麥包包打造國際高端品牌Jamie Moore

Jamie Moore或許能夠幫你如愿。10月28日，中國最大的箱包品牌麥包包正式推出高端設計師手袋品牌Jamie Moore。Jamie Moore由美國資深設計師、麥包包首席設計師James Moore擔綱。作為浸淫西方時尚界多年的實力派設計師，James曾成功地在第六屆紐約時裝周和2005香港時裝周上，舉辦過以自己名字命名的品牌秀，備受業界贊譽，被稱為時尚新貴。

在28日下午舉辦的主題為“危險之美”的JAMIE MOORE 2012春夏新品發布會上，人們驚喜地發現，無論是矮種馬皮、美洲豹紋及藍綠色的日常包，還是將小牛皮與鱷魚壓紋染成粉紅色做成鑲金的黑色和綠色的大容量的單肩包，都是如此的別開生面、耐人尋味，James Moore用他的箱包語言與觀眾成功地進行了一場跨越東西方的時尚對話，將2012春夏非正式與正式之間、簡約與繁復之間、干練與性感之間的箱包流行趨勢刪繁就簡、展露無遺，以其美輪美奐的原創風格和對潮流風向的準確拿捏，使得人們對原本處于時尚產業鏈配角地位的箱包刮目相看，進而生發“綠葉不輸紅花”之嘆。

本場發布會驚艷的背面，則是國際重量級公司的專業保障。其制作方AGP是來自紐約的專業時尚制作團隊，作為該團隊的負責人Curtis，身兼設計師、時尚秀組織者，是有著十余年從業經歷的美國時尚界全能型老將，擁有堪稱黃金組合的四人制作團隊，其他成員則包括從費城時裝周國際示范和人才協會創意總監到說唱巨星歌手尼克Minaj的照片拍攝的設計總監，這支時尚制作領域的“夢之隊”有著與James Moore 多年合作的經驗，本場發布會超長道的U型臺所呈現的原汁原味的紐約范兒，讓人深刻感受到來自萬里之遙的前沿時尚強烈而震撼的穿越力量。

尤需一提的是，AGP為發布會啟動了陣容豪華的國際模特方陣，不僅包括中國本土超級模特奚夢瑤、紀莉莉、謝斐淵與張雪，還有在Luella Bartley Spring Campaign中嶄露頭角的國際名模Christina Makowski，更成功延請被Ford、IMG和精英模特介紹所、國際型模特與人才協會一致青睞的16歲非裔美國模特Lauren Akumuo為James Moore品牌獨家走秀。本場發布會的DJ請來了赫赫有名的DJ西貢小姐，她曾為Beyonce、Rhianna、Taylor Swift、Justin Beaber andNicholas Cage做過DJ，并與著名時尚設計師順子吉岡、邁克·柯爾、黛安·馮芙絲汀寶、卡爾文·克萊恩和維多利亞的秘密的秀場有著良好合作。

發布會還成功實現了美容與箱包的跨界，模特造型全部由中國頂級美容機構“東田造型”完成，“美容界時尚教父”與“箱包界時尚教父”強強聯合，相得益彰。

國際品牌、國際名師、國際團隊、國際超模，加上本土時尚界大佬們的傾力助陣，使得麥包包JAMIE MOORE 2012春夏新品發布會被坊間認為是本屆中國國際時裝周最具國際水平的專業發布會之一。

麥包包之所以愿意花費巨資助力Jamie Moore品牌奢華亮相，原因在于麥包包需要Jamie Moore這樣的高端品牌。此前，麥包包平臺上銷售的箱包以大眾定位為主，無法滿足高端用戶的需求。為此，今年開始，麥包包開始加大了對高端品牌的引入工作，先后引進源自意大利佛羅倫薩、托斯卡納等地區的傳統經典手工品牌，籌建了專門的“意大利館”。Jamie Moore的加入，無疑豐富了麥包包在高端箱包品牌上的布局。

與此同時，麥包包也為Jamie Moore提供了無限的想象空間。經過過去幾年的成長，麥包包已經成為了國內最大的通路品牌。伴隨著麥包包的成長，浪美、飛揚空間等箱包品牌從過去的默默無聞變身成為了國內箱包界的主流品牌，來自意大利的品牌DUDU更是一舉成為了國內銷售量最大的箱包品牌。

隨著在高端時尚箱包領域布局的加速，業界普遍認為：借助麥包包這一國內最大的箱包銷售平臺，Jamie Moore極有可能復制DUDU神話，在中國市場實現快速成長。

據悉，麥包包對Jamie Moor抱有極高的期望。麥包包CEO葉海峰透露說，麥包包有意將Jamie Moore打造成為Coach在中國最為強勁的競爭者之一。目前，除了中國市場，Jamie Moore在歐洲和日本等主流時尚消費大國均有銷售。

不經意間，麥包包此舉還奠定了“原創時尚闖將”的突圍者姿態，正式打響傳統電商企業的形象顛覆之戰。毫無疑問的是，麥包包會讓它的同行深感不安，中國電商企業的時尚元年，或許就在這一中國國際時裝周上首個本土電商品牌秀落幕時開始。