百威:《麥霸英雄》微電影引爆網絡

近日，由全球啤酒大王百威英博啤酒集團和s土豆網聯手打造的百威首部微電影《麥霸英雄》引爆了網絡。該片由全明星陣容演繹，內地新晉新秀王紫伊、李元鵬、張旭聯袂主演，更有知名藝人TWINS、范逸臣、王傳君、華少、麥子豪、張志恒等傾情客串。這是一部以鼓勵年輕人釋放青春與夢想為主題的音樂活力電影。

“百威一直將視頻平臺做為自己營銷的一個重點，去年就參與過土豆網自制劇《歡迎愛光臨》的植入營銷，今年年初，我們計劃與土豆網聯合推出一部音樂劇進行營銷，后來考慮到音樂劇的覆蓋面少，而且植入方面還有待進一步探討，所以才轉型到微電影營銷，因為微電影是2011年的一大趨勢，其形式也更容易被消費者所接受”，百威集團新媒介經理葉心薇這樣解釋《麥霸英雄》微電影的由來。《麥霸英雄》是土豆網為百威啤酒量身打造的一部能全面反映品牌理念和形象的開創性的音樂微電影，以百威贊助和主辦的各大音樂節、人氣音樂賽事為線索，編織起微電影主人公的成功之路，告訴受眾百威如何幫助年輕人實現音樂夢想，用音樂拉近與目標受眾距離。同時，《麥霸英雄》微電影播出時正值線下“百威麥霸英雄匯”比賽的關鍵時刻，可謂達到了．線上線下合力營銷的效果。

為了達到預期的效果，百威力邀知名新生代導演李異擔任《麥霸英雄》微電影的導演。李異畢業于北京電影學院美術系電影美術設計專業，他導演的電視廣告片Nike北京撒歡《老鼠篇》曾獲得2006年中國國際廣告節全場大獎。另外，他曾幫助大眾汽車、尼桑汽車、KFC、可口可樂等數家國內外知名品牌拍攝過廣告片。在前期籌備階段，百威與土豆網、制片方進行了充分溝通，從腳本的定制、演員的選擇，甚至到場景的選擇，各方都深度參與，力求將百威的品牌理念完美地融入到此部微電影中。

在宣傳推廣方面，百威和土豆網合力打造了一支高水準的執行團隊，負責此次微電影的上線、宣傳與推廣：首先是分階段地推出《麥霸英雄》相關花絮及內容(《麥霸英雄》微電影共分為3部先后上線)，拉長宣傳的周期，從而達到最大化的宣傳效果；上線期間，土豆網以推廣“《麥霸英雄》音樂微電影”為核心，全面利用土豆站內外優勢(如硬廣、軟性資源、微博、平面媒體等)進行全方位立體化宣傳，引導土豆用戶和普通受眾到“麥霸英雄”專區體驗這部微電影的魅力；另外，線上不僅通過視頻、圖文與線下進行互動，而且還與百威線下的“百威麥霸英雄匯”音樂賽事形成互動，從而進一步擴大此部微電影的曝光度和熱度。

《麥霸英雄》一經推出，立刻受到大量網友的熱烈追捧，獲得了來自線上線下互動所聚集的超高人氣。無數崇尚健康、熱愛音樂的年輕人追蹤該系列微電影的更新。截止目前，《麥霸英雄》微電影的播放總量突破3700萬次，各集平均收視量近1000萬次，社會化媒體覆蓋人數破1600萬人次，主動轉發量超過5萬次，評論人數達1.1萬人。活動專區頁面網友評論超過5.300條，網友力頂次數超過41萬。

“相比國外而言，百威目前在國內進行的影視營銷還是不太多，這主要受國內流行影視題材范圍所限，大多流行題材都是古裝、諜戰、穿越等。不過，此次與土豆網開展這次微電影營銷取得的效果不錯，相信以后百威在影視營銷方面會有更多的嘗試”，葉心薇不但評價了此次微電影營銷的效果，而且還說出了以后百威營銷的一個可能的著力點。