影視欄目透視:電視劇資源開發的點金手

隨著行業對電視劇資源的深耕細作，在編排播出之外，電視劇的傳播價值還具有很大的開發空間和挖掘潛力。圍繞電視劇，可做的工作很多，可開發的產品也很豐富。從與電視劇的關系看，有的節目是依附電視劇而產生的伴生性專屬欄目；有的則不僅僅局限于電視劇，而是將電視劇領域的某一元素獨立出來與其他節目相結合，從而獨立于電視劇而將范圍擴大到娛樂圈的更多領域。從節目內容方面看，或聚焦于影視圈明星(訪談或真人秀)，或報道影視劇資訊(熱劇動態，拍攝花絮)，或為電視劇推介預熱、鑒賞評析(例如，揭秘背后故事、嘉賓論劇，首映禮)。從節目播出形態上看，有的節目是臨時開播，有的則是常規播出。從節目來源上看，有的是電視臺的自制欄目，有的則是由社會制作公司拍攝而成。

資訊報道類

影視欄目最常見的類型就是資訊報道類節目，以新聞的視角報道娛樂事件，密切追蹤報道與影視圈有關的元素和影視劇當前的進展狀況，并加以點評和分析，包括娛樂圈重大新聞、熱播劇片場探班、臺前幕后花絮報道等。

我國資訊報道類影視欄目可以分為臺內制作和社會民營影視公司制作兩部分，風格較為類似。例如，較早成名的節目——《天天影視圈》和《每日文娛播報》，強調對娛樂事件的點評和分析。上海東方傳媒集團開辦的《新娛樂在線》強調放眼世界娛樂盛事。民營影視公司所制作的此類節目中較有代表性有《影視同期聲》和《影視風云榜》。

沙龍訪談類

此外，另一種較為常見的影視欄目類型是沙龍訪談。制作方邀請一部熱播劇或經典劇的創作主力走人演播室，進行沙龍式深度訪談，臺下坐著熱心觀眾和粉絲，由主持人對嘉賓進行提問。這種形式具有較強的代入感和參與感，較受觀眾歡迎。目前此類型節目中與影視圖聯系最為密切的有《影視俱樂部》和《影視風云路》等。酋播慶典類

電視劇首播慶典是近年來異軍突起、風頭強勁的一種影視劇衍生節目，由電視臺利用電視劇中明星社會影響力、社會話題及其他關聯資源組織。這類節目形態濫觴于2009年3月開播的一部引發電視劇市場地震的電視劇——《我的團長我的團》。此后有許多重頭大劇都受此“首映禮”禮遇。例如《潛伏》、《紅樓夢》、《美人心計》、新版《水滸傳》、《男人幫》等劇均在兩家或以上衛視頻道舉辦首映禮。安徽衛視甚至還建立了每部重點劇目都有首播禮的模式。此外，山東衛視、天津衛視、浙江衛視、黑龍江衛視也紛紛參與其中。

電視劇的首映禮雖然只有短短兩年多歷史，但發展速度很快，花樣不斷翻新，投入日趨巨大，陣容也更加豪華，環節設置日益巧妙，逐漸呈現差異化、刻意與眾不同之趨勢。

衍生類欄目

除了大型的首映禮或慶典活動，電視臺為了推廣、宣傳劇目而通常采用的另一種手法是制作一系列相關的衍生專屬欄目。

目前來看，衍生類欄目主要有三種形態。

一是常規欄目。側重于對頻道內或臺內首輪劇、熱播劇進行推介，包括展現精彩劇情，預測劇情走勢，觀眾競猜、互動活動，使電視劇更加貼近觀眾。

二是臨時性短期欄目。在兩集電視劇播出的間隙或者當日電視劇播出結束后，播出與電視劇密切相關的欄目，對電視劇所涉及的方方面面條分縷析，包括挖掘幕后揭秘、劇中相關知識講解、點評劇目思想和觀點等。通常這種臨時欄目應用于重磅大制作電視劇。這些衍生欄目的作用是深度挖掘電視劇資源，刺激觀眾的興趣，維系觀眾忠實度。能有這種“資格”的電視劇要么是像《潛伏》這種優秀精品劇目，要么必須具備一定的文化底蘊和歷史積淀，這樣才有材可挖、有料可談。新版的四大名著之《紅樓夢》、《三國》、《水滸傳》，自然都深具挖掘價值。

三是原有欄目的特別節目。在原有固定欄目中邀請熱播劇嘉賓加入，做成若干期特別節目。

評獎類欄目

針對電視劇而展開的評獎類欄目，也算是一種影視劇欄目，具有固定的播出周期，好比年度盛會，播出后影響力較大。

通常包含兩類：一是政府類評獎欄目，包括金鷹節和飛天獎。金鷹節以中國電視金鷹獎的評選頒獎為主要活動內容，設有電視劇、電視文藝片、電視紀錄片、電視美術片、電視廣告片五大門類優秀作品獎和若干單項獎共99個，2010年9月20日，第八屆金鷹電視藝術節舉行了盛大的開幕式，湖南衛視直播。中國電視劇飛天獎是中國電視劇最高“政府獎”，創辦于1980年，每年舉辦一屆，中央八套在2011年8月27日轉播了《第28屆電視劇飛天獎頒獎盛典》。

二是電視臺舉辦的評獎活動。例如安徽衛視每年年底舉辦《國劇盛典》。北京衛視則在年底舉辦《大戲看北京》。

其他類節目

影視劇元素和其他節目類型相結合會衍生多類節目，例如安徽衛視曾播出一檔以電視劇為中心的綜藝節目——《劇風行動》，播出長達5年。

隨著電視劇市場的發展，影視欄目在節目市場所起到的促進和補充作用會越來越明顯。影視劇欄目依托電視劇發揮獨有的影響，可以鞏固電視劇收視，維系觀眾忠實度，挖掘電視劇的多方面價值。部分長期穩定的品牌影視劇欄目對于頻道起到了不可替代的作用。近年來的首映禮萬眾矚目，將電視劇的推介宣傳推向極致，促使創作團隊更加關注觀眾市場的反應。

當然，我國目前的影視劇欄目也存在競爭同質化、模式雷同化、資源使用重復化等不足之處，有待于開創新的節目形態、進一步提高品質。