銷的行業標準，也將不斷踐行微電影一定要從定制出發、內容的品質要有所保障、傳播主流價值觀和聲音、充分同網絡平臺合作等原則。

“創新即本能，內容即生命，相信專業的力量”，這簡單的幾個字，大概能概括王倩和合潤傳媒努力許久試圖要告訴品牌內容娛樂營銷行業的一個真理。