群邑中國匯聚全行業精英,共商跨媒體大計

群邑中國于10月28日在上海舉辦了主題為“digital+跨媒體賦能品牌價值”的跨媒體數字峰會，來自世界各地的數碼精英齊聚一堂，探討跨媒體的創新解決方案、結合客戶和內容的創意、中國數字媒體的未來以及數字時代為品牌和代理商帶來的機會。

群邑中國互動營銷總裁陳建豪表示：“數字媒體已迅速發展為中國最重要的媒體渠道。‘Digital+’這個主題就是為了強調跨媒體運作的重要性，綜合利用多個媒體平臺的優勢和特色可以為廣告主帶來更大的整合效益。”

此次峰會由群邑互動營銷全球首席執行官RobNorman的演講拉開帷幕。他指出，在新的數字生態系統中，技術設備、客戶和傳播以互利共生的方式共同發展，從而革命性地影響了媒體的運作模式。

Rob Norman說：“我們所定義的‘內容’以及我們的消費方式都發生了徹底的改變：今天，數字淡化了我們之間的差異，我們的下一代將會同時享受到傳統媒體和改革成果的精華。誠然，基礎設施建設至關重要，但更引起人們關注的是在此基礎上架構的內容，是使雙方配合無間，運作順利的策略。”

群邑中國首席執行官李倩玲在稍后以“微博”為主題的討論環節中對Rob Norman所定義的“內容”做了進一步的闡釋：“數字媒體實現了營銷史上的一個壯舉：廣告主首次能夠如此近距離地同消費者交流。白營銷學產生，廣告主就用盡各種方法，試圖深入了解消費者的想法和需求。如今，他們可以直接對話了。消費者可以直接向品牌反饋他們的意見和建議，同時，品牌也能以更人性化的方式對待消費者，與之建立一種個人化的關系，但是想妥善處理這種關系要有相當高的技巧。在微博上，品牌要做的第一步就是與消費者建立關系，第二步就是要贏得消費者的青睞，一旦贏得了消費者的青睞，銷售業績自然會提升。”

談及如何滿足創意型跨媒體解決方案的需求時，優酷創始人、總裁古永鏘特別看重電視和網絡視頻的結合所帶來的巨大市場潛力，他還指出了品牌涉足網絡視頻平臺最有效的幾個接觸點。他說：“隨著受眾需求的變化，網絡視頻的內容也應需而變。對電視廣告輔以線下推廣和網絡視頻重播是一個重要的趨勢，將大大超越僅由電視廣告推動的效果。因為網絡視頻允許受眾在任何時間、用任何設備觀看，這種方式大大拉動了收視率，并為廣告商帶來更多的機遇。”

“移動營銷的未來”是此次峰會的另一個熱點，眾多意見領袖以“Mobile+”為主題，探討了廣告主如何利用手機觸及戶外廣告服務，定位服務，電子商務和平面廣告，移動設備將徹底顛覆舊有媒介消費者的消費模式。人人網首席營銷官張志強、凱帝珂中國總裁劉志彥、街旁網總裁劉大衛、一號店無線事業部總監于麗麗和現代傳媒集團新媒體事業部總監虞萍分享了他們獨特的見解。

谷歌亞太區市場總監Simon Kahn則指出：“世界正飛速前進，因此我們需要新的傳播形式，將信息在一片嘈雜中傳人受眾的耳朵。人們不僅在工作的時候需要信息，他們對信息的需求是元時無刻的。因此，我們目前將創新開發的重點放在移動設備上，那些盡早利用移動平臺的廣告商將會收獲更高的效益。”

其他行業領袖如騰訊公司網絡媒體總裁劉勝義、當當網總裁俞渝、搜狐網總裁王昕和Rovin(熱門游戲“憤怒的小鳥”的開發公司)高級副總裁Henrl。Holin也發表了基于各自領域，發展跨媒體合作的真知灼見。